作者： 黃秋昇 | 新新聞周報 – 2012年7月19日 下午12:538 t( }1 b% b! ]7 B! M8 k* u6 w! r% t
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 U8 l8 z% G5 p# @5 W) L
宏達電與宏碁同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得認同。5.39.217.76+ ~' I5 O6 k9 u4 Y6 e% }1 v
但近來股價直落，爭不贏蘋果、三星，這些品牌有什麼問題？ 5 W: @' Y1 U, n4 X7 K2 g% I. e0 @
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宏達電與宏碁，一個是台灣智慧型手機品牌代表，一個則是曾與「台灣之光」畫上等號的台灣筆記型電腦品牌，
; Y# V: A! @% B3 U" k2 ]6 t% |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。近期營運紛紛遭遇困境，遭投資機構下修展望與目標價，長久以來建立的品牌光環亦蒙上一層陰影。
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兩家業者的產品與強項不盡相同，然而命運卻十分類似，美國《商業週刊》近期撰文直指，宏達電與宏碁反映了「台灣品牌的大問題」。
( x; F4 h' g9 ]$ s9 d% H公仔箱論壇同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得消費者認同；然而當數位匯流時代來臨，2 W; J' ]+ ^" c. ~7 Y
蘋果與三星電子快速竄起，大陸業者則用更低價格參與競爭，宏達電處境日益嚴峻、宏碁更僅能固守在利潤微薄的個人電腦市場，
$ E. f- j4 D+ ]8 ?0 E/ y在轉型與前瞻市場均過慢的情況下，昔日優勢盡失。tvb now,tvbnow,bttvb5 _$ W! m _( g' l
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產品、專利不如人 宏達電被逼入絕境4 k7 N' @ _) @3 L. X7 o
蘋果iPhone在全球市場大殺四方，憑藉著高度軟硬體整合與出眾的產品設計，獲得一票死忠粉絲支持，每一代產品推出都形成萬人空巷的搶購人潮；5.39.217.76' W2 x5 G1 s# p0 ^& S
三星則是南韓傾全國之力發展的重點企業，靠著記憶體、面板的高度垂直整合降低成本，對宏達電形成強大壓力。 5.39.217.76, s& _# S: d$ j! T, j7 o' @
; T+ l: `4 Z) C% X& M, v更讓宏達電傷透腦筋的是，今年以來，美國屢次傳來宏達電手機因侵犯蘋果專利而遭海關攔下的消息。五月時，
$ w, v1 X4 a; [: O, g* lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。被宏達電視為殺手級產品的「機皇」ＨＴＣ One Ｘ、以及ＨＴＣ EVO ４Ｇ LTE等被美國海關扣留，
7 B+ {! |2 w. `3 \9 {6 k; V公仔箱論壇主因去年十二月美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）判決宏達電侵犯蘋果的資料偵測專利，只要產品中疑似仍有相關功能，) X; H2 y+ X e" o1 I9 ]
就不能在美國販售。雖然到五月底時，宏達電對外公告產品通過審查，然而產品慢兩周上市卻已造成相當程度的傷害。
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2 B) L! E- H, Q7 @% g7 ~公仔箱論壇事實上，兩周的時間看似不長，但美國３Ｃ市場的競爭之激烈，幾乎不容廠商有任何犯錯空間。現實情況是，只要消費者走進電信業者門市，* |# A: g7 k; K- Z* t
門市人員多會主動推銷三星手機，因為三星給電信業的補貼高，銷售員能拿的油水多。宏達電在海外又不像蘋果一樣擁有高品牌黏著度，TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) T- v- l! o0 M6 Q* j$ p) [
產品一遲上市，消費者自然見風轉舵、選擇其他品牌的替代產品。 % @9 ^: Q0 \( A
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令人擔心的是，蘋果與宏達電的專利戰恐怕不會就此打住。如果往後產品動不動就被海關查扣，不僅影響新產品搶上市的時間，
+ @- i* ^" i* K0 J8 d對於宏達電的品牌形象經營更是不利。
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" c3 {2 T+ x( G2 I8 M公仔箱論壇卡關跌股價 王雪紅自救沒力tvb now,tvbnow,bttvb0 V- D; c( Q; V' P B
卡關事件最直接的影響，就是宏達電五月業績低於市場預期，加上歐洲需求疲弱不振，公司只好在六月初宣布下修第二季營收預估值達一三％。tvb now,tvbnow,bttvb+ w. K2 N2 b1 u! \
宣布下修的隔天，宏達電股價重挫跌停，直接摜破四百元關卡。
7 Q: N+ V! W6 e2 M9 htvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 ^* R& E1 ~1 Q; q- A- Z
更讓人擔憂的是，宏達電除了要面對蘋果、三星等一線廠牌的擠壓，如今大陸手機業者奮起，包括聯想、中興與華為等紛紛推出智慧型手機，8 J; _9 t E+ P& c6 [
使用聯發科的低價解決方案，用類似當年山寨機的商業模式、改走高質感路線，亦在大陸本土與海外市場崛起，直接進逼宏達電版圖。
6 u9 K' r8 l: w4 }' {/ k5.39.217.76儘管董事長王雪紅曾高呼「宏達電是中國品牌」，希望能獲得大陸消費者認同，然而，消費者看中的仍是產品價格與性能，高階機種難敵蘋果、三星，5.39.217.76: E* x* R4 C) y4 `, u! w
