本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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, s: a* z9 E% q從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 R6 u! o/ Y3 D; T, Z! X. \
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+ a5 A& [2 L1 D 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。5.39.217.76& G7 p% Y( M8 n4 L" P k
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+ @7 \& l7 T8 \; r: T公仔箱論壇 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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董明珠嫌成龍太貴?tvb now,tvbnow,bttvb" K4 R2 v! z. o: M
! h0 Z. P) Q: W) _3 _tvb now,tvbnow,bttvb 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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2 v& s- H0 b3 U' \+ b# i8 m5.39.217.76 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 y$ F$ H2 w6 Q3 W
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據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。5.39.217.769 ?7 q5 U# r" K" U6 P
5.39.217.76% j4 o1 ?: [$ V
, `" X% t+ h% P l 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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1 c$ t6 @: q0 y9 r0 l) J: v 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。公仔箱論壇( X! M$ D# H D) a- }
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7 z* q% b+ Z0 X% K0 _tvb now,tvbnow,bttvb 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。+ ~& b6 h. Z% p8 B; k
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。tvb now,tvbnow,bttvb% { j: X0 q$ o; ]( [( g
( l. }5 V/ |* x2 F; k8 Stvb now,tvbnow,bttvb
`2 T4 Q; d- Y6 J+ ltvb now,tvbnow,bttvb 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。* j+ l) w B5 ? c. O) L
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# g z; V/ m1 P5 e: U; w 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。: a' G* P; l% R+ ?4 a1 ^5 H! ?
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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; {& c$ L3 R0 f4 j, _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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3 G4 H @) g2 u: z' gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇8 A$ U- e: r# C6 u) c& c8 L! k4 }
“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。5.39.217.762 x$ X* _3 v6 `# W
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。公仔箱論壇/ P8 c& }3 c. V* B, S3 u7 M
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以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。5.39.217.76; j4 b' U5 j3 L& D
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。5.39.217.76- b. k6 V' o) Y: @! j
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。5.39.217.76) c" \6 u1 G5 W/ x3 V4 K
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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; D2 \ p+ f; Z4 P) i公仔箱論壇 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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明星代言“雙刃劍”
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。tvb now,tvbnow,bttvb0 ]' p8 t2 t5 V: e0 g2 O
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/ z" b; x! d$ t0 T 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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+ j& q$ m2 s' H2 N9 V' y! B* f9 ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
6 _* g. u8 a" ?; y7 @# R' g公仔箱論壇 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
, b) b* b1 W0 ^3 z' b: N5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! h. } t; [+ O
( W5 ^9 i6 W8 m9 ?0 GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。公仔箱論壇* E# D, f/ d) \. z0 s) I& \' @( E7 \
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/ ?! ]* A( R: `+ NTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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: O0 O3 ]% D/ f* s% V/ rtvb now,tvbnow,bttvb 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。tvb now,tvbnow,bttvb T8 G. o' B& `" W+ M# z/ Q# m% R
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- ~. J( Y. \3 g# d; `tvb now,tvbnow,bttvb 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。% S3 A: x {* c5 n5 @' Y
4 u- u3 F U; [/ [1 k' r1 o5 Jtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 N. p9 `5 v7 K$ S: @6 @3 |+ y( q
此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。7 h4 q8 o$ ^7 o& z! k
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/ P# ~ Y4 }. n# Z! z8 T+ A. YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。5.39.217.76& p% H3 f( u& O% q
) R) R$ M( m7 N- B2 B5 p1 r' TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
3 \% P0 y/ ?6 c+ y. r) c “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。5.39.217.76' x% a8 ]$ r7 _* S8 v9 E
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% W4 ~2 K( r$ f8 |) w* [ 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。5 z& `( {# d9 T, f; R, Z
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* `- K! I3 h, g% r+ i5.39.217.76 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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