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全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- e! l0 D4 y7 @3 ?
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兩岸三地 全軍覆沒
4 s# H# L% i) K. H) A5 |) v公仔箱論壇百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: m! O9 r" F& g9 k5 _) w* G
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9 |7 z% M4 w, b# D5 T# g公仔箱論壇品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，3 v" q9 o: M( ?8 r( [
其營收必須至少三分之一來自本國以外。
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& G, a) T( m4 n J' c: \全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。
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; u! G' q0 T; {% S+ Dtvb now,tvbnow,bttvb瑞銀退步 奧迪進步
* v" l9 K4 E2 l" `; m8 f% _公仔箱論壇一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。
/ i# |- [" l3 P* b- EIntrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
- Q2 s0 Y9 T( v6 x; a/ T* oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
: f3 J4 H; L. X0 ^* g7 D4 E( mtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 n8 {7 }: A: |5 x; Z$ G. A* i4 p
可口可樂 打行銷戰
& x' y s" T1 E) {3 ]亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。; j9 \8 m2 l" m ]& t
8 C. z( @: V3 o6 m, y) F* b1 ntvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 ~0 ^. q7 U% o, f" _
經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
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* o: ]7 v- C" ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
: C) J, x* V" Z; L ntvb now,tvbnow,bttvb不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
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公仔箱論壇) h* b4 l. y9 s {2 k( z
銀行、汽車 不敵食品
. k+ ^5 m3 g/ D. ^9 {% g6 c綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
3 w: N8 t& N5 l5 {. T$ {# T5 J. E公仔箱論壇年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 公仔箱論壇7 D/ u* ]5 E( m( n. b7 C
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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