韋健: 淺談《大公報》歷來廣告轉變（一）
8 i4 C' V$ [+ k" U" e9 X6 X1 OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
* {+ o5 \6 f6 ?' p" \/ ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
6 g! A: t* U# j$ R/ V8 c! J1 ~公仔箱論壇
《大公報》軒尼詩道辦事處（韋健攝於二〇一三年七一遊行期間） 1 }1 Z- V; r5 E6 P0 Z
3 `1 i) E3 ~( I7 e: a
眾所周知，《大公報》香港版係一份左派報紙，而家嘅表現簡直係有目共睹，甚至做埋假膠，炮製咗〈中出慶祝國慶五十八周年〉、〈商場新春墮胎生意較去年同期錄得增一成〉同習近平假新聞嚟搏出位。但係以前嘅《大公報》，你又知幾多呢？TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# V6 ? k3 M" Y2 k! f
1 `' e- N* |% E0 u$ R
其實《大公報》响中共建政之前係一份中立報紙，受到不少民眾追捧，而四九年之後，佢都有一段幾輝煌嘅時期。不過經歷咗六七暴動、同七十年代商業報紙嘅崛起，《大公報》先至開始畀人唾棄。除咗佢係左派報紙，咁重有乜嘢因素令佢變成過街老鼠呢？我相信大家都好像想知道。. X; O( f& k6 P
# z6 f! D, @7 T, K8 u1 m( Utvb now,tvbnow,bttvb我幾個月之前做咗一份關於香港新聞史嘅Project，講吓《大公報》香港版嘅歷史。不過齋係講吓報館嘅發展歷程，肯定會嚇走不少讀者，重會攞得好低分。所以我搞搞新意思，希望用一個新穎同有趣嘅角度講吓佢嘅起起跌跌，吸引更多人。5 W+ q) L/ m5 F! l9 @( K6 Y
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: E. |- f. m8 ], P& ]
今次我會講吓《大公報》嘅廣告轉變，因為廣告同報紙嘅發展，往往係息息相關嘅。報紙嘅主要內容除咗新聞報導之外，剩返低嘅就係廣告。我哋可以透過觀察報紙嘅廣告，嚟了解一尐其他性質嘅史料好少提到嘅發展歷程。呢個都算係我同其他Groupmate嘔心瀝血之作，希望大家花尐時間細心欣賞。
f( f5 B v& _. \% S+ u/ B公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb9 \3 S: G. H% L6 {) U+ I) i
: C, n6 y g; ?. a+ x香港三大左派報紙之一《大公報》香港版，在香港幾十年間，從初期胡政之的營辦，到後來一直擔當中國共產黨喉舌之角色。所以它創刊初期多為純商業廣告；自共產黨開始執政後，就吸引了不少親中團體、中資企業、有意拓展中國市場的商家、甚至是中國地方政府投資廣告。在五、六十年代，它推出了「聯合廣告」，成功吸納更多商人在那裡賣廣告。
. U- P1 a5 C2 m2 ~) E- }5.39.217.76
9 H. F9 M% s6 _; ]; p; C公仔箱論壇然而在六七暴動期間，《大公報》等左派報紙因過量煽動親中人士發動鬥爭，致使釀成大小悲劇的發生，民眾開始唾棄這些報紙。加上自七十年代《東方日報》等商業報紙的崛起，報業市場競爭激烈，商家紛紛轉投商業報紙，讓《大公報》銷量大跌，廣告數量驟降。雖然經歷香港經濟起飛及中國的「改革開放」，廣告數量再次回升，可是到了九十年代卻打回原形，並需要共產黨資金來救亡。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 u; c9 c7 `4 K. p% [4 V
9 u7 K( k' y1 M0 b, F' f* U) [0 T0 W
本文的重點，就是探討《大公報》從一九三八年開設香港版開始，到現今的廣告數量和種類的變化，並將不同時期的情況加以比較及分析，從中窺探它的發展歷程。
7 r0 i& \4 O" t; m
. g' z4 e4 h2 |0 {4 `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76* F. P5 ~9 F0 _7 T7 d
1. 一九三八至四八年：廣告五花八門
1 ~8 Z. A% x3 E9 Z# t
: C% S6 b6 M6 C B* e公仔箱論壇《大公報》香港版於一九三八年八月十三日由胡政之創辦，是為香港早期創辦的報紙之一。初時是民間營辦，故此它是以中立報紙的姿態出現。雖然此時正值抗戰時期，但香港仍相對地和平，有很多廣告商願意投資，在當時香港報業競爭不大的情況之下，它很快便受惠。隨著日本軍南下，香港即將進入日治時期，《大公報》香港版便在一九四一年十二月十三日停刊了。
; M& G0 c f g+ m* }1 y公仔箱論壇9 v& Q9 R( L5 }& r/ C' Y
1 ~* \5 o7 X4 P; P$ f- T: |2 G 4 u6 r5 a7 z% a8 ^( |1 S: a, w" ?6 C
