本帖最後由 felicity2010 於 2013-5-2 06:51 AM 編輯 5.39.217.76 q3 [$ S$ T* w1 r) O- ]5 Q
公仔箱論壇0 ^4 _4 u4 v# @5 q4 D
蔡子強: 向政府說不的廣告人
3 ~& L" a, W+ p0 B5.39.217.76
: X/ a/ i F( z, ]: ~5 T( w* u- r, t/ m
3 j4 M9 ?) @# y: e9 w( f. Ztvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb& W4 Q6 ~6 a$ |* i' d
曾被提名奧斯卡最佳外語片的智利電影《向政府說不》（No），近日在香港上映。電影基於歷史和真人真事改編，講述1988年智利獨裁者皮諾切特（Augusto Pinochet），礙於國際社會壓力（例如白宮，以及1987年訪問智利的教宗若望保祿二世等），而須舉行公投，由人民決定是否讓他再執政8年，公投中只有兩個選項：「Yes」和「No」。執政者財雄勢大，佔盡優勢，而且當時智利經濟表現不俗，人民生活得到改善，皮諾切特認為自己有實質的管治成績作支持。
9 A. Z$ F2 \" C( ?9 I1 atvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb: v* F5 p- P8 R$ J1 P9 v
: ^. o* r" b2 p9 {智利當年向政權「say no」的運動
6 _ S) I( e1 i& yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! u* a! X2 z9 b1 C: Z( g9 t }, ~
相反，反對派卻處於劣勢，宣傳也受盡限制，但每天仍獲電視台撥出 15 分鐘作宣傳。反對派把握這個寶貴的黃金機會，請來年輕廣告界鬼才，為他們「度橋」，製作一系列電視廣告，呼籲選民向政權「say no」，誓教日月換新天。
$ p) v+ H3 ` k. U' y5.39.217.76原本反對派內的「老革命」，他們心目中的所謂電視宣傳，就是說一些「拋頭顱，灑熱血」、控訴「酷政不仁，視萬民如芻狗」、敵愾同仇、大義凜然的說話，以及民主、自由、人權的政治信念。但年輕廣告人卻別有想法，他不想再走悲情路線，反而想運用廣告營銷語言，把嚴肅複雜的議題化為娛樂性豐富的廣告和影像信息，藉此打動觀眾。: E4 s9 R% y$ a0 D
. i0 R8 t" k( H1 k: J l
公仔箱論壇# e k: i8 u- k c) a
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; g1 F6 K* g B1 n! p# F0 q
廣告人運用創意及想像力打仗TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 ?0 t3 o0 b% ?9 z
# s/ p. g9 r! ^( e) S- z" S當他第一次把廣告片剪好後試播，便讓那些反對派「老革命」為之側目，說拍得像可口可樂廣告一般，沒有說清極權統治的殘酷真相，簡直是糖衣毒藥。但他卻繼續堅持把政治信息包裝到像汽水和商品廣告一樣，向觀眾販賣，向政權「say no」，就如買支汽水、買包香煙一般，只求感覺良好，哪怕被批評為膚淺無聊，又找來國內外演藝明星，發揮偶像魅力，呼籲fans響應。系列中其中一個廣告，甚至看似安全套廣告，上的女人對旁邊糾纏求歡的男伴不斷「say no」，藉此呼籲選民投反對票，可謂離經叛道。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& _3 P" F9 h$ y
5.39.217.765 V- H& X7 @# B d t& R0 ^
片中有一幕，「老革命」怒髮衝冠，嚷要對政府譴責，但廣告人卻反唇相稽，說為什麼總是獨沽一味：「譴責，譴責，最後還是譴責」？為何不能用創意及想像力打仗？tvb now,tvbnow,bttvb h3 q' T3 v/ e8 g+ E' q
% m' J2 ^' P% ptvb now,tvbnow,bttvb但事後證明，明刀明槍有時不如冷嘲熱諷，有時對政治不甚了了的選民，投票往往就真的是膚淺得像買汽水、買香煙一樣，只是選擇讓自己感覺良好的心水而已。tvb now,tvbnow,bttvb0 I% B6 Y3 G1 `8 ~/ R, W
