鍾樂偉 : 韓國廣告的新語言 tvb now,tvbnow,bttvb$ D, a0 w' i# {7 e4 h( g2 M : n- k1 B, _% ]" i0 m6 q9 |* |- O 5.39.217.76" n# |1 o3 k$ a; p. M 1 r9 `* Z0 J" b4 U0 m- y tvb now,tvbnow,bttvb' g/ I# u5 s7 S8 z; B ; F# `+ Q( \: E _ 9 \2 c d/ e$ B) U' m / P- U4 \# K/ W4 l. f 早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。5.39.217.76% {& V7 O& `2 r. S1 I! E7 q 5.39.217.76( f3 @, W# A0 {" E/ [+ R" F 公仔箱論壇" E) G$ J( j7 i; T2 l( J3 r 5.39.217.764 _, z. h3 y; ]7 i" E# F TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* K" X" g5 S7 ^) { @% |* h 公仔箱論壇5 Y$ j8 X* f" C4 Q" R& h, R 公仔箱論壇, P1 G! J+ |7 H( P# I4 F : |& f, A2 D9 j* U4 l$ x4 jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ B5 A3 y. `* b; H3 z4 ? + U) R* o( T+ c( O8 Q& D4 i- O+ J 除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。tvb now,tvbnow,bttvb8 g' e% h5 p; E- `, P8 _" W . L( M, d1 l0 x5 L' R" y公仔箱論壇 同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。% S( W" p! d- k' j) }tvb now,tvbnow,bttvb 1 I. t h- n# M& w/ d 就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。2 N/ ]- S% D& f# i. D7 y) a; y3 {5 ^ - |( `8 O( b1 d) Q; G9 c0 {- B TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ y% S; M% q, x8 S 0 Q6 t' E0 G" d2 }/ xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 m. O+ T3 G7 C) e. } tvb now,tvbnow,bttvb0 c: ]6 c' ?' |( S % ^+ `5 \" `$ k3 P6 B ( [3 W: W* O1 ?7 ]% v公仔箱論壇 MOM's TOUCH 廣告：+ b2 @+ w, m1 @3 s$ f3 v1 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 ' e3 l1 O( r. U5 |$ r1 n2 C; `5.39.217.76 0 [7 \1 q' u; g1 g- ~1 `. s 5.39.217.76& W0 C/ {& P: Z! G f& V, S6 T( U6 V: r% z: Q 3 x& w, `$ P! ^1 p/ x9 X- P公仔箱論壇 Mite 熱朱古力廣告：/ z8 R2 @8 ]+ ^* j3 C - |% { m' c% l公仔箱論壇 tvb now,tvbnow,bttvb! s b/ H; l5 c4 E * O$ i, [) R5 ]公仔箱論壇 ( t& z! k5 L8 j3 s# |5 |+ w5 V / F: }+ V& ?4 t+ Q& x- Q8 ~ 4 h! ]& |! X1 e7 K1 ~* `5.39.217.76 # Z8 E: I% C7 y7 e( o0 s& i 7 l2 |% @8 o& o' Y9 Ptvb now,tvbnow,bttvb . j: {4 R; _0 v2 a公仔箱論壇 tvb now,tvbnow,bttvb( i0 s( h: _7 _. K# |( O7 ? 7 x$ c( J: N% A+ B# a8 [; PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 三星生命廣告：) s( L2 m Q9 W# v' R" G- p9 @4 P3 [ 9 \+ t/ T5 ?5 P B! D# p# x& ?tvb now,tvbnow,bttvb - H9 _9 K$ S T; N. h公仔箱論壇 $ H! m! R, T- u; ?% S5.39.217.76 5.39.217.76) x( i. Z1 E" J H ) ~# K4 `8 |) S - i; f3 K/ @+ G7 t! x* {! ] 
發表於 2015-2-20 11:52 PM
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