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全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。公仔箱論壇0 H$ U7 K) |5 Q/ f
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. H! f; B8 p) z( y; B5.39.217.76兩岸三地 全軍覆沒
9 l( v9 k9 R! t9 Y百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。( e: C$ \ X d" _9 k" S) o0 }! Q
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$ m9 ~& o5 }* G4 @ K) H1 a公仔箱論壇品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，
9 D8 e. c: P' \+ t( J* b4 utvb now,tvbnow,bttvb其營收必須至少三分之一來自本國以外。
! }$ l W1 o+ d: C, g0 fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. T$ `0 b% `3 b1 d u! }6 @6 Y
& |& Y5 @. b# \1 J9 r" d! }9 n全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。
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4 b; B% \2 i z6 l$ x( Z5.39.217.76瑞銀退步 奧迪進步1 p7 K/ g7 H! p9 u; A
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。
6 {$ c% J/ `# _1 D% mIntrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
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8 c- t" z9 H7 g# H5 W! C% }. E8 }/ nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。可口可樂 打行銷戰
. q0 } c3 R* K+ ntvb now,tvbnow,bttvb亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。tvb now,tvbnow,bttvb( y4 K4 f/ w# @8 v, ~/ b+ I0 P$ K$ n3 v5 t
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+ r7 }. `/ m! _' t- ~" L8 |經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
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& q- X$ M' u$ f9 g" ~7 ~! tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。tvb now,tvbnow,bttvb5 b- N* Q% k7 K% W" R5 ?/ H, N
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銀行、汽車 不敵食品
" ~6 Z. F; E7 Q& `' `0 B1 m2 qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
5 w1 @7 ~8 @( nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 0 k- W3 W' {" O0 t. C
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% N+ Z( t7 @ U6 @" Q1 jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 |
發表於 2009-9-19 08:38 AM
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