《大公報》香港版一九三八年八月十三日（左）及一九三九年五月一日（右）頭版廣告 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( L2 ]+ w5 l! i- \
' g% H% K. K( t0 P* e
3 k) M4 l0 w0 m4 `5.39.217.76到底當時的廣告如何？在數量方面，全版或者佔半版的廣告較少，但是小範圍的廣告較多，而且大部分都是很窄的長條形，《大公報》有時亦會將數個小廣告一起放在頭版裡。以一九三九年五月一日《大公報》為例，當時的長條形廣告極其繁多，但是已經為只有八版的報紙貢獻了約九十二則廣告。在種類方面也五花八門，但凡有關於西裝和洋服、日用品、食品、藥品、圖書、戲劇、交通、婚禮／喪禮等廣告，一應俱全，當中醫療類廣告是佔最多。不過，很多廣告因為面積關係，較少使用圖像，僅以文字內容代替。以一九四〇年十月十日《大公報》為例：" E7 u0 f/ S# G) ~8 e- X% A
公仔箱論壇4 `! S& X5 U3 h8 S# |
頭 版：鷓鴣菜（一種兒童藥品）
. \/ K8 g8 r/ d& A2 l第二版：酒店廣告/ M C( k# Z0 w9 p0 j
第五版：訃聞、航空公司招聘、清華學生遊赤柱公告、結婚啟事、西洋電影、皮膚膏
, Z8 d# a; `, q$ Y) Q% l. a# ^6 z第六版：中國戲劇、國片、奶粉廣告、大學公告
$ [: ?- m+ v# f- Q; P2 g9 P第七版：味精、毛絨衣服、奶粉、藥油、猴棗散、書店
: K w9 c* N/ [; v `: r8 A第八版：調肺汁、補品、針灸、多則醫師廣告、減肥劑、東區遊樂場、輪胎4 q0 X _. x, n1 u! `
第九版：羊肉涮鍋、鰵魚油、劇團、西洋電影tvb now,tvbnow,bttvb# V+ Q/ n9 O+ b/ G
第十版：書店
$ o% [7 ~/ K1 V$ @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第十一版：痔瘺醫師廣告、味精、停工公告、牙醫、止咳露、發冷丸、健乳廣告、美髮霜
' n+ Q) U* U1 i5 K7 X; E公仔箱論壇第十二版：皮膚水、久咳丸、書店、輪胎
, A1 @+ [" q O; L6 x) t/ utvb now,tvbnow,bttvb第十三版：國貨公司、百貨公司、補腎丸、節約建國儲蓄券8 j6 T6 y$ j2 [: |; S5 a& a
第十四版：補品、藥廠、魚肝油
6 S! C, _' n+ C' l4 t) y公仔箱論壇
% l) Q2 }/ }: ~( C( d適逢抗戰時期，有不少《大公報》廣告加插了一些抗日和保家衛國等字句，目的在於提醒國人奮勇抗敵之餘，也順便借題發揮，宣傳自家產品。在《大公報》香港版創刊號的頭版，刊登了維他命丸全版廣告，並加插「健身強國」四字標題，附以一段字句：「體力、腦力與物力，同是抗戰的要素。……所以國民的健康，乃全世界軍事家乃最注意。」藉此呼籲讀者購買他們的維他命丸，以加強體質來準備抗敵。
, _% P7 @4 |& k& ]: ?一九四八年三月十五日，《大公報》香港版復刊。最初仍為胡政之和王芸生主理，言論基本上是提倡和平、反對國共內戰，更曾經先後發表多則批評國、共兩黨的社評，受到市民歡迎，銷量不俗。當時仍有不同類型的廣告商來《大公報》賣廣告，但是相對於抗戰時期的它，數量已經稍為減少。
. o! M y( j* n- ` ?! `$ C# x公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb9 \. y- o, P" S& d) {
& a* \+ q3 X8 \, I- u1 O3 G, P2. 一九四九至五七年：中國廠商廣告獨佔鰲頭5.39.217.76- X7 g5 R4 S3 v8 a# Z0 b
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' Q% y; y# l: v% i' V; G, \
到了一九四八年十一月十日，當時的老闆王芸生在《大公報》香港版發表〈和平無望〉社論，立場開始轉向共產黨，這可被視為它「左傾」的轉捩點，但正正因為這個言論，導致了大量廣告商的流失。而一些支持國民黨的右派商家，也放棄在那裡賣廣告，令其廣告和銷售收入一度下跌。
- L6 c$ Q: h6 {2 F" d/ \6 m# j, `/ T9 c$ Z- m
不過，隨著共產黨港澳工委的接手、和「新中國」的成立，支持共產黨的左派力量日漸壯大，而《大公報》等左派報紙也得到共產黨的支持，成為了左派的宣傳平台。這時候廣告數量再度增加，尤其是大量中國廠商廣告，於是《大公報》安排「聯合廣告」給他們投資廣告，後來稱「國貨介紹專欄」。
# j+ G2 \% n$ x; N6 i) u! y5.39.217.76
* |! y4 K7 w' l( @) T( W1 A5.39.217.76由於在當時的中國實行計劃經濟，商品供不應求，廠商不擔心商品賣不出去；廠商只需透過一個小小的欄位放置廣告，就可以吸引讀者在國貨店購買，付出更少廣告費之餘又收到很大的宣傳效果，所以此欄位得到很多商家的支持。如果按照地區再加以分類，我們可以清楚地看到大部份是來自廣州市，這可能是廣州鄰近香港的緣故，香港人亦經常到廣東探親或旅遊，吸引了那裡的廠商跨境招商。tvb now,tvbnow,bttvb4 Z8 R4 m c0 r% o8 A
