本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 5.39.217.76) T) ^1 |. O" s7 a' Q
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從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。5.39.217.76, | ^* S( b# T! f+ [, y4 o
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' h+ t; G3 A- X5.39.217.76 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。tvb now,tvbnow,bttvb( y3 E5 v$ Z& f ^7 c& G9 b
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# d! m/ K9 n7 v- m& g3 x5.39.217.76 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?5.39.217.76, J/ d2 ^6 g$ G; r# y
8 l# [# B( [: l) ?+ W& @' P5.39.217.76 董明珠嫌成龍太貴?
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$ c$ B& r; R' `tvb now,tvbnow,bttvb 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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! n2 \1 w7 Q* rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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. G6 R; N, o5 i5 o: aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
1 m3 f! y8 k, C* R) u* j, K3 @! Z$ C! a
/ [ H) d7 }/ Q 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。5.39.217.76# @: U* C2 [4 }4 [0 o4 r
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: S, I0 R! w* W. ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 O" U$ P3 E* a% L4 J+ M
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7 K ]8 _( p- G 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。9 [: q+ u" i; Z
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( |" M# F; ~+ P7 @% U7 f; J7 h: R! n$ d 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。公仔箱論壇( \$ G5 M5 l$ d
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S6 n7 W, W( | 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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$ O. s0 A6 D- X% V( Z 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 L7 I4 j8 O2 H2 v7 M( R
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。公仔箱論壇; ~# K" v0 h# \; c
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) K4 d& w5 V; q/ |3 l% r5 O 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。公仔箱論壇5 ^( k8 t$ J9 l7 t! W4 A
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& r# A( z2 k) f$ e 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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1 E; k2 A5 | ~3 x5 G) S3 z公仔箱論壇 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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0 a- K6 f* i* L' d0 G7 w2 r: G; {' Ytvb now,tvbnow,bttvb 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。tvb now,tvbnow,bttvb; C: m$ y: }+ p' i* V5 e7 s
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# W" c/ }. H) b5 l) Btvb now,tvbnow,bttvb 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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% s7 T3 Z- {1 z公仔箱論壇 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。公仔箱論壇! m7 r8 q3 Y7 O& n2 j* T: o' v
g0 H( q9 Z) B" I( c" i/ Vtvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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2 \, H6 f1 e! O 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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明星代言“雙刃劍”
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。公仔箱論壇' ^8 l) [3 J5 g" C" {. K
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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( G8 R5 s% n8 q7 p9 E" s- mtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 i3 E; u$ s1 h( H* i* {% P
據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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! }+ E; ^4 @1 E L2 l2 a5.39.217.76 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。+ z+ u# R. Z" p* @: U" g! a3 J6 a9 z
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。5.39.217.766 ]1 ]0 y8 H' D+ f, M
# u( E7 k" w3 j$ }# N7 M9 A" X
* J, u0 c) ?$ p) ^0 _" otvb now,tvbnow,bttvb 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* p/ q$ H& X2 ]
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2 n4 N: M h) V9 g 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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, A3 L8 {6 u, E% X" e# }6 ^ 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。+ k. Q4 |, j0 ]* R, I
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3 R) h- n4 _. l& V( c. t 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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8 y1 x& `# j, [0 Mtvb now,tvbnow,bttvb “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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' M" ]7 g' R4 X% o& b! S% z) {" J Q5.39.217.76 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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$ u8 I. {; f- C0 o3 x. |公仔箱論壇 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 [ B7 m( Y- u- D' B6 l- G; Q
6 U) [; P7 ~- N( ]1 x! f5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 [ _* i0 v9 }- h# c* U: z" C
“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。5.39.217.76 ^3 z; o/ c) F& e2 X
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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