作者： 黃秋昇 | 新新聞周報 – 2012年7月19日 下午12:53
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4 O; T2 m1 L- ?: f! H宏達電與宏碁同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得認同。5.39.217.762 z. h# V7 ~ g" G0 T
但近來股價直落，爭不贏蘋果、三星，這些品牌有什麼問題？
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宏達電與宏碁，一個是台灣智慧型手機品牌代表，一個則是曾與「台灣之光」畫上等號的台灣筆記型電腦品牌，TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. v$ C6 `- \2 C+ S! u8 A6 v; R
近期營運紛紛遭遇困境，遭投資機構下修展望與目標價，長久以來建立的品牌光環亦蒙上一層陰影。 & m' E$ r) K3 R8 i, q$ y( m
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兩家業者的產品與強項不盡相同，然而命運卻十分類似，美國《商業週刊》近期撰文直指，宏達電與宏碁反映了「台灣品牌的大問題」。
* D$ S v- s m; f K同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得消費者認同；然而當數位匯流時代來臨，tvb now,tvbnow,bttvb a* v7 r F2 ?: ]# Z( X( ?& {
蘋果與三星電子快速竄起，大陸業者則用更低價格參與競爭，宏達電處境日益嚴峻、宏碁更僅能固守在利潤微薄的個人電腦市場，- _" S* b, p" K& `# C( I
在轉型與前瞻市場均過慢的情況下，昔日優勢盡失。5.39.217.761 E: U, i4 A1 e+ I7 E9 D
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產品、專利不如人 宏達電被逼入絕境5.39.217.766 [. t$ ^* j) w" \# l* P% x
蘋果iPhone在全球市場大殺四方，憑藉著高度軟硬體整合與出眾的產品設計，獲得一票死忠粉絲支持，每一代產品推出都形成萬人空巷的搶購人潮；
+ v z0 \3 w8 V4 r3 ^( ~+ N三星則是南韓傾全國之力發展的重點企業，靠著記憶體、面板的高度垂直整合降低成本，對宏達電形成強大壓力。
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, L3 b, k$ j/ {" Z. A更讓宏達電傷透腦筋的是，今年以來，美國屢次傳來宏達電手機因侵犯蘋果專利而遭海關攔下的消息。五月時，
& [* o1 n+ r" N+ w; X% I8 V被宏達電視為殺手級產品的「機皇」ＨＴＣ One Ｘ、以及ＨＴＣ EVO ４Ｇ LTE等被美國海關扣留， x5 c7 W' G$ T I; K/ i
主因去年十二月美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）判決宏達電侵犯蘋果的資料偵測專利，只要產品中疑似仍有相關功能，公仔箱論壇. W( T+ W+ Y0 `' H |) Y
就不能在美國販售。雖然到五月底時，宏達電對外公告產品通過審查，然而產品慢兩周上市卻已造成相當程度的傷害。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 X& \- ?* B5 o3 _# L. F
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事實上，兩周的時間看似不長，但美國３Ｃ市場的競爭之激烈，幾乎不容廠商有任何犯錯空間。現實情況是，只要消費者走進電信業者門市，
|: }2 V2 a0 q. t9 e* k門市人員多會主動推銷三星手機，因為三星給電信業的補貼高，銷售員能拿的油水多。宏達電在海外又不像蘋果一樣擁有高品牌黏著度，' p6 V+ N" [4 G/ M C6 R
產品一遲上市，消費者自然見風轉舵、選擇其他品牌的替代產品。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. @+ ^, ]: [$ Z0 P7 O) r( x: C
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令人擔心的是，蘋果與宏達電的專利戰恐怕不會就此打住。如果往後產品動不動就被海關查扣，不僅影響新產品搶上市的時間，tvb now,tvbnow,bttvb: P( W9 R P$ V& l% e( n
對於宏達電的品牌形象經營更是不利。 公仔箱論壇' O# s! @- q2 _+ @/ `: T+ J# r8 N
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卡關跌股價 王雪紅自救沒力; m/ H3 P+ E* g7 w% l; j2 S6 S
卡關事件最直接的影響，就是宏達電五月業績低於市場預期，加上歐洲需求疲弱不振，公司只好在六月初宣布下修第二季營收預估值達一三％。5.39.217.76( r' b2 j3 v0 t* [4 |" k
宣布下修的隔天，宏達電股價重挫跌停，直接摜破四百元關卡。
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更讓人擔憂的是，宏達電除了要面對蘋果、三星等一線廠牌的擠壓，如今大陸手機業者奮起，包括聯想、中興與華為等紛紛推出智慧型手機，
) u4 o( m- v9 K2 ]# o2 N1 V使用聯發科的低價解決方案，用類似當年山寨機的商業模式、改走高質感路線，亦在大陸本土與海外市場崛起，直接進逼宏達電版圖。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% p( ]! ~: q" l+ t0 v
儘管董事長王雪紅曾高呼「宏達電是中國品牌」，希望能獲得大陸消費者認同，然而，消費者看中的仍是產品價格與性能，高階機種難敵蘋果、三星，& E0 K$ S+ m& Q3 T9 J1 u# t