" K7 o1 @/ S& x( q: c% |一仗功成不一定要萬骨枯，最後，反對派憑這些軟攻勢扭轉乾坤，在公投中，「No」拿到56%選票，壓倒「Yes」的44%，成功推翻大意失荊州的執政獨裁政府。
/ g4 D7 D. b1 t( y- r/ U! A公仔箱論壇5.39.217.76# v% m: ?/ x5 ?7 P1 U
& I3 T- `8 M- l0 F4 k+ M% n公仔箱論壇道德感召vs.感覺良好；轟轟烈烈vs.以柔制剛
4 \6 k8 V" L2 s" W4 |7 m' Utvb now,tvbnow,bttvb
2 u; q9 E2 [) R6 |( c i9 BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不要太過高估人民的「道德感召」，反而溫情、感覺良好，甚至是「好玩」，才能打動中間選民，尤其是年輕族群。公仔箱論壇9 S$ r6 d8 Y2 h
9 J+ j. [! ~3 ?2 DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。政治不一定要轟轟烈烈，寧為玉碎，不作瓦存，它也可以上善若水，以柔制剛。川上春樹口中的雞蛋，不一定要擲向高牆，肝腦塗地，壯烈殉道，它也可以乖巧的繞過高牆，輕快上路。公仔箱論壇9 O( q. [8 b+ A2 Y3 f
0 m2 k& i+ P7 L& J
這部電影裏的故事，讓我想起2000年陳水扁和民進黨贏得總統選舉，教台灣日月換新天的那一幕，片中男主角那位廣告人，讓我想起台灣廣告鬼才范可欽。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 S z( _0 A0 H. G. b
公仔箱論壇3 E3 |5 \0 C" \3 }! h& N$ p
1996 年總統大選，台灣民進黨遭受空前挫折，為了反省，該黨的領導便走落基層，巡迴舉辦座談，聽取公眾意見。在這些場合，不少年輕人都抱怨，說和該黨交談，好像和自己阿公阿婆「傾偈」一樣，整天糾纏在什麼「二二八」等沉重歷史課題上，根本難以叫他們這些新生代產生共鳴。聽了這些意見後，民進黨痛定思痛，遂嘗試「告別悲情」，重新上路。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; l9 o# I3 y. J
; y( X% l/ o/ S
tvb now,tvbnow,bttvb( ?( i# T' ^# H9 y% {, u# p* D5 g
廣告人幫助陳水扁變天tvb now,tvbnow,bttvb% w( c* n8 X: {( g. u% o0 X
# P( G6 g, E8 T$ `; @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。於是，2000年，阿扁的媒體文宣負責人羅文嘉，慕名請來范可欽為自己做電視競選廣告。范可欽是什麼人﹖他是台灣廣告奇才，小時候家境貧困，再加上患小兒麻痹症，下肢殘疾。但他卻沒有自暴自棄，後來苦學有成，大學畢業後，加入廣告界，才華橫溢的他，旋即扶搖直上，廣告作品技驚四座，年薪更創下當地紀錄。8 x; t( B: W1 l) B) d
; z+ K) l9 `$ h- m3 P) e- ?
經過一番策劃，范可欽為阿扁推出了4個經典電視廣告，包括：5.39.217.760 t8 T! o0 e1 Y! I+ Q
& y3 l& F( a& F0 h公仔箱論壇
: u8 i. c4 e3 U- q公仔箱論壇●「鐵漢柔情」篇：為了爭取女性選民，在情人節製作了如此一個廣告，在舒緩的背景音樂下，熒幕打出這樣的字卡：「有一個丈夫」，「15年來每天晚上」，「都要起兩次」，「抱他的妻子上廁所」，「白天他是鐵漢」，「夜晚他是柔情」，隨後出現了陳水扁推輪椅的背影，再打出「願天下皆是有情人」。
7 Y+ Y: z' f+ }, t; p% B l" K7 [# Y5 A
●「家人平安」篇：為了針對國民黨的戰爭牌，即選阿扁因台獨問題會惹來兩岸戰爭，廣告帶出「我的家人都在這裏，怎麼會想見到戰爭呢？」這個信息，以范最擅長的寫實風格，拜訪阿扁在台南鄉下的家人、老師、同學等，拍出感性。公仔箱論壇- b/ z6 O- A" G" V$ r
