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全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。; {2 M5 H3 y( O9 ^9 k6 X2 V; s
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兩岸三地 全軍覆沒
! W6 k/ ]" `" Y* c+ K! v& T& J百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。- a4 v: a6 Y4 {) L9 O; S
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品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，公仔箱論壇- H$ _# F4 [% G! Q. L% F' Z* \
其營收必須至少三分之一來自本國以外。2 e- z7 c5 S% |5 }4 }
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* q J1 A: y O. V: j( v# N9 wtvb now,tvbnow,bttvb全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。公仔箱論壇+ S% f' l z1 i% w9 s4 L. i
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9 H' F8 q8 N5 s1 W9 I& a/ C" WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。瑞銀退步 奧迪進步
0 F( Y& t& m. J3 _1 N& d4 B一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。
, l3 z/ L C/ H% H% Ytvb now,tvbnow,bttvbIntrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
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可口可樂 打行銷戰
# ^2 t7 V9 u8 C2 z1 s" E6 I5 j亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。3 s# g4 N- D, \( V5 S# G
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經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。5 E! Y" X- {& L. L! w( n- \7 h% ]+ Q0 i
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6 D3 v4 H2 M' N+ g" }5.39.217.76不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
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銀行、汽車 不敵食品tvb now,tvbnow,bttvb2 h. _: L6 E( f9 [
綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。0 j- d* k) D5 E2 D1 `3 z
年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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