低價機種又無法像大陸產品一樣殺到見血，變得兩面不討好，王雪紅向對岸輸誠依然沒輒。 3 e# f/ T7 f* Y" @
u. ]. Y# t$ I3 ^5.39.217.76宏達電上半年業績表現不佳，陸續宣布關閉美國北卡羅萊納的研發中心與巴西辦公室，六月下旬以來台灣總部更傳出裁員消息。tvb now,tvbnow,bttvb% Y0 r* T4 ^" {! g9 y( F' Y
公司高層雖極力否認裁員，僅表示公司「持續組織優化」，但內部員工已經在網路上討論得沸沸揚揚，相關部門更是人心惶惶。 ; C1 F9 {; u0 E
: a4 d$ [! |( u v: r9 d5.39.217.76彷彿打落水狗一般，包括摩根士丹利證券、美銀美林、花旗環球、麥格里、野村、里昂、巴黎證券、未來資產證券（Mirae Asset Securities）
8 f/ P3 D' b, q8 o等多家外資券商，近期均下修宏達電目標價至三百元以下，未來資產證券更直接將目標價砍至一百八十九‧五元；王雪紅親自砸新台幣十九億元救股價，
0 Q3 L+ o; O {3 yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。效果顯然有限，宏達電股價硬是摜破三百元。 5.39.217.76 B; o1 p0 B: i9 G7 s
* N' h# ~' W2 |1 K! t7 K公仔箱論壇宏碁元氣大傷 僅能固守ＰＣ城池公仔箱論壇) C6 B( o+ H; Z0 }" U5 a
宏碁也沒好到哪裡去。上周宏碁宣布，因市場需求不如預期，下調今年個人電腦出貨展望，全年業績恐怕僅能與去年持平，
2 q' w9 r! u% r3 D# YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。各家外資投資機構便紛紛下修目標價，花旗證券更直指「宏碁最壞的狀況還沒到！」 宏碁去年撤換執行長蘭奇並大舉打消庫存，
: v9 N2 k5 @, W1 e) _3 g6 ~; D5.39.217.76經歷了一整年的組織調整與營運動盪，全年繳出虧損六十六億元的慘澹成績，而蘭奇跳槽聯想後回過頭來痛打老東家，
. \" B9 m+ p- k5 C& K" Rtvb now,tvbnow,bttvb讓宏碁至今元氣仍未恢復，也導致「轉型」難度增高，難以培養長期競爭力。
7 O2 K- t! y, A' x+ jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' g" I- O* R' _
宏碁電腦以製造個人電腦產品起家，二○○○年初品牌與代工分家後，由緯創負責代工製造、宏碁全力衝刺品牌。
; J- [3 F2 C# ~- ~: ?$ M! q5.39.217.76仰賴著台灣完整的個人電腦代工生態體系，宏碁快速推出具有價格殺傷力的電腦新品，在全球攻城掠地，
7 ]0 r+ O4 l0 h4 _0 y. [0 b5.39.217.76三年前推出小筆電更讓宏碁聲勢衝至最高。
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然而當蘋果平板電腦iPad問世後，產業環境驟變，消費者在意的不再是硬體品牌，而是內部軟體內容的豐富與否。公仔箱論壇+ J& y+ a+ X' N: K' x; @
蘋果以完整的軟硬體整合打造符合使用者需求的輕薄平板產品，逐步侵蝕傳統電腦版圖，「微軟加英特爾加電腦品牌」tvb now,tvbnow,bttvb" @9 M* S) E9 M3 C) c3 R) ]
的勝利方程式宣告無用，被打得抬不起頭。
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宏碁走殺價老路 台灣品牌還要轉型公仔箱論壇4 j2 x+ y, l5 |- Y+ C/ f8 b
從早年ＩＢＭ丟掉個人電腦包袱轉型切入ＩＴ服務，一直到近年惠普與戴爾大舉發展高毛利的雲端伺服產品，逐步降低個人電腦比重，
6 [# Z* C0 S( f3 k3 \1 E: N5.39.217.76在在證明個人電腦產業已成沒有利潤的夕陽產業。宏碁並非沒有意識到產業正在轉向，其在二○○八年斥資九十億元購併倚天發展自有手機，
$ h: u/ l7 \' _/ Q7 z1 z公仔箱論壇並陸續延攬宏達電研發團隊，亦是尋求轉型突破。然而宏碁的智慧手持產品研發能力明顯落後國際一線大廠，加上後來內部組織動盪，
+ F* v/ h1 s* I0 P5.39.217.76不僅連當初想要「拉下宏達電」的企圖都無法達成，更遑論與蘋果、三星等品牌競爭。
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在個人電腦市場成長停滯的同時，智慧型手機與平板電腦市場快速成長，宏碁只能望之興嘆，推出的手機與平板產品均未獲得太大市場迴響。
! ^- O8 P v! R9 ?" E如今宏碁可說是處境艱難，只能先穩住個人電腦基本盤，再尋求下一步的轉型之道。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. |% `' D) X4 E# O; q! X6 h( |
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近期宏碁已經幾乎不談平板與手機產品，公司焦點就是全力衝刺英特爾力拱的Ultrabook與微軟Windows 8。然而Ultrabook人人能做，
- T, L6 B4 Y" X3 W- o6 G: s# i% etvb now,tvbnow,bttvb並無稀奇之處，品牌廠的附加價值有限；日前通路業者已傳出宏碁帶頭殺低Ultrabook價格的消息，顯示宏碁又重回過去殺價老路。
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全球產業因為對市場麻木不仁而陷入惡性循環的案例不少，曾經風光的諾基亞與黑莓機製造商ＲＩＭ短短幾年內從天堂跌落地獄，
# e" f Y2 J2 I5.39.217.76殷鑑不遠；台灣品牌公司喊轉型已經多年，然而轉型看似容易，真正落實往往需要大量資源與時間，除了期盼外界給予鼓勵，. _8 a" a7 n+ ~9 ~2 o: B/ m0 L
公司本身也需展現壯士斷腕的執行力才行。 |
發表於 2012-7-19 06:14 PM
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