2 G' ^, J" D( F8 m. yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。●「年輕領袖」篇：為了彌補阿扁讓部分人嫌棄年輕的弱點，廣告帶出Bill Gates和楊致遠分別於20歲創立Microsoft及Yahoo，甘迺迪、貝理雅、克林頓分別於43、43及46歲當上總統/總理，我國的孫中山先生也於46歲當上民國大總統，年輕無包袱，年輕有抱負。+ S% D$ L* l& J; V# U* r* \) Z
~" Y8 `$ O3 x公仔箱論壇●「美麗島20周年」篇：這是系列中唯一的悲情廣告，以昏黃的鏡頭、悲情的音樂，帶出當年美麗島事件，一個又一個異見人士如黃信介、施明德、林義雄、呂秀蓮、張俊宏、姚嘉文、陳菊等被審判和送入獄的鏡頭片段，並說沒有這些人，台灣不會有今天的民主和自由，我們得多謝這群「叛亂犯」，「歷史終究是美麗的，我們還會歡喜地走下去」。
' A. D0 h- w; o* k& R9 g6 h0 {3 STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
' x8 W+ C% `2 m& cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 ^4 ]- Q) k3 {# q2 }
以上幾個案例的詳細構思，見張俊雄、邱義仁、游盈隆策劃：《破曉：2000勝選大策略》一書。
1 J! G- m- {: P" |( K, T8 ?% X公仔箱論壇
/ S) m" Q* g0 t/ ~) ~, S+ |) i正如一位資深廣告人曾指出：「陳水扁的廣告比較能吸引中間選民的青睞，其他陣營的廣告只有自己的支持者喜歡。」事實上，這次選舉阿扁的得票超過39%，衝近四成，這是民進黨在以往中央層次選舉，一直無法達到的極限。如果沒有這近四成的選票，即使是宋楚瑜、連戰分票，阿扁亦未必可以坐收漁人之利。不少分析便認為，吸納到中間選民，尤其是年輕的「首次投票一族」，是阿扁致勝的關鍵。有估計在高達200萬的「首投族」中，近七成都投阿扁一票。
7 o. n2 X9 `; K- o4 \. y$ y2 D7 d, z; t' ?! h0 B8 a
& n! D# ]" p9 d9 v1 _/ y# q6 c
廣告人構思出倒扁「紅潮」TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 t5 G7 C# q3 m0 v# [
; Z k4 H% X! q* ltvb now,tvbnow,bttvb只可惜，阿扁上台後急速腐化，范可欽這位廣告鬼才，後來在2006年施明德發起的「倒扁運動」中，投向施的陣營，作為自己6年前幫助阿扁上台的自我救贖。他不惜披甲上陣，成為運動總部的發言人。他在運動中於創意上的最大發揮，就是帶出「顏色的力量」。他覺得倒扁群眾無論靜坐好遊行好，黑、白色的衝擊力都不夠大，撇除了島內政黨藍、綠陣營的代表顏色後，只剩下紅色可以用。於是在這樣的創意下，倒扁靜坐正式開始後，「紅潮」便席捲整個台灣，更配合了歌曲《紅花雨》，視覺、聽覺雙管齊下，在百萬人的「天下圍攻」中，達到一個高潮，再通過媒體的報道，「紅潮」震撼了海外。5.39.217.764 v+ p) _$ @1 w( S4 I5 w
6 K) [: c5 I* y |, I- H
1988年智利反對派那個「向政權『say no』」的運動，廣告人想出的是彩虹旗，他們一樣明白「色彩的力量」。
0 {3 V7 e: u8 }1 D1 k: B% A公仔箱論壇
; T9 O. P, N7 Q K; u1 O/ \) q# f9 l
佔中運動又如何？; J P, } u9 [$ ]5 g1 \& I
公仔箱論壇3 W1 A* i- I" n; X
台灣的「倒扁運動」已經雨過天青，香港的「佔領中環運動」卻方興未艾。向2017年的假普選「say no」，將是香港未來一場波瀾壯闊的運動。剛過去的周日，佔中運動組成12人協調小組，成員來自商界、宗教界、醫學界、法律界、社工界、教育界等，卻見不到廣告界。戴耀廷兄、陳健民兄，和朱耀明牧師，是否要「諗一諗」呢？
' A% ^$ Q; A2 n3 ]) h( [1 V+ Gtvb now,tvbnow,bttvb1 [# q* ?' ?: f
: v0 A% l7 a1 mtvb now,tvbnow,bttvb
! P6 V" s. [ F' i; d! t蔡子強 中文大學政治與行政學系高級講師* _) a$ f- H; {3 J9 Q, N
8 v( v2 e3 P( g4 f |
發表於 2013-5-2 06:49 AM
| 