[港澳台] 庫斯克: 囍歡里 — 惡俗的二次傷害

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( c! y' m( Y  X$ _tvb now,tvbnow,bttvb被標本化的囍帖街
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利東街，曾經是囍帖店的集中地，所以又稱囍帖街。tvb now,tvbnow,bttvb" ?% y+ H4 M2 X. F" ]
        
5 {) D% c$ j* O" {; i% I% j1 G; \5.39.217.76市建局收購整條利東街重建，當年不想搬走的商戶和住戶團結起來反對。這場保育運動持續數年，雖然最終居民不敵推有公權力的市建局，但這事件引起了民間對於重建和規劃議題的關注，而集體回憶、社區網絡、地產霸權等概念也開始在社會落地生根。
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囍帖街的毀滅，代表的不只是一條街的毀滅，而是一個有特色的社區的毀滅。當年警察拘捕請願人士(四女三男)之後，要他們進行脫光所有衣服的全身搜查，甚至要抬高下體檢查是否藏毒。對於並非懷疑藏毒，也不是危險人物的請願人士如此搜查，實際上是要侮辱和恐嚇他們，以及阻嚇其他請願者。香港警察淪為官商勾結工具，莫過於此。% m; B7 X0 j' W' r
        
8 N2 i5 B* X3 @) P8 |5 P5.39.217.76一條存在多年的囍帖街被連根鏟除，大批囍帖老店結業。這一場推土機毀滅社區文化和經濟生存空間的醜陋劇，也成了後來流行曲《囍帖街》的靈感，謝安琪也因為這首歌而成了很多人心目中為民發聲的人民歌姬。5.39.217.766 _( T" c3 q3 c/ J( ]# |+ R+ v
        
2 o7 b7 \5 N( J/ f& ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。囍帖街消失了，但市建局宣稱他們有所謂的「活化」政策。那其實是先把社區文化和經濟毀滅，然後像主題公園般重新營造虛假的地區特色，無一例外地，那些「活化」項目，都是布希亞(Jean Baudrillard)式的超真實(hyperreality)，只是提供作消費的標本，沒有生命。
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+ \+ T3 k7 s2 I" z惡俗名字的二次傷害, v2 R$ H! d, M- C  w) J5 y) ?9 S3 P
        
- Q  E, ^% u% }; V+ N: R2 W/ @1 h5 y囍帖街的生命被消滅，取而代之的是豪宅、商廈和主題商場，而本來的街道，就變成了婚嫁服務消費的主題公園。發展商剛剛正式公佈，這裡將會是一條「優化版步行街」，其名字不是囍帖街，而是「囍歡里」。公仔箱論壇& T( a/ o* e& w: K5 |$ c7 z( s; m
        
9 R2 x% x& N7 s. ?& v! [公仔箱論壇利東街已經刊憲取消，但「囍帖街」這個大家都習慣了的名字並不是正式刊憲街名，沒有避諱不用的必要。捨「囍帖街」而取「囍歡里」這個惡俗名字，引起了很大的反響。「囍歡里」很明顯是取其「喜歡你」的諧音，用來做推廣活動的名字未嘗不可，但用來做街區名稱就十分之不大體。「囍歡里」這個名字，很有東莞髮廊的感覺，如果發展商是希望準新人覺得浪漫的話，那肯定是大錯特錯。那不是浪漫，就算沒有東莞髮廊的聯想，也令人覺得肉麻惡俗。如果不明白的話，看看這張網絡流傳的「忘了愛」潮圖 ( 文首 ) 就知了，我不是要嘲笑相中人或者製造什麼族群定型，而是希望讓大家明白語言運用的效果。
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至於「步行街」這個說法，相比起那惡俗名字已經是小事。「步行街」是大陸用語，那是在每個大城市的購物區都有的東西，那其實是我們說的行人專用區（我們不會叫旺角行人專用區做「旺角步行街」，雖然那可能是遲早的事）。步行街這個叫法，很明顯是為了遷就大陸遊客。
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7 C9 d8 @9 g, z- u2 A: F3 `公仔箱論壇市建局和發展商把囍帖街的生命消滅還不夠，還要把一個如此惡俗的名字強加於原址興建的消費場所。從此囍帖街這個集體回憶被強行抹掉，換來的是一個東莞髮廊的名字。對於社會來說，這是一次諷刺至極的二次傷害。
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曾經屬於香港所有人的「囍帖街」已經被地產商私有化，現在連我們對這地方的一點點記憶也要剝奪。這是一怎樣的鬼地方？
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補充：        
8 d& B+ W" K$ {6 E2 [為什麼諧音不適合做地方名，這個二次創作漫畫提供了一個例子。
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陳沛敏: 我不囍歡里 2 ?- C. U: Y- V0 c0 L
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6 }8 h7 [: o+ M% E! C7 [公仔箱論壇 ■喜帖街雖變成「囍歡裏」商場，今年7.1街坊仍堅持將城市規劃民主化的訴求帶到街頭。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 V, y& _2 W1 _3 I% Q# o

