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全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。
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兩岸三地 全軍覆沒7 I0 ]+ c1 |% _# x
百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。公仔箱論壇+ n$ `* w6 D; G5 r& |8 [7 W% F
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品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，5.39.217.766 X. O5 G- M# Y7 j# y8 L
其營收必須至少三分之一來自本國以外。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% r+ g! g0 Q# i7 M
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全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。tvb now,tvbnow,bttvb+ ^+ O" r* Y7 I9 C: C# F# T
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$ C* V* T" r. Y/ n' A公仔箱論壇瑞銀退步 奧迪進步TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 u% ]* T: _) _; y
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。
$ o2 q3 b" C" j+ x, sIntrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」/ D- B0 o6 T2 P1 @3 {: ]
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( T' X4 P1 Q4 T2 B4 K- btvb now,tvbnow,bttvb可口可樂 打行銷戰5.39.217.76% g' `' H$ f% g" S4 v. y9 A; s( h
亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。
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) |& a, K+ U7 R4 j. p/ j* n經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* `' n6 I4 l7 N7 [; C
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不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
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5 @5 v% n) X! b/ `0 S公仔箱論壇銀行、汽車 不敵食品
5 f3 y5 f; U% z }( W5 y& }公仔箱論壇綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
& y8 H, r1 j7 ^( G! }2 gtvb now,tvbnow,bttvb年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 8 E% C8 I1 T7 K$ \. ~; X
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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