作者： 黃秋昇 | 新新聞周報 – 2012年7月19日 下午12:53
3 u4 @$ m: Y7 ^+ @; g公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: g4 y3 O7 U0 B R" Q& r3 @% ?; B
宏達電與宏碁同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得認同。tvb now,tvbnow,bttvb; ?+ r: n: k& o, i# \* X- B) x
但近來股價直落，爭不贏蘋果、三星，這些品牌有什麼問題？
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/ F5 o. P0 N' g x3 _6 Q5.39.217.76宏達電與宏碁，一個是台灣智慧型手機品牌代表，一個則是曾與「台灣之光」畫上等號的台灣筆記型電腦品牌，2 w- u# G( k2 ~1 h/ Z0 @
近期營運紛紛遭遇困境，遭投資機構下修展望與目標價，長久以來建立的品牌光環亦蒙上一層陰影。 " O5 c R& w. M" q( V) p4 d
* p$ {2 x" |5 {- ]: v- i公仔箱論壇兩家業者的產品與強項不盡相同，然而命運卻十分類似，美國《商業週刊》近期撰文直指，宏達電與宏碁反映了「台灣品牌的大問題」。2 |1 v. o* }$ I$ [
同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得消費者認同；然而當數位匯流時代來臨，( s, ?6 h7 G* b% M" U5 B- R
蘋果與三星電子快速竄起，大陸業者則用更低價格參與競爭，宏達電處境日益嚴峻、宏碁更僅能固守在利潤微薄的個人電腦市場，
1 W% L1 h7 Z! A% T! OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。在轉型與前瞻市場均過慢的情況下，昔日優勢盡失。5.39.217.76- w, M2 A, I8 U
$ U: r; }3 F4 [/ P6 ^0 z& _- NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。產品、專利不如人 宏達電被逼入絕境+ I& y' s" Y& h: f" i3 G& |
蘋果iPhone在全球市場大殺四方，憑藉著高度軟硬體整合與出眾的產品設計，獲得一票死忠粉絲支持，每一代產品推出都形成萬人空巷的搶購人潮；TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 E9 m6 U0 \& d
三星則是南韓傾全國之力發展的重點企業，靠著記憶體、面板的高度垂直整合降低成本，對宏達電形成強大壓力。 4 H$ v+ X6 W) M2 O
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更讓宏達電傷透腦筋的是，今年以來，美國屢次傳來宏達電手機因侵犯蘋果專利而遭海關攔下的消息。五月時，
, t! t8 \: p; ]% n7 x被宏達電視為殺手級產品的「機皇」ＨＴＣ One Ｘ、以及ＨＴＣ EVO ４Ｇ LTE等被美國海關扣留，TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; r; Z2 d& O O$ A9 k
主因去年十二月美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）判決宏達電侵犯蘋果的資料偵測專利，只要產品中疑似仍有相關功能，
# w6 s B5 D* r公仔箱論壇就不能在美國販售。雖然到五月底時，宏達電對外公告產品通過審查，然而產品慢兩周上市卻已造成相當程度的傷害。
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事實上，兩周的時間看似不長，但美國３Ｃ市場的競爭之激烈，幾乎不容廠商有任何犯錯空間。現實情況是，只要消費者走進電信業者門市，
/ O4 B2 ?/ m6 O* f. K6 w" \' a5.39.217.76門市人員多會主動推銷三星手機，因為三星給電信業的補貼高，銷售員能拿的油水多。宏達電在海外又不像蘋果一樣擁有高品牌黏著度，
- _/ K% I- P# l! @5.39.217.76產品一遲上市，消費者自然見風轉舵、選擇其他品牌的替代產品。
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令人擔心的是，蘋果與宏達電的專利戰恐怕不會就此打住。如果往後產品動不動就被海關查扣，不僅影響新產品搶上市的時間，tvb now,tvbnow,bttvb) }/ l) G# L2 S$ u% w# q
對於宏達電的品牌形象經營更是不利。 0 Z, L$ N$ ^, W7 ^' W% i
" }; Q; n; D9 Q" U# Vtvb now,tvbnow,bttvb卡關跌股價 王雪紅自救沒力tvb now,tvbnow,bttvb2 P3 M) l o. g- V' f9 U$ S% ]1 |
卡關事件最直接的影響，就是宏達電五月業績低於市場預期，加上歐洲需求疲弱不振，公司只好在六月初宣布下修第二季營收預估值達一三％。
. R( _5 V0 _0 G( ~2 a1 N2 I' Q7 F5.39.217.76宣布下修的隔天，宏達電股價重挫跌停，直接摜破四百元關卡。
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更讓人擔憂的是，宏達電除了要面對蘋果、三星等一線廠牌的擠壓，如今大陸手機業者奮起，包括聯想、中興與華為等紛紛推出智慧型手機，
7 y4 M0 r1 H- f0 n+ `; o" O) a使用聯發科的低價解決方案，用類似當年山寨機的商業模式、改走高質感路線，亦在大陸本土與海外市場崛起，直接進逼宏達電版圖。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 }0 O. Y% |: q: g: |# s
儘管董事長王雪紅曾高呼「宏達電是中國品牌」，希望能獲得大陸消費者認同，然而，消費者看中的仍是產品價格與性能，高階機種難敵蘋果、三星，
, C% b* I) L3 C s3 ^& ?9 T. D) q低價機種又無法像大陸產品一樣殺到見血，變得兩面不討好，王雪紅向對岸輸誠依然沒輒。
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' x" g' _* V5 W( W/ ~7 TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。宏達電上半年業績表現不佳，陸續宣布關閉美國北卡羅萊納的研發中心與巴西辦公室，六月下旬以來台灣總部更傳出裁員消息。