+ i# _8 p) L- B- M! n
5.39.217.76( C! s0 t& O4 m5 M9 U4 z8 }" @
6 x- M* `6 a$ o+ }! h: _# n3 Ttvb now,tvbnow,bttvb廣州市工商聯合廣告（箭咀示）
& ]/ q, y/ }, y, J" d% I公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb0 ^% S% m1 |9 Y3 ]$ G
一九五〇年十月廿五日《大公報》（括號內之地名表示產地）：
, B4 ?- ]- a' t5 L$ ttvb now,tvbnow,bttvb頭 版：熱水瓶（上海）、六角餅（廣州）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, t: u( r( _5 C, m, I
第二版：廣州市工商聯合廣告公仔箱論壇6 j& [% ^) P. p# _; S
第三版：牙刷牙膏（香港）、膏藥（廣州）、香煙（香港）、影片（香港）
! a c9 T& w, N5 ?- q: b% I- |公仔箱論壇第四版：胃藥（美國）、電池（上海）、酒店（上海）、學校（香港）、兒童藥品（廣州）、公告（廣州／台山）5 U! G7 x) t K) H$ z& u
第五版：旅遊（香港）、醫師（廣州）、蜂蜜製品（廣州）、藥品（英國）、鋼筆（香港）
* R/ z. ~- n( K0 L5 j, n# D公仔箱論壇第六版：劇團（廣州）、皮膚水／牙痛水（香港）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ h% r$ b" L$ @6 o2 V% \
第七版：藥品（廣州）、航空（香港）2 k( i9 W3 T/ f; w* z- L/ a
第八版：劇目（香港）、分類廣告（大部分為廣州）
3 Y, p! D2 Y0 L5 }tvb now,tvbnow,bttvb
; c9 W; G- j7 P: {; U; rtvb now,tvbnow,bttvb不過，到了中國進行「三大改造」之後，即一九五四年左右，《大公報》的廣告再次下跌。因為很多民營企業被收歸國有，不需要再發廣告。另外，在這時期有大量的報紙出版，不但出現小報，也出現了多份報紙如《晶報》等及不同種類的月刊，報業競爭增多。因此，廣告商的選擇更多，可以選擇一些中立或有更大讀者群的報紙刊登廣告，以達更佳的效果。再看一九五四年五月七日和一九五七年五月十日《大公報》：5.39.217.769 P" w# H3 ]- E% [
0 y7 ^6 j2 U* L6 N( C: }
一九五四年五月七日公仔箱論壇5 h* Q& [3 w2 r
第四版：魚肝油
1 g2 T* i" d, b& ~3 D8 o1 i第八版：電影、聲明／啟事、醫藥、分類廣告5.39.217.765 }1 j: x$ h$ ] X0 R; U
; y1 O, u- t& ~) M# O8 H# @1 Z9 uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。一九五七年五月十日0 I- \$ i0 s; l' o- e- Q
頭 版：鐘錶
. ^! K% I; r+ m4 Z* W4 ^* b5 a* }5.39.217.76第四版：藥廠、甘露茶、廁紙、啟事／聲明、出版
. V) @* k' w; ~0 FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。第五版：電影
: S2 R0 x6 W0 w6 E, Z7 V5.39.217.76第九版：分類廣告
$ j# G8 s2 j8 j$ s第十版：船票預售公仔箱論壇% y0 k5 Z1 r7 D6 [! F' G
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ q2 { v- X& Z/ s* ^% G
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 Q& b% D) O4 I& A( e! ]% |& l
3. 一九五八至六七年：電影及船務廣告佔優TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 N2 B9 k* A/ |
5.39.217.76( Y; I# @) H1 N/ U
雖然在五十年代後期，廣告數量再度下降；但同時《大公報》將報導焦點轉為副刊，並開始刊載金庸專欄「三劍樓隨筆」和梁羽生《白髮魔女傳》等多部武俠小說，令它的吸引力再次提升，部分廣告商都願意繼續在《大公報》投資廣告。在一九六七年初，它跟《文匯報》、《新晚報》的銷量，共有十多萬份。5.39.217.76& y( f& ~( h: c/ k ?
