南韓三星電子因智能手機熱銷，去年第四季盈利急升近九成，市場更料三星智能手機今年銷量將進一步力壓蘋果。蘋果神話退色、三星崛起，反映智能手機市場一將功成萬骨枯的浴血競爭，並揭示知識經濟不進則退的硬道理。公仔箱論壇: N' O8 P- [* H: }4 G) I3 q+ ^4 q
5.39.217.76/ }: \4 Q7 Y- l- A a
把握大眾化契機 造就三星神話
4 u6 z# s h+ F1 P. U8 ]* y& ~+ F F+ Htvb now,tvbnow,bttvb
2 M" n: e. _9 G9 _3 _公仔箱論壇三星的Galaxy系列智能手機去年全球熱賣，搶佔近31%智能手機市場、遠超宿敵蘋果的20%，其去年第四季盈利更按年增89%至83億美元。外界更料三星今年智能手機銷量可達3.2億部，進一步拋離銷量僅1.8億部的蘋果。
/ C7 J' ]! g5 Y+ w5.39.217.76 6 d% l0 Z( b4 c8 N9 `" V
三星力壓蘋果，與其說是蘋果創辦人喬布斯前年底逝世，令三星有機可乘，不如說是市場的結構性變化，造就三星崛起，當中有三大啟示。( Z. e: `5 o/ q; S1 s
( F1 ~1 ~, x! d2 itvb now,tvbnow,bttvb其一，三星把握到智能手機大眾化的契機。智能手機數年前還是針對科技、潮流愛好者的小眾、高端產品，如首代iPhone在2007年推出時，智能手機僅佔手機市場約一成比重，喬布斯每年推iPhone都有新驚喜，點燃這些小眾、高端消費者的購買慾。
8 p' h, L; B% f: l5 P+ gtvb now,tvbnow,bttvb TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- l- k9 H1 H3 X0 ~2 w& v( Y
惟智能手機現已是主流產品，有成熟的大眾化市場。三星去年推三十多款新手機，高低價格、大機細機包羅萬有，較單靠iPhone支撑的蘋果，更易吸納各類消費者，更可藉機海戰術測試市場反應，選出最熱賣的產品，如Galaxy S3等強攻，大大提高勝算。
! z# T0 e3 b4 g$ `. K. Ctvb now,tvbnow,bttvb 公仔箱論壇/ L* d; A+ X5 c7 ^
其二，要做贏家就要盡力拉闊差距。三星有意將今年智能手機銷量推高至3.2億部，市場佔有率再提高兩個百分點至33%，務求雄霸市場，因只有市佔率愈高，才有更多資源助研發與宣傳，現時消費者對智能手機的品牌忠誠度不高，隨時因對手推新手機而大幅轉走，三星要強者愈強，才能阻對手乘隙而入。
9 [% x7 `6 s* V+ s+ D6 u tvb now,tvbnow,bttvb4 l- @8 P" v3 R" d9 I4 o& H
其三，電子消費品企業的市盈率難高。喬布斯前年10月逝世時，蘋果股價只300美元，去年10月飈至702美元的新高時，有券商更看高至1,000美元，因如此市盈率亦僅約20倍。
% G) K& K4 W+ V A3 J* f, I5 w公仔箱論壇
' |6 ]* C8 g- b8 D( z9 G但蘋果股價過去3個月已較歷史高位蒸發逾兩成半，此因電子產品的生命周期愈來愈短，沒有企業能確保可做長勝將軍。就如台灣智能手機龍頭HTC，去年初推出的旗艦手機被三星打敗，股價在8個月內暴跌七成。
4 g6 c" b% u" P0 }. p0 D6 g( [ tvb now,tvbnow,bttvb" G% _) P3 @5 j' N& Q
故三星業績雖佳、市盈率亦僅15倍，近日股價卻高位回吐，除因好消息出貨，亦因盈利前景難測。% o* ?" {; z! A) C# v; i1 ?
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& N- M. t! G% r& G
產品周期縮短 強者愈強阻後浪TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 V6 r% H1 Q% Q5 s" q( ^
. d3 t6 T) [( T; O" v, ~7 s( `公仔箱論壇三星與蘋果之戰，揭示知識經濟不前進就大退的道理，除核心技術要不斷謀突破，更要快速推出最符合消費者需要的產品，才有望保住領先優勢，成為贏家。
' S& u6 P+ k/ h, t公仔箱論壇; q" s5 U3 _/ n7 [4 O
- _1 @5 C8 u3 Y* L
香港經濟日報社評 |
發表於 2013-1-9 04:41 AM
| 