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* I' M0 e% u2 S/ W; r* d- b3 a/ O/ jtvb now,tvbnow,bttvb全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。' c9 S d! U8 p8 V1 |
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* F& q! m! O% v$ mtvb now,tvbnow,bttvb兩岸三地 全軍覆沒5.39.217.762 o7 S( H5 F1 S9 T
百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。5.39.217.76; ]# h3 e1 J- v" ?5 T
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) j0 U% M# z I品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，6 G, e* `. V, U" c- |$ U0 a; f: [
其營收必須至少三分之一來自本國以外。公仔箱論壇2 {- x. D9 E: J! O& l# o( M" Q6 m
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全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。
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瑞銀退步 奧迪進步
# B4 ^7 t% V# X1 G& G一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。tvb now,tvbnow,bttvb \+ G* q1 G& G
Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」公仔箱論壇: L4 g2 T. n' V# o
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U- ]/ U7 w3 R; FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。可口可樂 打行銷戰
a6 X J: }; S/ t7 v; O: R5 r亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。
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經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
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3 A9 ?& q ], v/ P: yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。6 w- C$ X0 H0 S0 R$ v- Q* n4 q
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0 _. T7 K2 n& I- W. `. q銀行、汽車 不敵食品
% M$ X! J; i: |* btvb now,tvbnow,bttvb綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。公仔箱論壇8 B2 h0 h, C2 b T
年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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