" ~/ r8 q# O7 R" v7 o6 k公司高層雖極力否認裁員，僅表示公司「持續組織優化」，但內部員工已經在網路上討論得沸沸揚揚，相關部門更是人心惶惶。
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9 I( {+ w. l; g5.39.217.76彷彿打落水狗一般，包括摩根士丹利證券、美銀美林、花旗環球、麥格里、野村、里昂、巴黎證券、未來資產證券（Mirae Asset Securities）5.39.217.76& a# D% C1 S5 R% J5 r! p
等多家外資券商，近期均下修宏達電目標價至三百元以下，未來資產證券更直接將目標價砍至一百八十九‧五元；王雪紅親自砸新台幣十九億元救股價，5.39.217.76& Z6 p t8 W3 {; [+ q8 D2 c
效果顯然有限，宏達電股價硬是摜破三百元。 8 y) T, @/ J* _# g: v
6 u3 [! C2 y Z: H/ y# S: V' @tvb now,tvbnow,bttvb宏碁元氣大傷 僅能固守ＰＣ城池TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 ]6 ^8 \' W& b- j+ P( t9 M/ Y
宏碁也沒好到哪裡去。上周宏碁宣布，因市場需求不如預期，下調今年個人電腦出貨展望，全年業績恐怕僅能與去年持平，5.39.217.76* d4 w- X) p/ X
各家外資投資機構便紛紛下修目標價，花旗證券更直指「宏碁最壞的狀況還沒到！」 宏碁去年撤換執行長蘭奇並大舉打消庫存，5.39.217.763 \. B* I/ }2 Y4 |) l
經歷了一整年的組織調整與營運動盪，全年繳出虧損六十六億元的慘澹成績，而蘭奇跳槽聯想後回過頭來痛打老東家，, a1 y6 V: A) ]6 H* g( X
讓宏碁至今元氣仍未恢復，也導致「轉型」難度增高，難以培養長期競爭力。 5.39.217.762 f, l# V8 s- [3 A
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宏碁電腦以製造個人電腦產品起家，二○○○年初品牌與代工分家後，由緯創負責代工製造、宏碁全力衝刺品牌。tvb now,tvbnow,bttvb+ i% g6 k7 t. {, T. Q- h3 C$ u
仰賴著台灣完整的個人電腦代工生態體系，宏碁快速推出具有價格殺傷力的電腦新品，在全球攻城掠地，
- Y/ @2 ]! j& ?' I! UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。三年前推出小筆電更讓宏碁聲勢衝至最高。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, J- o$ ?2 _5 @
& v5 i" S3 v$ U1 \$ S5 _: _* w/ R5.39.217.76然而當蘋果平板電腦iPad問世後，產業環境驟變，消費者在意的不再是硬體品牌，而是內部軟體內容的豐富與否。tvb now,tvbnow,bttvb8 j* ?- g6 B' {' ]3 M+ r
蘋果以完整的軟硬體整合打造符合使用者需求的輕薄平板產品，逐步侵蝕傳統電腦版圖，「微軟加英特爾加電腦品牌」
: w0 \4 z( m+ k/ QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。的勝利方程式宣告無用，被打得抬不起頭。
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% p/ @2 C4 k7 _; D Ntvb now,tvbnow,bttvb宏碁走殺價老路 台灣品牌還要轉型
, S! e% N2 c1 t4 n! ?從早年ＩＢＭ丟掉個人電腦包袱轉型切入ＩＴ服務，一直到近年惠普與戴爾大舉發展高毛利的雲端伺服產品，逐步降低個人電腦比重，
; t' S. Q* D! {" W& ftvb now,tvbnow,bttvb在在證明個人電腦產業已成沒有利潤的夕陽產業。宏碁並非沒有意識到產業正在轉向，其在二○○八年斥資九十億元購併倚天發展自有手機，
4 Y2 e' s# w' L {+ H6 ~2 b: ^7 D並陸續延攬宏達電研發團隊，亦是尋求轉型突破。然而宏碁的智慧手持產品研發能力明顯落後國際一線大廠，加上後來內部組織動盪，
6 U: [% T0 H! M" Y, c. e公仔箱論壇不僅連當初想要「拉下宏達電」的企圖都無法達成，更遑論與蘋果、三星等品牌競爭。 5 \4 ?0 U' [: {/ I9 E4 i$ N% L
J9 I' D& I3 _' b( _在個人電腦市場成長停滯的同時，智慧型手機與平板電腦市場快速成長，宏碁只能望之興嘆，推出的手機與平板產品均未獲得太大市場迴響。
+ J! T! }# Q& P; a5.39.217.76如今宏碁可說是處境艱難，只能先穩住個人電腦基本盤，再尋求下一步的轉型之道。
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: {& i. }6 b. _近期宏碁已經幾乎不談平板與手機產品，公司焦點就是全力衝刺英特爾力拱的Ultrabook與微軟Windows 8。然而Ultrabook人人能做，5 [5 E* }. F9 k' l
並無稀奇之處，品牌廠的附加價值有限；日前通路業者已傳出宏碁帶頭殺低Ultrabook價格的消息，顯示宏碁又重回過去殺價老路。5.39.217.76/ O2 K9 f5 s4 a# J0 E
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全球產業因為對市場麻木不仁而陷入惡性循環的案例不少，曾經風光的諾基亞與黑莓機製造商ＲＩＭ短短幾年內從天堂跌落地獄，TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 f) Y! f; |4 p! f- g: [8 v
殷鑑不遠；台灣品牌公司喊轉型已經多年，然而轉型看似容易，真正落實往往需要大量資源與時間，除了期盼外界給予鼓勵，TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' _: j" F6 ], e5 m9 D1 M' }& J
公司本身也需展現壯士斷腕的執行力才行。 |
發表於 2012-7-19 06:14 PM
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