鍾樂偉: 韓國廣告的新語言
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因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。5.39.217.769 J) Q& E @5 a) C% a
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早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。
- H* P' R- W! y$ j2 lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 q! a W& H# E/ z
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 F, m- ?% R7 f! t# y- F' X. W! z% j A
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廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。公仔箱論壇0 G8 v' O5 t' d' p- J/ _3 {
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這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 Y- x4 k) m* A& v8 B
: O; A9 g4 a8 n5 `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。公仔箱論壇& x! o( z6 q+ y# S/ N) f8 i
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除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。
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+ A, f" l) L" p/ x* R2 T6 sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
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* T9 O# R9 U; U5 w2 m* h& {& S. W5.39.217.76就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。
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- V# R, k, T' w公仔箱論壇Snickers 廣告：
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MOM's TOUCH 廣告：
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Mite 熱朱古力廣告：
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# n9 @4 o7 F" h+ i- U( z# J4 w- s寶佳適廣告：; o- B1 S& M# R0 `; ~: H
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發表於 2015-2-20 11:52 PM
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