2 ?) ?/ a1 |+ M) v: \* R5 j2 w
) I3 z, }2 p4 ?/ M* ~( P一九六七年五月七日《大公報》廣告 7 i0 I% u, f, S& t3 H4 w
; e7 _1 k( z- iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。在六十年代期間的《大公報》廣告數量主要圍繞電影和船務的廣告。電影的廣告主要都是以海報封面的形式，當中的電影除了一些娛樂電影外，更多是講述毛主席和國共兩黨的電影廣告。另外香港的背景使然，當時的香港擁有維多利亞海港，船務業發達，眾多的進出口都是以香港為中心，故此當時報紙上有很多船務的廣告，如船期表，還有一些船務公司的廣告等等。可以看到當時的香港環境背景對它的版面廣告影響深刻。儘管是簡單一個廣告的欄目，也可以看出香港當時的背景。一九六七年五月七日《大公報》有卅二則廣告，情況如下：( R1 u( _4 ?6 j- m
& s! N6 ^9 Q; ^. v9 m/ M& [頭 版：一則廣告（毛主席紀錄片）: F @0 m# e5 J/ _ D
第四版：一則廣告（國貨公司擴充營業廣告）公仔箱論壇8 ?# G5 M+ }2 e4 e
第六版：九則廣告，主要為船務廣告
/ L! l9 r8 J1 g7 L第九版：一則廣告（自動相機）4 j" E2 P5 {/ z8 \! s' e/ y
第十版：八則廣告，主要為電影
6 P Z) G: _+ K. U* a7 U第十二版：十二則廣告，包括風濕藥、貿易、旅遊、展覽、電影
+ N+ d, m- K2 P9 h m% ~公仔箱論壇1 l, B& A. V) |# h
在上面的例子中，可以見到儘管在六十年代開始發展電影業務時，廣告的方式依然是以文字為主，圖片在廣告中佔據的份量比較輕。而當時的廣告都是在報刊的底部為主，不會在一些很當眼的地方。在頭版雖然有廣告，可是在左下角，並不算太明顯，再者頭版的廣告也只佔據一小角。一般的廣告都是一小個長條，比較大型的廣告也不常見，一般的大型廣告都是由六至十二個小長條廣告的面板組成。另外可以看見在廣告的數量上，船務佔據了超過三分之一的廣告份量，可以見得當時的船務業的蓬勃發展。
H2 {9 J0 c8 y3 A公仔箱論壇
3 L6 d: C/ j4 X' P2 [" `睇咗咁多廣告，相信大家都好攰，所以暫時講住呢度先。下回將會繼續從廣告入手，講解《大公報》點樣由盛轉衰嘅經過，敬請期待。
: D, a6 j" Y0 ^1 l I/ ]tvb now,tvbnow,bttvb& d% J9 K+ b) {5 f
1 O0 i0 n0 z; y+ N/ A4 m* a# T參考資料：
6 h: N8 Y! ]& b* `, ?
6 j% v4 `$ w' f. m8 E" ?: Z. xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。傅國湧：〈百年回首《大公報》〉，《文人的底氣》，昆明：雲南人民出版社，二〇〇七年一月版。5.39.217.76$ C/ O& k8 P% H& D( g; x! |
鄭東陽：〈《大公報》百年沉浮〉，香港：《鳳凰周刊》，二〇一二年七月十五日。
2 n' a/ x8 t) x/ |施清彬：《香港報業現狀研究》，香港：香港中國通訊社，二〇〇六年。
; z* A' O# D7 ^# x! w8 s. G. qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。顧淑臻：〈解放初期的《大公報》廣告〉，北京：人民網，二〇〇八年十月廿九日。
9 H9 \: `2 t( u9 D: l% y- G" {$ \ DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。曠 達：〈一份大報的生與死：《大公報》是如何在香港淪陷的〉，香港：陽光時務周刊，二〇一二年五月七日。 |
發表於 2013-7-16 06:04 AM
| 