本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
! f- n4 O, U+ ^% |; s5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 o5 C _# c( R
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* e2 a( X% K2 _) Z8 U7 ?; U& b( |
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" r: l6 ~9 u: c; o( |
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* Q R1 B4 d5 H1 g) f! J0 XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。5.39.217.769 q5 [1 N' ?5 e( B
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. p: k3 i& M' s% m8 V0 j+ `5.39.217.76 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 O0 J6 w' E: c5 [% X$ a+ X
5 G) J8 K* _3 V4 kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 董明珠嫌成龍太貴?# ?) D! H# x/ w E0 A# e. P$ k
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。3 S6 {1 s- S0 `* \* ~0 i
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6 T: ^5 D' m4 R! t8 o 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。tvb now,tvbnow,bttvb* O8 A9 K8 i+ U9 |( ?" P
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" X3 O# E) {: Z% v6 H5 Z( ytvb now,tvbnow,bttvb 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。公仔箱論壇5 Q8 Q7 C* T2 i/ E. O$ d
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* F4 x3 z, Y9 i8 V+ r8 A& F, q 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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* |' [$ Y; k. T' W4 I# n+ ] 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。5 {, m1 Y6 a5 b8 G: e) M2 i; X7 ?" }
- J4 Q7 E o6 t# d6 @) C8 e8 O1 Stvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) B6 Y7 c1 P1 p: v/ i3 G8 r! q8 p
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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( y9 R7 A" l+ z3 m$ r: ^tvb now,tvbnow,bttvb 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。5.39.217.766 g/ ~$ n+ _$ q
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如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。tvb now,tvbnow,bttvb M1 X' j- g* z* f3 ?3 k3 t" r$ A
, I# `, O* u. ~0 Q7 QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
0 T' ^$ Q) w0 X 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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: F. f( s( f. G( }5.39.217.76 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。5.39.217.765 [" ]/ w1 t. m, c& z" A/ e+ N
8 `& P+ @9 F) j3 V: l, S5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" l/ B9 d( \* g% z- t) k
“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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4 `8 P8 T1 e5 g4 o 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。5.39.217.76* h, y( A& n# {. v# {# u6 i! z
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5 o- h+ z" C p4 P( F6 T+ m6 x/ KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。6 l: C% z1 Z2 f) Y
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A( N& ^7 n. T 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。tvb now,tvbnow,bttvb& {6 g" q6 P* a4 P" c I
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。公仔箱論壇5 C4 s4 L0 t* N9 i
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前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。5.39.217.76& d, r9 ^2 Z: P" I& y" f1 p; m# y
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9 N$ {2 s' i" R7 B# O Q5.39.217.76 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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8 [! O% o! o# s4 _8 |+ d 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?. v0 U: k5 w* _/ B5 C W: ]8 p
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: h& b3 l. A7 F. b! D# j9 [公仔箱論壇 明星代言“雙刃劍”
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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+ T( U/ N+ s2 d9 k 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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; f% U6 e/ N. F7 M) @; `' lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。# p% k, w H- p) V# x
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。tvb now,tvbnow,bttvb, }. N3 k; z+ u, u4 s2 b2 ^- c5 `
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( u1 ~+ t- q9 M9 A6 oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。tvb now,tvbnow,bttvb9 ^" H+ B" Y0 G5 t$ L
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8 |/ v' F' P4 E5 O 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。5.39.217.76$ o0 X& I2 f3 A S% r
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。公仔箱論壇' B2 f# y5 ?0 P: ^% y
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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( E9 J+ o% j; D 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: R, I1 r( n' h, X- l
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! q$ x% D w. R3 j+ s0 r “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。7 f( o8 F" N. A! e4 h% k
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0 }9 e$ S! _) \* G 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。公仔箱論壇) u: _+ f6 t# _# {$ c" N! S
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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