看免費電視難免要忍耐廣告，但偏偏遇上「skip世代」，有廣告就跳過，置入式廣告已成全球趨勢，但卻考創意技巧。強塞廣告要你看，也可不被討厭反被讚，你怎能不服？
; D* A) h6 n; Vtvb now,tvbnow,bttvb
7 S: }' n& [7 M3 K" P B9 `5.39.217.76看電視有多少人「廣告汁」都撈？擺明車馬的廣告時段，可以轉台或轉身做其他事情，但若是加插劇情當中的置入廣告，則避無可避。
! f- D& c: B; Q3 o7 O' ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
5 ]( N& x a; E1 j ^7 xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。置入式廣告考創意 由彈變讚
, J+ D# z* M+ m0 iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" z, V# d; X1 X& X% y
港視電視劇《警界線》在網上免費任睇，開台之初被彈廣告多，近日卻也因為廣告令網民由彈變讚，甚至有人聲稱為看廣告主動追劇。
# T) C! d1 V0 Q6 t" y4 q6 t4 U# H, s
聽來違反常情？但網上對周二播出的《警界線》內出現的置入式廣告，又確實出現如此怪現象。周俊偉飾演的警長鷹Sir，本來從後要追上其妻，但追逐場景一轉，追上的卻是快餐連鎖店的廣告角色「點Jack」，兩人一起手捧食物自拍、唸廣告對白。至此，觀眾才知道，原來劇情不知不覺被置入了廣告。tvb now,tvbnow,bttvb( \" |" |+ S8 j& K
公仔箱論壇2 Q4 H, N b8 l I3 K$ d4 I
與平時見慣見熟的主角頻密又突兀地拿着飲品說正經對白，又或以飲品來示愛等橋段，此安排令網民議論紛紛，有人形容「惡搞」、有人說「被騙了」，但無可否認，卻已成為近日網上話題。6 B" ]+ C. N4 l5 v$ M0 r1 J: o
+ K& h& l s* R& V! }" C% K公仔箱論壇大部分人討厭看廣告，對強硬的推銷更加抗拒，既要賣廣告又不想得失作為米飯班主的觀眾，並不容易。尤其面對的是極為抗拒廣告的「skip世代」（skip generation）。tvb now,tvbnow,bttvb: `9 [' M# v! v: {5 Y
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 t, C5 O% E! ]% R m
有外國媒體形容，年輕新一代習慣上網看影片，可隨點隨播，他們不再忠於傳統觀看電視直播模式，自有方法避開廣告。在YouTube等免費視頻網站，見廣告便skip，即使有些網站設定看影片前必須看廣告，也可安裝程式跳過。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 I7 F8 q2 y1 p/ x% i7 @
: A: D- g+ @# y1 c, S. H
見招拆招 節目觀眾商家三贏公仔箱論壇( ]8 ?/ I( }( S% k; X- s0 m
公仔箱論壇% W) H1 o. m' F, J9 k* E
廣告時段可以skip，但若置入劇情或內容之中，則無法跳過吧？近年無論電視劇、休閒旅遊、煮食節目，又或電影，以至大型盛事奧斯卡頒獎禮等，也見不少費盡心思的置入廣告（見表），便知廣告商針對「skip世代」見招拆招。
. N: T7 W4 g$ t/ V: @% A) b. B% R公仔箱論壇4 U/ o" m, D% M0 W' b$ i4 K
但就算是置入廣告，要令精明觀眾放下抗拒心態受落，也不是簡單將產品放在桌面或強塞在主角手上便可有「洗腦」效果。公仔箱論壇$ ~6 F& O4 E$ X
5.39.217.76+ c G% ~7 F$ p) G
今年的奧斯卡頒獎禮，主持人與一眾大明星玩自拍，便是手機廠商三星一次成功的示範，以自拍潮流配以大明星噱頭，觀眾看得開心，節目贏得關注，廣告商家有回報，達致三贏。韓劇《來自星星的你》藉劇情混合大量商品的置入廣告，觀眾不也心甘情願地看「廣告」嗎？
0 S! i# b6 e+ Z4 m) A x
- `0 f9 V2 w9 v5 F+ ^4 K+ T! ?% s* P港視的置入式廣告，令觀眾反應不及，反而受落，未來的置入式廣告，可能還有更多令你意料不及的變化。
) f4 p- a, w& R) s/ D
" H+ [. w, W; x% @公仔箱論壇據報道指，外國積極發展更多賣廣告的新技術，例如網上影片的置入廣告可因人而有所不同，主角拿着的飲品，上面的廣告句或牌子，也可因應觀看者的所在地、年齡等資料，提供更個人化的廣告信息，目的只有一個：就是令觀眾覺得值得看而不要skip。
& |( B: m8 h+ v2 f& `4 ?
, \, V- u8 f+ A! b1 y5.39.217.76天下沒有白吃的午餐，廣告對於免費電視台的收入尤其重要，但另一方面，也要顧及觀眾感受，若任何置入式廣告「隱身」於內容之中，從而達致「洗腦」效果，也沒理由不予以限制。tvb now,tvbnow,bttvb& Q6 x K3 X; ~7 [/ A6 s& V
2 |9 t" |; `- A$ _tvb now,tvbnow,bttvb韓台設限 廣告商也非省油燈
# `9 V' Y7 d' z) U: \, ?4 `tvb now,tvbnow,bttvb4 W# J5 j6 \6 X* @
事實上，如台灣、南韓等，對置入廣告施以管制，包括不得多於總節目時間的5%、畫面不得超過熒幕的25%等，但廣告商也不是省油燈，千頌伊穿的衣服、用的手機又或如平常洗手等動作，當中有多少是劇情？多少是廣告？當真可以分得出嗎？
' P4 Q+ @2 x1 J/ K: B* HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ r4 ]" o9 ^9 ^. q" |3 L2 d7 B1 j
歸根究柢，從觀眾角度，最着緊的是內容質素，置入廣告是否一定惹人討厭卻也未必。tvb now,tvbnow,bttvb( _& Y( D& p' b, L$ D b
) e/ }( ?/ I9 E2 y; ^: dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。港視劇集的出位廣告，只是一時話題，但長遠來說，港視作為網絡電視，在「無牌」的情況下，廣告限制較有牌入屋的免費電視台小，大可進一步挑戰本港觀眾的底綫，置入廣告可以玩到幾盡？若令你難以skip，是好抑或壞呢？ |
發表於 2014-12-11 07:43 AM
| 