本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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" b( f$ U- {) e2 K% vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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4 s0 g: k! b u7 _7 f$ }7 h# tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。4 Q% C$ Y1 Y; v
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; ]0 n5 e4 p0 F3 X" j6 f 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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3 n9 K" c9 J. s6 U2 f7 ]5 g5.39.217.76 董明珠嫌成龍太貴?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 I, q2 x7 |. w7 Q) D: ~& J+ O
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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) v( b6 _6 D. @ 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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( o# C& a9 a( f3 G5 W7 C. h) ]) ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。公仔箱論壇1 j. B% ~4 I; o( K5 A9 e
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。tvb now,tvbnow,bttvb/ T" x) V- r3 [# {
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. f0 w8 ~4 a, \, n& f公仔箱論壇 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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2 r/ W/ K7 a5 _# \, u: {; o 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。tvb now,tvbnow,bttvb. o6 ?$ M% V2 F8 e4 t6 p1 k
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。9 \7 `9 a9 [7 z s- \
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& {7 V3 k" M' L 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb5 l4 T! n- E( a3 ^, D) v8 e2 I
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。) ?' _: o6 U8 E# H$ a: z" k
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6 E: X3 b b: y4 F3 A3 K" I' @ “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。公仔箱論壇) V. C. X1 F% \' v+ j5 x( G, u
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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: n: P+ G8 i8 p; P v2 @) p6 X4 iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。+ M& `& X# d5 d& P! N
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7 E! d2 p4 }" B8 J* R9 U3 V5 Q7 D* J 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。公仔箱論壇5 g9 ^- e( J1 y# y
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! x& O& a! N1 W/ S, V Otvb now,tvbnow,bttvb 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。( A$ k9 L4 T% q; Y
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。& x6 p9 B4 U, i& u! u
% m3 d- J- M" J! ~* G* B# D 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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6 z- ^, M8 E# }/ K3 J “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。tvb now,tvbnow,bttvb- |: d8 ` y/ B0 H \! F
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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. R6 u; s1 ]) X2 p" J公仔箱論壇 明星代言“雙刃劍”
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' k, p6 M3 c) Z+ l2 m公仔箱論壇 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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2 F5 W* G- s! J% M, GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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/ y. W3 q0 w/ E9 P5 @ “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。7 Y ]2 ^* G; [; \3 _1 j# D* ~
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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7 T% q6 z2 z6 N6 _9 } 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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3 t3 x; A; X. F, h5 @0 g0 ]! c& A) @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。8 F4 ~) y; F; r
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3 N3 `8 m0 ~5 P% E8 d' j公仔箱論壇 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。. g# I8 s6 [. @; ?5 ~
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0 q' M% \2 x8 O, A 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) F- {6 ^. M9 M5 d1 {
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 S1 z% V) L9 M( P9 t& w+ L* y7 X
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* N: k# m2 h- c+ Dtvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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" Z7 A4 V, |3 [/ u+ `8 M8 M" }& v& D 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。5.39.217.762 K6 r3 h7 m+ T% I' i
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5 u( p; q+ |, b* [) s公仔箱論壇 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。1 Z! e8 G8 x! l! _/ C
6 y& ]: Z- u4 W7 _1 W; `2 ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76& p' J' ~. y/ N7 a3 o- \
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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