本帖最後由 felicity2010 於 2013-5-2 06:51 AM 編輯 tvb now,tvbnow,bttvb$ ]( j# O4 @# n3 z6 N
" I6 k+ @9 S, l' {. [$ J8 ~0 btvb now,tvbnow,bttvb蔡子強: 向政府說不的廣告人
. L6 }5 L2 L# [9 _( l0 x" Y; H5.39.217.765.39.217.76; B% I# W/ l n+ _
tvb now,tvbnow,bttvb/ b' C" |5 i( V* s, d7 } c; B8 A* O
$ b+ U+ p }+ U9 {( D公仔箱論壇曾被提名奧斯卡最佳外語片的智利電影《向政府說不》（No），近日在香港上映。電影基於歷史和真人真事改編，講述1988年智利獨裁者皮諾切特（Augusto Pinochet），礙於國際社會壓力（例如白宮，以及1987年訪問智利的教宗若望保祿二世等），而須舉行公投，由人民決定是否讓他再執政8年，公投中只有兩個選項：「Yes」和「No」。執政者財雄勢大，佔盡優勢，而且當時智利經濟表現不俗，人民生活得到改善，皮諾切特認為自己有實質的管治成績作支持。: S- |' d6 A5 U& a9 ?! W" f
5.39.217.764 d5 O: c }. c8 D( v1 @
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 L4 { W/ `8 v5 H
智利當年向政權「say no」的運動) L. s. Y5 I% s
/ z' ] `; j7 F) q
相反，反對派卻處於劣勢，宣傳也受盡限制，但每天仍獲電視台撥出 15 分鐘作宣傳。反對派把握這個寶貴的黃金機會，請來年輕廣告界鬼才，為他們「度橋」，製作一系列電視廣告，呼籲選民向政權「say no」，誓教日月換新天。# I3 }# u% C2 j1 D) ?( }) g* P
原本反對派內的「老革命」，他們心目中的所謂電視宣傳，就是說一些「拋頭顱，灑熱血」、控訴「酷政不仁，視萬民如芻狗」、敵愾同仇、大義凜然的說話，以及民主、自由、人權的政治信念。但年輕廣告人卻別有想法，他不想再走悲情路線，反而想運用廣告營銷語言，把嚴肅複雜的議題化為娛樂性豐富的廣告和影像信息，藉此打動觀眾。tvb now,tvbnow,bttvb: K i5 b* c( i& U" R
5.39.217.76. a6 ?6 z( C! G
! T* ]' Y& N# o' Q6 V. K1 e/ D+ |
% d8 A; v) h3 W) @5 }tvb now,tvbnow,bttvb廣告人運用創意及想像力打仗2 X4 w; c; m4 k9 b* j, W% ?2 F
5.39.217.76, I1 \: N+ U+ q3 ?% B- `7 S
當他第一次把廣告片剪好後試播，便讓那些反對派「老革命」為之側目，說拍得像可口可樂廣告一般，沒有說清極權統治的殘酷真相，簡直是糖衣毒藥。但他卻繼續堅持把政治信息包裝到像汽水和商品廣告一樣，向觀眾販賣，向政權「say no」，就如買支汽水、買包香煙一般，只求感覺良好，哪怕被批評為膚淺無聊，又找來國內外演藝明星，發揮偶像魅力，呼籲fans響應。系列中其中一個廣告，甚至看似安全套廣告，上的女人對旁邊糾纏求歡的男伴不斷「say no」，藉此呼籲選民投反對票，可謂離經叛道。 A, p9 X' K& b$ i. T# h& `
; F7 B2 }3 M0 [' h) j+ p5 H片中有一幕，「老革命」怒髮衝冠，嚷要對政府譴責，但廣告人卻反唇相稽，說為什麼總是獨沽一味：「譴責，譴責，最後還是譴責」？為何不能用創意及想像力打仗？
5 z, O" m7 Q% }tvb now,tvbnow,bttvb" D" v" x- O$ v0 ^1 T! O$ u& d" f
但事後證明，明刀明槍有時不如冷嘲熱諷，有時對政治不甚了了的選民，投票往往就真的是膚淺得像買汽水、買香煙一樣，只是選擇讓自己感覺良好的心水而已。tvb now,tvbnow,bttvb. z' a7 y+ n/ J, T7 M
2 a& b9 y. @$ E& ^$ x9 l一仗功成不一定要萬骨枯，最後，反對派憑這些軟攻勢扭轉乾坤，在公投中，「No」拿到56%選票，壓倒「Yes」的44%，成功推翻大意失荊州的執政獨裁政府。