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每年7.1，都會見到H15關注組的橫額，在浩瀚的遊行人潮中飛揚。今年不會例外，喜帖街雖然被消失，變成叫「囍歡里」的商場，但一班街坊仍然堅持，要將城市規劃民主化的訴求，帶到街頭。
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十年前，利東街由喜帖街變成市建局代號H15的重建項目。住在街道兩旁唐樓的居民，還有在那裏經營半生的小店東主，用辛苦籌得的20萬，找來建築師、規劃師，經過逾百次會議、居民大會、工作坊、諮詢會、街頭展覽，探訪過150戶居民商戶，把心目中理想的生活空間，化成專業的重建方案，向當局提出。
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我記得，六年前訪問協助居民的規劃師杜立基，他說過一句話，給我很深的印象。他說：「我唔係講保育，除非你講嘅係保育當中嘅人情、網絡。」談到保育，人們總簡而化之為集體回憶的懷舊，但舊區重建，其實關乎摧毀居民原來的生活、生計還有社區網絡。2 c5 d- G1 z4 T7 K: y7 |
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利東街一役，成為香港城市規劃發展史重要的一筆──居民奪獎的方案最終不獲採納，但爭取規劃民主化的運動沒有止息，後來的保衞天星、皇后碼頭，以至反高鐵，都是爭取對我城如何走下去的話事權的公民運動。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 C- }  {6 h3 A; K) s! e4 f/ U' h  v
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當年，市建局曾表示採納居民方案的「精神」，揚言將利東街「打造成市區中的綠洲」。但昨日記者會上，發展商介紹囍歡里將以「精緻品牌」為主，並引入鐘錶珠寶店。可以預見，又一條街道死亡，變成商場；又一個社區被毀，變成自由行去處。
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1 s; M# j: \/ V  y+ |# ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。《美國大城市的死與生》作者Jane Jacobs認為，街道有它的特殊功能和意義。街上的報紙檔、生果店養活一家人，商場的大型連鎖店為財團賺錢；街上老店會在樓梯口放些木凳，給路過的老街坊歇腳，商場保安絕不會任你坐；街上經歷晴天雨天，商場沒有日夜、不分冷暖。: ^5 R* D/ i) [1 A

* B- b# k) }" z) {$ pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。我記起深水埗重建區街坊周綺薇的說話，「有人鍾意去商場、超市，每個人有唔同選擇，但市區重建，唔應該抹煞晒另一班人生存空間。」

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丘亦生: 囍歡里的悲劇  
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! Y. ]% \  l- I" g2 t' q ■利東街重建項目囍滙，商場部份名為囍歡里，想食字懷念囍帖街，恐怕弄巧反拙。　曾顯華攝
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0 ?+ ]+ q" k5 Q/ ^# Z8 JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。任何廣告宣傳事前必須做足評估，否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置（083）、合和（054）以及市建局合作發展的利東街重建項目，早在3月已宣佈將命名為囍滙（the Avenue），商場部份則名為囍歡里（Avenue Walk），分明是追憶囍帖街情懷。
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可能當時無引起太大的注意，至昨天信置正式招租，再次大肆宣傳「囍歡里」，填詞人黃偉文一句「囍歡里，讓我哭」，人人口耳相傳，罵聲四出。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& R/ R5 {, r, i. D, D! Y

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改壞名兼勾起不快回憶
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Marketing第一金科玉律，就是「最怕改壞名」。我很難想像，一眾要去囍歡里觀摩的市民，如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢？改壞名先例在外國屢見不鮮，1996年，日本公司松下打算推出觸控電腦，專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人，口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。% O( S' Z) T) N& h
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不過，Woody在美國俚語解作勃起，Pecker則解作陰莖，口號滑稽程度不言自明，若不是廣告出街前，有一名美國人點醒松下的日本高層，一定釀成廣告界的悲劇。5.39.217.769 ^) y: Y' W7 K, _( N0 g1 L

$ P, K' Z& b( M. {第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問，聲稱A&F的顧客是有型的孩子，擺明不願做肥人生意。事隔七年之後，美國網絡媒體Business Insider舊事重提，立時引起互聯網反響，網民拍片狙擊，結果A&F要致歉，平息眾怒。公仔箱論壇2 h% F3 n+ m7 D+ D' {6 F
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市建局當年力排眾議，收購利東街重建。在一般人眼中，市建局已經和地產霸權沒有兩樣，以商場項目淘汰舊式街道，以強行收購趕走小店。
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五年前，由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》，唱到街知巷聞，年輕一代即使未到過囍帖街，也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞，囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭，滿有一種逝去了不能追憶的感傷。公仔箱論壇2 b; t1 p# D8 G, b) L9 W0 v1 Y

