【中央社╱台北26日電】
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美國2家大型零售商今年退出大陸市場，25日又有德國和法國的零售巨頭高調宣布進軍中國大陸。專家稱，如果外國企業不能把握大陸市場特點，很難獲得成功，尤其是中國文化、消費習性方面。
$ V% I3 y9 s/ z2 ]* d$ F2 _/ I1 m美國大型電子商品零售商百思買 (Best Buy)日前宣佈退出大陸，美國居家用品建材零售商家得寶(HomeDepot)年初也關掉大陸後一家店。5.39.217.76$ t; m Y& r; Y2 F# `0 ~
不過，美國之音中文網表示，德國電器零售商萬得城電器 (Media Markt)25日宣佈要到大陸發展，計劃2012年在上海至少開設10家商店，2015年在全大陸開設100家以上的商店。1 O; F8 g0 B; J, {' l: t
同時，法國時裝公司寇依 (Chloe)當天也做出了同樣的決定，計劃今年在大陸設立4家商店，4年內把商店數目增加到23家。寇依甚至揚言，中國大陸將會在兩年內取代日本，成為寇依公司的第一大市場。
/ I, l: z! @& X" W0 l/ R5.39.217.76報導引述美國零售市場研究公司美國研究集團執行長比莫 (Britt Beemer)的話認為，中國市場跟西方的市場很不一樣，外國企業如果不能夠把握中國消費者的特點，要想成功並不容易。
, z" M" o6 |9 H) Z2 r: w( o他以百思買、家得寶為例指出，想要到大陸發展的外國零售商，最好先了解中國文化及大陸民眾的消費習性。
( _% v9 R7 G) N# B/ P: T他說，在大陸許多私營商店價格都壓得很低，僱員成本也低，百思買比不過。除價格因素，比莫爾認為，百思買經營失敗一是不能適應大陸消費者的購物習慣：殺價，「百思買堅持不砍價，而價格又偏高，自然就失去了競爭力。」
7 _) O& e, n1 y) F' a5.39.217.76其次，百思買的電器行業在大陸是一個非常飽和的市場。百思買或許有部分商品比較新穎，但就絕大部分商品來說，並非獨家所有。5.39.217.764 a6 [+ R; i! m+ ~9 F
據比莫統計，在過去20年中，到大陸開店經營的外國零售商，失敗率高達60%。 |
發表於 2011-2-26 09:45 PM
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