信報社評: 建立品牌循正路 取巧擦邊不可長
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邇來NBA（美國職業籃球賽）因為華裔新星林書豪的「林來瘋效應」，在兩岸四地倍受關注；另一位NBA前巨星「飛人」佐敦（內地譯名喬丹）日前也登上中國新聞，原因是他起訴一間中國運動服裝連鎖公司，未經其授權而使用他的名字之中文譯名。
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由於米高．佐敦（Michael Jordan）的名氣非同凡響，他的起訴行動隨即受到國際注目，而被控告的喬丹體育股份有限公司（Qiaodan Sports Co.）則堅稱對「喬丹」商標擁有專用權，對該註冊商標的合法使用行為受中國法律保護。tvb now,tvbnow,bttvb, x, u# U0 x# ^1 F0 y, c
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這一宗訴訟有趣之處是喬丹體育用作商標的名字，中文雖是喬丹，英文串法卻不是Jordan，而是漢語拼音的Qiaodan，即是中同英異。tvb now,tvbnow,bttvb! n- W- Y# ?; W r
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然而，該公司的商標圖案是一個持球躍動的人形剪影，與一幅「飛人」迷耳熟能詳的佐敦經典照片十分相似，只是方向反轉。由此看來，喬丹體育有意借助佐敦的名氣來促銷產品，猶如「司馬昭之心，路人皆見」。而該公司只取中文譯名，另立英文寫法，取巧痕迹也頗為明顯。tvb now,tvbnow,bttvb& a3 B( M( ]" T
( K: |8 C6 }$ X5 t* {tvb now,tvbnow,bttvb畢竟打官司是講法律，據中國國家工商行政總局商標局透露，喬丹體育是在一九九七年註冊使用「喬丹」這個中文名稱，而米高佐敦則沒有對自己的中文名字在中國進行商標註冊。
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* Z" O' m0 I) `8 U不過，按中國法律，雖然一般保護持有商標註冊以及較早申請註冊的一方；但法律也規定公司不能隨意使用他人的姓名——縱使其人並無對自己的姓名進行商標註冊。tvb now,tvbnow,bttvb* z, d# n3 O6 Z6 q4 f# S
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無論中國法院將如何判決這一訴訟，誰勝誰負其實都牽涉背後的巨大金錢利益。正爭取在上海證交所上市的喬丹體育，在內地坐擁五千七百多家銷售喬丹牌籃球鞋和球衣的零售店，去年上半年利潤達三億四千二百萬元人民幣，準備上市籌集十一億元的資金。
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* B# o, k8 F# v, S7 u& M( V至於米高．佐敦，雖云此次提出起訴非為金錢，只為「這涉及原則，是為了保護我自己的身份和名字」。可是，任誰都知道，以佐敦為號召的球鞋、球衣，同樣覬覦龐大的中國市場，其身後的耐克（Nike）公司當然也不會袖手旁觀。事實上，耐克此前也曾就AirJordan系列商標控告喬丹體育侵權，無功而還。
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因保護知識產權不力而常遭詬病的中國，命名權和註冊商標經常引發糾紛，訴諸法律。例如多年前通用汽車與奇瑞（Chery）汽車的官司，就曾掀起熱議。事緣奇瑞這間中國公司的英文名稱與通用雪佛蘭品牌的暱稱Chevy酷似，故起爭端，結果雙方於二○○五年和解收場。0 j3 \6 m- b2 p/ Q5 h7 D8 f
8 V b5 S1 v2 V- C' Htvb now,tvbnow,bttvb隨着愈來愈多的外國公司和名牌打入中國市場，以及中國品牌開始企圖染指國際市場，侵權及盜用註冊商標的訴訟也會與日俱增，這對於保護知識產權意識仍然薄弱的內地企業和民眾來說，未嘗不是好事。中國司法機構能否接軌國際，公平公正審判有關官司，也備受考驗。; m, V5 n0 F3 N7 n1 B9 p; T
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須知註冊商標的設立，原是為了保護那些具創意、有特色的發明、服務和產品，要建立一個成功的品牌，取得理想的市場份額，理應憑藉自身的市場觸覺、獨特策略和良好質素，而非因利乘便地巧取他人的名氣，打擦邊球地利用人家的標誌，因為這樣即使過得了法律的關卡，「騙」得了消費者一時，終非企業成長的正途，也不是 長久之計。
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! k, J v6 A+ z: h就像現在不少公司爭相搶奪名人名字的註冊權，然後善價而沽，包括林書豪的姓名，也一早就被內地某公司「有殺錯、無放過」地搶先註冊了，這種急功近利之風，於法雖無不合，卻完全不值得鼓勵。 |
發表於 2012-2-26 08:53 AM
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