; N1 b/ ], l5 E, Ntvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ |* t' A' h! W" C
tvb now,tvbnow,bttvb8 c6 y8 N6 K4 S: P: D9 j: h
道德感召vs.感覺良好；轟轟烈烈vs.以柔制剛
4 m& t' _% j% \) U5.39.217.76
/ H9 _9 Q2 k; i8 ^" T! S0 uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不要太過高估人民的「道德感召」，反而溫情、感覺良好，甚至是「好玩」，才能打動中間選民，尤其是年輕族群。% R5 r) m K5 t5 J! X9 T
5 B# [9 M" A9 c) U1 h l' Z( T政治不一定要轟轟烈烈，寧為玉碎，不作瓦存，它也可以上善若水，以柔制剛。川上春樹口中的雞蛋，不一定要擲向高牆，肝腦塗地，壯烈殉道，它也可以乖巧的繞過高牆，輕快上路。% T5 O* y5 Q' _% v* I3 [/ q& a9 P
tvb now,tvbnow,bttvb! S* o6 ~3 D+ P7 _( {) \
這部電影裏的故事，讓我想起2000年陳水扁和民進黨贏得總統選舉，教台灣日月換新天的那一幕，片中男主角那位廣告人，讓我想起台灣廣告鬼才范可欽。
w3 S; |1 e6 h% j5.39.217.76$ ?. c1 r6 Q" |( J5 U, N
1996 年總統大選，台灣民進黨遭受空前挫折，為了反省，該黨的領導便走落基層，巡迴舉辦座談，聽取公眾意見。在這些場合，不少年輕人都抱怨，說和該黨交談，好像和自己阿公阿婆「傾偈」一樣，整天糾纏在什麼「二二八」等沉重歷史課題上，根本難以叫他們這些新生代產生共鳴。聽了這些意見後，民進黨痛定思痛，遂嘗試「告別悲情」，重新上路。
, F! F/ f" z g1 G& m2 H- o5.39.217.76
; d( H c, T, S; j9 W: y' dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
- v, [5 H: s5 ?! `7 GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。廣告人幫助陳水扁變天+ G% @7 e" N. ^! ]# u+ `
5 m& z, t$ R3 F! L4 G6 x公仔箱論壇於是，2000年，阿扁的媒體文宣負責人羅文嘉，慕名請來范可欽為自己做電視競選廣告。范可欽是什麼人﹖他是台灣廣告奇才，小時候家境貧困，再加上患小兒麻痹症，下肢殘疾。但他卻沒有自暴自棄，後來苦學有成，大學畢業後，加入廣告界，才華橫溢的他，旋即扶搖直上，廣告作品技驚四座，年薪更創下當地紀錄。5.39.217.76) m: `3 a5 p0 ?
1 t8 y4 P4 L6 l0 i/ }; A# h公仔箱論壇經過一番策劃，范可欽為阿扁推出了4個經典電視廣告，包括：公仔箱論壇) Y, O0 g1 K8 O, d* G
tvb now,tvbnow,bttvb( {7 j6 S) ^2 a' k1 e2 m5 _1 J3 _
/ h4 _, ` q& ]6 J- k, p7 r$ d JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。●「鐵漢柔情」篇：為了爭取女性選民，在情人節製作了如此一個廣告，在舒緩的背景音樂下，熒幕打出這樣的字卡：「有一個丈夫」，「15年來每天晚上」，「都要起兩次」，「抱他的妻子上廁所」，「白天他是鐵漢」，「夜晚他是柔情」，隨後出現了陳水扁推輪椅的背影，再打出「願天下皆是有情人」。& u% A p$ s% w$ ^4 g: \* ^. f
3 L" Y# k( Y# L& G5 T+ O) t" v●「家人平安」篇：為了針對國民黨的戰爭牌，即選阿扁因台獨問題會惹來兩岸戰爭，廣告帶出「我的家人都在這裏，怎麼會想見到戰爭呢？」這個信息，以范最擅長的寫實風格，拜訪阿扁在台南鄉下的家人、老師、同學等，拍出感性。; w9 d4 O- u9 e4 R3 V
公仔箱論壇1 T9 K5 @' f7 G; j [7 g9 q
