本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# L$ @. I/ f$ Z0 k0 M
: y9 d# d5 _( v& A: t* T從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
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1 g6 `; j, e0 M) i3 h- e1 u 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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/ X3 F2 T; Z6 d2 D' Q. Q" u公仔箱論壇 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
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% W9 b& x9 k c2 v9 [+ d3 Ztvb now,tvbnow,bttvb 董明珠嫌成龍太貴?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 k$ k$ j, n* {% ^
5 S7 a5 G3 k- g6 Ctvb now,tvbnow,bttvb 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇7 b+ ~1 b8 s' p8 t/ H; M6 B) U& G
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1 c: c* z h+ e4 J2 B* n) L+ m N5.39.217.76 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。4 Y5 i A- a2 L7 O# {# U+ N
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( f& V$ U" F. v8 w- c" Ftvb now,tvbnow,bttvb 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
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9 X& e6 s! S1 y0 @6 @& ]$ g' g5.39.217.76 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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- w; M" }) i6 ]5 K: ^5 QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; a8 J7 v) V% s; {( m
在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。7 W% ~: ~9 D7 }" b* _3 `
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4 v1 w" ], X, v4 e& V公仔箱論壇 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。* ^, {+ A, Y3 r- l. C( Q
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5 }2 E# ?7 e/ p! ]0 H2 ~" F4 k7 R; E& t 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 p- f# g s! a0 m/ b% u
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。公仔箱論壇+ |9 j- [5 [& S7 b# i
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/ i; b9 W9 K, j9 e公仔箱論壇 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& E% o2 C4 S) ~* `* a& s
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。公仔箱論壇1 J" J6 k0 Z9 k- m! m6 y, M
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“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。7 X N% ~$ f+ Z! g! c2 t
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0 o) R9 |1 {8 M# j: _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。+ v: H! G& s2 v5 z
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- U- E; L* I& z% R6 O u) }tvb now,tvbnow,bttvb 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。- C% o3 ?7 ~ R- W f+ ]( T
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$ V# Q/ f8 j% l6 A# ]& k% D 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇0 \ X% P- c* M! U5 P$ B
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。8 v; \" @- n# Q* h3 t) ]
8 N3 d4 Z3 C1 W( k; O% m5 x; { 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: u" \1 e" n ~$ s( b: c; S
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8 i I* {0 K. V+ Ktvb now,tvbnow,bttvb “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; Y& d0 S- x0 ^$ `1 c) u9 M) p
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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' }& c6 b; v7 y; [9 y+ u; y" H/ u4 B" ^tvb now,tvbnow,bttvb 明星代言“雙刃劍”
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1 e( L# m/ z: Vtvb now,tvbnow,bttvb 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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" _- W5 n; @: Z 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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: G& N1 j6 v, f* u8 lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。$ T3 x Y& j$ j: a
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4 }: Y: n/ k9 Z0 @1 Y 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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4 h x9 U. n, {5 M% I3 t 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。$ ~" h: R5 s* o( g
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( V+ f/ d9 Y& m 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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! P2 U$ @ A4 `. W( i0 n8 @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。2 S' R: W4 ^& V ~2 w2 J
5 @+ b# m f. T1 U7 s; QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 P( z" J5 J: @% h+ v$ P0 C
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。tvb now,tvbnow,bttvb e& z( E0 R6 @
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。1 l. Z: t1 T' P
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5 W* P$ S# V# W; d5.39.217.76 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。公仔箱論壇' X& a2 l$ ]1 \, u! D, }
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。* \5 D& U+ d0 B. A. {
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1 O3 }+ Q# j4 h$ n! i4 V5.39.217.76 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。7 T% u+ Z* H# s* R9 ` S. V
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。' q( Q t5 d! X- f/ B8 u) _+ k
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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