低價機種又無法像大陸產品一樣殺到見血，變得兩面不討好，王雪紅向對岸輸誠依然沒輒。 A3 s/ a, k% m; |
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宏達電上半年業績表現不佳，陸續宣布關閉美國北卡羅萊納的研發中心與巴西辦公室，六月下旬以來台灣總部更傳出裁員消息。
: ^9 U0 J! |" M% U$ W& ^+ c1 |公司高層雖極力否認裁員，僅表示公司「持續組織優化」，但內部員工已經在網路上討論得沸沸揚揚，相關部門更是人心惶惶。
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彷彿打落水狗一般，包括摩根士丹利證券、美銀美林、花旗環球、麥格里、野村、里昂、巴黎證券、未來資產證券（Mirae Asset Securities）公仔箱論壇( e- } f! _. d6 K% m" M n
等多家外資券商，近期均下修宏達電目標價至三百元以下，未來資產證券更直接將目標價砍至一百八十九‧五元；王雪紅親自砸新台幣十九億元救股價，
! ?+ ~# z1 u8 z+ N$ Y- r$ K效果顯然有限，宏達電股價硬是摜破三百元。
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宏碁元氣大傷 僅能固守ＰＣ城池$ ^. A6 q. _. K! w% k/ H
宏碁也沒好到哪裡去。上周宏碁宣布，因市場需求不如預期，下調今年個人電腦出貨展望，全年業績恐怕僅能與去年持平，
2 a% k2 e# R' ltvb now,tvbnow,bttvb各家外資投資機構便紛紛下修目標價，花旗證券更直指「宏碁最壞的狀況還沒到！」 宏碁去年撤換執行長蘭奇並大舉打消庫存，
& _+ O* D& w% W8 e: B; ~6 B/ L經歷了一整年的組織調整與營運動盪，全年繳出虧損六十六億元的慘澹成績，而蘭奇跳槽聯想後回過頭來痛打老東家，
- i* {3 @5 y; \1 { O) ]$ fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。讓宏碁至今元氣仍未恢復，也導致「轉型」難度增高，難以培養長期競爭力。
! t$ X; \& m/ s5 S8 I公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! j/ |' M1 l3 `, B7 J& l1 _
宏碁電腦以製造個人電腦產品起家，二○○○年初品牌與代工分家後，由緯創負責代工製造、宏碁全力衝刺品牌。5.39.217.76# W# p/ C d4 I3 D: n
仰賴著台灣完整的個人電腦代工生態體系，宏碁快速推出具有價格殺傷力的電腦新品，在全球攻城掠地，
8 E, I7 ?7 w, o1 ^6 ?tvb now,tvbnow,bttvb三年前推出小筆電更讓宏碁聲勢衝至最高。
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然而當蘋果平板電腦iPad問世後，產業環境驟變，消費者在意的不再是硬體品牌，而是內部軟體內容的豐富與否。: H6 ]! A# g. q
蘋果以完整的軟硬體整合打造符合使用者需求的輕薄平板產品，逐步侵蝕傳統電腦版圖，「微軟加英特爾加電腦品牌」% B" ]7 e% z* ], a5 z) T" {1 e0 e ?
的勝利方程式宣告無用，被打得抬不起頭。 ) @, H$ @+ a8 X8 |
% }9 f/ Q7 H$ Y; g n3 M- PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。宏碁走殺價老路 台灣品牌還要轉型: k( M, H( \ V" C# f/ G
從早年ＩＢＭ丟掉個人電腦包袱轉型切入ＩＴ服務，一直到近年惠普與戴爾大舉發展高毛利的雲端伺服產品，逐步降低個人電腦比重，公仔箱論壇: |/ C: R# \7 k' q. w+ _' O( o
在在證明個人電腦產業已成沒有利潤的夕陽產業。宏碁並非沒有意識到產業正在轉向，其在二○○八年斥資九十億元購併倚天發展自有手機，5.39.217.76% ~( _* b: h: T" F) Z2 E
並陸續延攬宏達電研發團隊，亦是尋求轉型突破。然而宏碁的智慧手持產品研發能力明顯落後國際一線大廠，加上後來內部組織動盪，
) k+ E. W, ]2 ~. F/ O" {4 F! I5.39.217.76不僅連當初想要「拉下宏達電」的企圖都無法達成，更遑論與蘋果、三星等品牌競爭。
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w" v0 Z; [- ntvb now,tvbnow,bttvb在個人電腦市場成長停滯的同時，智慧型手機與平板電腦市場快速成長，宏碁只能望之興嘆，推出的手機與平板產品均未獲得太大市場迴響。7 e6 `" X, V% J
如今宏碁可說是處境艱難，只能先穩住個人電腦基本盤，再尋求下一步的轉型之道。
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1 k& P) P1 e" y! f2 v; Stvb now,tvbnow,bttvb近期宏碁已經幾乎不談平板與手機產品，公司焦點就是全力衝刺英特爾力拱的Ultrabook與微軟Windows 8。然而Ultrabook人人能做，TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 l# S/ y* x* g, G7 V
並無稀奇之處，品牌廠的附加價值有限；日前通路業者已傳出宏碁帶頭殺低Ultrabook價格的消息，顯示宏碁又重回過去殺價老路。tvb now,tvbnow,bttvb! a& V$ G" l. l1 t$ e. {% s
9 g) m" A! P9 w3 d# e8 j9 `全球產業因為對市場麻木不仁而陷入惡性循環的案例不少，曾經風光的諾基亞與黑莓機製造商ＲＩＭ短短幾年內從天堂跌落地獄，5.39.217.768 o' P' e+ d) l, J9 s/ O% Q
殷鑑不遠；台灣品牌公司喊轉型已經多年，然而轉型看似容易，真正落實往往需要大量資源與時間，除了期盼外界給予鼓勵，/ }4 Z- S: I% S$ X, @" I
公司本身也需展現壯士斷腕的執行力才行。 |
發表於 2012-7-19 06:14 PM
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