6 _0 B( p2 g2 t6 S- P* o% l5 d3 o; zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇2 ], `; v; }) M! ~0 a- p
食字變偽善　惡搞最佳素材
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故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」，以為有助洗脫污名，反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件，但重建不了利東街的情懷，最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租，此刻也變得偽善非常，宣傳變為反宣傳，成為惡搞的絕佳素材。tvb now,tvbnow,bttvb3 i7 d" X0 n4 U4 o
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能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌，我想起的前例只有領匯（823）。
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領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時，包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案，原意是推廣老字號食店美食，但訪尋小店的宣傳，反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版，公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ P+ N' z" O4 z

  j$ C- B1 _" a) }- i短短一年時間，市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事，成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入，市民的不滿情緒隨時爆發，若果市建局不從根本檢討重建政策，領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門，只能步步為營，盡量小心，以免踩中地雷。或者，「囍歡里」若果沒有中文名，只以英文名「Avenue Walk」命名，整個宣傳會風平浪靜，不為人所察覺。5.39.217.760 {8 s& y# Q" U  p
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我終於明白，為甚麼越來越多的地產項目、樓盤，情願用古靈精怪的數字，再加上九唔搭八的英文名，令人摸不着頭腦，總好過稍有不慎被天下圍攻。

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( o- [6 t0 D! p2 w) {  F4 }# Q7 F5.39.217.76失去名字不可怕  失去街道才可怕TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# i3 a# {/ p, W- L4 U; E" s

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當年利東街居民與保育人士爭取保留利東街時，在街上掛滿黃幡表達訴求。圖：香港獨立媒體
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利東街重建項目昨日正式招租，信和及合和公佈項目的正式命名為「囍歡里」，引起網民反彈；但消失的並不只喜帖商鋪及往日的街巷回憶，連利東街亦已「被融合」在商場項目內，成為「優化版步行街」；而項目進行初期承諾的保育元素，亦似乎已被發展商遺忘。
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' f% p# D5 |8 H5.39.217.762010年2月25號凌晨零時起，利東街永久封閉，往日人車爭道的繁華街道已永久消失，不只人要走鋪要搬，連街道也不能留下。據《明報》引述信和昨日介紹，本是「利東街」的行車道將改為一條「優化步行街」，成為商場「囍歡里」的一部分，不會另有名字。信和物業投資及管理聯席董事潘發柱指，店鋪及步行街會仿唐樓裝修，務求給人「行舊街」的感覺。/ S4 w. X3 x8 v4 ]" L; ^+ M

' E+ v: Z8 t& i" q0 g2 Btvb now,tvbnow,bttvb保育元素無聲消逝
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利東街項目取名「囍匯」，當中樓高3層、樓面面積有10萬呎的大型商場則名為「囍歡里」。現時港鐵正研究為灣仔站再增一個出口，連接商場及港鐵站。
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# F) ?+ H+ E) q+ l: o! v2 Wtvb now,tvbnow,bttvb2007-08年，利東街居民與保育人士爭取保留利東街唐樓時，市建局聲稱會接受居民意見，「保育」利東街的婚慶特色，承諾重建後會優先讓曾在利東街開鋪的店主租用店鋪，又會在區內建立「中西婚嫁傳統文物館」，以及撥出6500平方呎空間，成立及營運服務灣仔居民的社會企業。6 F) `0 j! Z; g
        
# F( X# a5 f- iTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。但據《蘋果日報》報道，在昨日的招租記者會上，信和只稱「會有安排照顧舊商戶」，但拒絕作進一步交代；被問到會否興建「中西婚嫁傳統文物館」，信和則只強調商場會有1.2萬呎天台範圍設立婚嫁主題屋頂花園，沒有正面回應有關文物館的提問。
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主場博客陳政善今天在文章指出：               
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囍歡里，真係得啖笑！但笑完之後，卻是可悲：利東街永久封閉了，商戶全部遷走，喜帖街永遠消失；成為商場一部份的所謂「優化版步行街」，無論改什麼名字，無論是否用回利東又或喜帖這些稱呼，它都是一條虛假的「街道」，沒有承載點滴社區人情和地區歷史，只有地產商統一管理下的冰冷面貎。它改名「囍歡里」，其實不無反諷的味道，時刻提醒着香港人，我們的城市，我們的社區，是如何被謀殺、被肢解。
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