鍾樂偉: 韓國廣告的新語言tvb now,tvbnow,bttvb' G! S7 [8 J8 V
tvb now,tvbnow,bttvb$ P1 J) ?4 }1 k
' H) B p6 D, s) [% i& E公仔箱論壇
& u k& h3 `# X8 m
3 j3 [1 h; p9 o( n0 K! T# MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。
- J9 o8 l. f& s5.39.217.76, Q; G0 f! l& d* m$ K
tvb now,tvbnow,bttvb+ y8 I# L& v' w: b! t
早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。, Y& D$ X: c9 c4 `; d
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 G% D. |: q* W" e8 @' }
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。
: Q# Q2 D. a& x
' Z; N) H, O! F" M廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。
: q6 Q5 d! @; V$ _tvb now,tvbnow,bttvb
k& B/ s( V* ]( D9 ~5.39.217.76這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。
4 E( I; j6 q4 u4 tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
, |/ U* ~/ ~/ L3 ?( P這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。
% s" U' P. x* |8 n3 \% p* D6 `9 t
7 P ]* b" o6 `! @' T/ g2 a! S8 y9 PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。
1 j0 N% m2 z; S1 B+ f, }公仔箱論壇公仔箱論壇" A z! _' t# m2 y2 W
同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。公仔箱論壇$ T+ s2 P+ M( C1 Z& X) G
tvb now,tvbnow,bttvb. M3 i5 Z9 f# I) g6 O* H. q7 ^- @
就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。9 z: l4 |( E/ ]
公仔箱論壇+ J) W0 R B$ G$ x: F6 C- U3 |
Snickers 廣告：
! \ f# M5 s' Wtvb now,tvbnow,bttvb2 G- C _# j2 G1 y# A4 U
/ I- }# [4 n" M. eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76 n2 u% }$ A3 I6 w) |) u
* f+ }8 r. q0 |4 A2 Y7 v公仔箱論壇公仔箱論壇* d. \+ i. W9 z' q( W
MOM's TOUCH 廣告：
: Q& m) t4 K" a0 v% o0 V6 F5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 Z; v' h- B: H! f; T0 b
3 O- k2 t; e D7 d) X
公仔箱論壇9 r# k$ R0 C) r# [4 P: C
% Y/ g. x& z1 a& s0 l( w
# f! G( d1 z6 p, y |Mite 熱朱古力廣告：8 R3 _! a( y. Q& D1 L9 v
公仔箱論壇# J- T$ a5 ^7 x; n
5.39.217.767 X M' c0 H) s: [1 {) J3 U, f
tvb now,tvbnow,bttvb6 I8 s3 F8 u! m: t" Y
tvb now,tvbnow,bttvb: i. c5 y8 x* R* ?
2 `' f/ H, V9 x1 \5 x% k公仔箱論壇寶佳適廣告：
2 F6 m" s9 j' O- e- S
: R" q8 l9 J& {% Z公仔箱論壇5 O9 s1 z7 u; @/ u# J4 h
n' s [% ~5 u( j
?9 C& k6 E1 W) e. Q9 l: [公仔箱論壇
" h3 X2 Y( w( ~/ P5.39.217.76三星生命廣告：
: S( R3 y. j8 z$ a/ @公仔箱論壇: M# ~" _: H. H4 n4 w
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 b* y; ?6 W4 u3 ~ m( h% L
; D5 h" x E( N5 u9 wtvb now,tvbnow,bttvb
. c3 L- e: }. n% O' e- T7 c公仔箱論壇3 ^5 Z0 B& Y9 h; x4 x2 R
' ?, W3 {$ x0 G# mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 |
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 