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全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。; U/ Y* j6 q- p, E, [
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( z/ O2 G& H6 j# C |tvb now,tvbnow,bttvb兩岸三地 全軍覆沒5.39.217.76# z) _9 G+ m* I" n
百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。5 N) Q' r+ ] I* \- S
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品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，
/ ]& W5 n! g# [' u% g# A6 J: \5.39.217.76其營收必須至少三分之一來自本國以外。
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4 }7 B0 e0 T! l! O' E4 L5.39.217.76全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。* h- g) V* g7 F& J: A
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瑞銀退步 奧迪進步
9 ~8 w# L F; U, h( Z* t+ X! e5.39.217.76一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。+ `; p+ U- F7 F0 i
Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」1 I( [' k2 |; X; O; O
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% [* c8 d7 M# }: Dtvb now,tvbnow,bttvb可口可樂 打行銷戰
% `2 E( c! ^; @; Y+ t% \4 hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。5.39.217.76' L6 [* ^' y. b- ^
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經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。7 h- _# z) a: I' Z5 G ?2 |
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0 b5 P( @* k4 G; ^$ h' g K& I5.39.217.76不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
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7 C- @5 x0 P. X( G8 b9 _5.39.217.76銀行、汽車 不敵食品$ }' ^- i, y# z- [8 B" A% k
綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。( w9 ?4 X% V( z' ]) w+ i
年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 tvb now,tvbnow,bttvb* I6 \3 ]3 m; W! @ ]0 _$ t( B! P
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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