旺報【記者邱詩文╱綜合報導】
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大陸繼國內生產總值（GDP）超越日本後，又快要有一項打敗日本的紀錄。匯豐銀行一份報告指出，炫富在大陸已成為潮流，將繼續體現在個人奢侈品消費上，估計今年會超過日本，成為全球奢侈品需求最大的國家，這項估計較世界奢侈品協會估計的時間要提前一年。今年截至3月底，大陸奢侈品消費已達107億美元，站上全球第二大。9 }, H3 N( E, {. p3 s. {
- P7 D- S4 u N/ U s3 Y! d匯豐銀行上個月公布一份研究報告稱，大陸將在今年超過日本，成為全球奢侈品需求最大的國家，大陸經濟高速發展無疑是最直接的原因。1 F1 I& r$ D5 A$ X6 Y
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大陸經濟觀察網報導，另外一個不能迴避的原因，就是炫富的傳統消費文化。報導稱，「面子」是中國傳統文化、傳統價值觀、社會文化恥辱感取向共同作用的綜合體，因此在消費時也不能不講面子。公仔箱論壇" A/ C8 h7 `- c d1 x
5 v, _" I. ], p! x許多人將奢侈品消費視為身分、實力、地位的標誌，認為這樣才能被人看得起，正由於這樣虛榮心作祟，使奢侈品成為標榜自己身分的代言人。' d& b* Z3 k: D5 G7 ~
& M9 X+ r v8 t. N. d公仔箱論壇匯豐銀行在報告中也指出，炫富在大陸已成為一種潮流，這將繼續體現在個人奢侈品消費上的增加。
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匯豐銀行報告還提及歷史方面的原因。過去，在大陸和前蘇聯等社會主義國家�，政府不允許個人擁有財富，等到經濟放開後，出現一系列社會階層劃分體系，在這個體系中的位置決定於賺多少錢，擁有奢侈品有助顯示一個人的富有程度。8 \7 |+ f: }4 m* H6 B$ r- g
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消費者年齡低於歐美日
0 T; ?; h) H% n2 q" p+ b9 CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 m1 W& P: Z" Z) |7 g
至於這些大陸消費者都是些什麼人呢？據世界奢侈品協會調查，月收入在1萬元人民幣的消費者占總數一半以上，且平均年齡比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國消費者年輕25歲。調查結果顯示，73%的大陸名牌消費者不滿45歲；45%奢侈品消費者年齡在18歲至34歲。這個比例，在日本和英國分別為37%和28%。5.39.217.76# ?2 D0 h9 u, c6 X9 X$ T
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調查還發現，全世界奢侈品平均消費支出僅占個人財富總量的4%，但部分大陸消費者，尤其是年輕人，購買奢侈品比例則占個人收支的40%，甚至更多；7成以上大陸年輕消費者購買奢侈品，只為引起他人的注目。
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7 U5 u3 {" `: @瞄準大陸消費者的潛力和經濟實力，國際精品紛紛出現香港上市熱潮。法國歐舒丹去年率先在港上市並獲得成功，今年以來，義大利米蘭站、美國旅行箱製造商Samsonite、義大利精品普拉達（Prada）相繼在港上市。5.39.217.76. T/ f# Y, [' |3 t9 A
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二、三線城市需求加溫
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$ [4 {1 B$ c$ T7 ?) Q" A中國女裝網報導，據統計，100多個國際品牌正加速在大陸各城市布局，其專賣店總數已達上千家，除了北京、上海、廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨後春筍般湧現。包括商務和遊客經常到訪的陝西西安、山西太原、雲南昆明、內蒙古呼和浩特等，都可見國際精品蹤跡。tvb now,tvbnow,bttvb* U. F3 \3 J/ U, u7 d* o2 Y& w6 S% w
4 o0 u+ A$ V; i4 Z5 {! ~以LV來說，在長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州、呼和浩特、烏魯木齊等2、3線城市都已完成布點。就連過去未曾積極耕耘大陸市場的美國頂級名牌拉夫．勞倫（Ralph Lauren），公司高管年中也曾公開表示，大陸2、3線城市需求正在釋放，因此計畫在這些地方開闢新市場。 |
發表於 2011-11-21 12:31 AM
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