●「年輕領袖」篇：為了彌補阿扁讓部分人嫌棄年輕的弱點，廣告帶出Bill Gates和楊致遠分別於20歲創立Microsoft及Yahoo，甘迺迪、貝理雅、克林頓分別於43、43及46歲當上總統/總理，我國的孫中山先生也於46歲當上民國大總統，年輕無包袱，年輕有抱負。
7 c6 U+ V9 y$ j$ v2 l公仔箱論壇2 Y1 D5 \5 L% r8 X: X$ T' P
●「美麗島20周年」篇：這是系列中唯一的悲情廣告，以昏黃的鏡頭、悲情的音樂，帶出當年美麗島事件，一個又一個異見人士如黃信介、施明德、林義雄、呂秀蓮、張俊宏、姚嘉文、陳菊等被審判和送入獄的鏡頭片段，並說沒有這些人，台灣不會有今天的民主和自由，我們得多謝這群「叛亂犯」，「歷史終究是美麗的，我們還會歡喜地走下去」。
! q/ s/ v* U$ Q. B/ {5.39.217.76) z" A; Z4 {! P% l! _# z
1 J" k- L, Q1 W+ Y( `2 [6 u7 w# a) F以上幾個案例的詳細構思，見張俊雄、邱義仁、游盈隆策劃：《破曉：2000勝選大策略》一書。
! W! d# Y1 A9 O' Y5 p
' N' Y, B4 ]- s正如一位資深廣告人曾指出：「陳水扁的廣告比較能吸引中間選民的青睞，其他陣營的廣告只有自己的支持者喜歡。」事實上，這次選舉阿扁的得票超過39%，衝近四成，這是民進黨在以往中央層次選舉，一直無法達到的極限。如果沒有這近四成的選票，即使是宋楚瑜、連戰分票，阿扁亦未必可以坐收漁人之利。不少分析便認為，吸納到中間選民，尤其是年輕的「首次投票一族」，是阿扁致勝的關鍵。有估計在高達200萬的「首投族」中，近七成都投阿扁一票。
/ L3 D/ A0 v. W5 V3 |" Z" g3 S+ v
& ~! E- l9 W2 D7 b2 ~公仔箱論壇5.39.217.764 w( Z6 z" E- o# T# x6 f1 s
廣告人構思出倒扁「紅潮」
$ q; p7 F3 L% w* y! `! {5.39.217.76
/ x) J( b1 S0 e( ?! @& N1 C只可惜，阿扁上台後急速腐化，范可欽這位廣告鬼才，後來在2006年施明德發起的「倒扁運動」中，投向施的陣營，作為自己6年前幫助阿扁上台的自我救贖。他不惜披甲上陣，成為運動總部的發言人。他在運動中於創意上的最大發揮，就是帶出「顏色的力量」。他覺得倒扁群眾無論靜坐好遊行好，黑、白色的衝擊力都不夠大，撇除了島內政黨藍、綠陣營的代表顏色後，只剩下紅色可以用。於是在這樣的創意下，倒扁靜坐正式開始後，「紅潮」便席捲整個台灣，更配合了歌曲《紅花雨》，視覺、聽覺雙管齊下，在百萬人的「天下圍攻」中，達到一個高潮，再通過媒體的報道，「紅潮」震撼了海外。tvb now,tvbnow,bttvb4 a9 V k0 |0 j; d9 y# v$ y
tvb now,tvbnow,bttvb4 C/ n6 |1 m8 A( [9 F% i" P
1988年智利反對派那個「向政權『say no』」的運動，廣告人想出的是彩虹旗，他們一樣明白「色彩的力量」。
/ r! e; s+ W6 ^; _* w
% }& Q+ ]9 F9 T3 pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
, J. \9 h% W: p% i: O6 b公仔箱論壇佔中運動又如何？
$ o" ~- n( A, M: B X5 i5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ U1 z; Z. E1 J: V
台灣的「倒扁運動」已經雨過天青，香港的「佔領中環運動」卻方興未艾。向2017年的假普選「say no」，將是香港未來一場波瀾壯闊的運動。剛過去的周日，佔中運動組成12人協調小組，成員來自商界、宗教界、醫學界、法律界、社工界、教育界等，卻見不到廣告界。戴耀廷兄、陳健民兄，和朱耀明牧師，是否要「諗一諗」呢？
6 ~8 S. `: I8 |. M; S公仔箱論壇
. s/ C9 q, M: E! s3 C公仔箱論壇
! H5 P3 o' A2 [7 L' Vtvb now,tvbnow,bttvb( B. @4 V! p }" z0 f! I6 C2 y
蔡子強 中文大學政治與行政學系高級講師tvb now,tvbnow,bttvb: ]: s( i. \! A7 X. j! I
) }* E; x1 j* y' j: |: j公仔箱論壇 |
發表於 2013-5-2 06:49 AM
| 