鍾樂偉: 韓國廣告的新語言5.39.217.76& r/ y$ l: A" z' f8 X- E
! i4 P4 x C+ `* t' d; E公仔箱論壇) B* X6 u# H" O1 s) G
0 y/ |3 K4 h! `- b% s# q公仔箱論壇5.39.217.76/ `+ [, Y+ ?. P5 l
因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。
" O- N# s& E; ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
+ k" I& f6 b: G3 i- `8 Etvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb$ Q# t6 v6 l# x' j( r
早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。9 s, n- ?: O! l- {( I0 n3 v
公仔箱論壇# L8 B! l2 U4 V" X% i
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
7 W v3 ]3 c% n' V6 s
2 Y/ K7 {9 ]: ntvb now,tvbnow,bttvb廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。
/ P* t( h2 m/ ^4 @6 O4 m; @& W8 |+ {4 D' h7 u
這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。9 N, ]" G5 X8 p$ i
tvb now,tvbnow,bttvb+ v0 y" \' p- Z1 v/ ]0 p4 M
這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。
2 q' V' W; K5 i, u. I( f3 W1 tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.762 Q' t0 E/ G( [/ o9 Q0 l6 x
除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。
6 M/ f+ l( Q5 n* Htvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇/ F) `; |' m0 d
同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
7 N% R4 c, m- S% j8 D# itvb now,tvbnow,bttvb
% w! ?5 v7 O. M' FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。
8 @4 S' i6 D3 BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 k& w& W( c2 }( X& z
Snickers 廣告：公仔箱論壇/ C' a7 A8 l) S
公仔箱論壇' \* V7 i4 v. {$ `& y% q
公仔箱論壇, ]+ ^' x1 f: L. O1 x. M- u
tvb now,tvbnow,bttvb: P+ d$ i* n+ l4 m+ c0 s o. {
) d4 N4 ^* S, t8 T- u9 o
5 A5 e b7 t! sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。MOM's TOUCH 廣告：0 V" m/ |# m, e1 P$ X
5.39.217.765 g' ` j6 ]9 P1 y& B! ~
. \( L! |6 X& y0 ~, I公仔箱論壇% A% m2 A& m& f% _% W) u
3 s) P d# i# L3 |6 y$ c% f
% ?4 d/ x& `# Y% stvb now,tvbnow,bttvbMite 熱朱古力廣告：
$ G6 y0 R2 J* DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ ~8 E) G8 ?) q' A1 K% v公仔箱論壇公仔箱論壇3 W* n0 ?+ m+ K$ C) K) {5 q& Y$ v
tvb now,tvbnow,bttvb5 n0 Z7 T c+ Y- M* C
% l# u/ @# C" j& ^, l" n5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 Z- k/ m- L3 G. I1 x
寶佳適廣告：5.39.217.76% Y3 X7 V6 S6 x3 Z9 Q
! P, I! h R6 v7 v5.39.217.76
! V& G; G& _8 B6 k5 x5.39.217.76, }1 n$ i5 I5 g
公仔箱論壇& a \ m7 b; \# Z; e2 Q
# g9 g# b* E9 X. d" F& z8 KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。三星生命廣告：
# M- |6 a8 [1 r" ]5.39.217.76
) E* ^+ ]+ F0 U( WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 g/ G5 t( F, F" ^' z
! }! a. Y2 Y& B9 u- O% d. t( j
tvb now,tvbnow,bttvb2 B0 M- m. W) O J
5.39.217.76- `) g$ F1 B" S' y k
. A" ]& l6 [: v9 Q2 E2 n+ V" Y公仔箱論壇 |
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 