據紐約時報4月3日（周二）上海報導，北京當局對新聞報導的政治審查臭名昭著，但如果價錢合適，它更願意讓“稱讚”西方和亞洲企業的新聞見諸媒體。( h$ f5 C# S6 p- Q) H7 t
( b y6 b5 }2 d0 v4 o公仔箱論壇想讓你們公司行政長官的個人資料出現在中國版的《時尚先生（Esquire）》雜誌嗎？據該雜誌的廣告部給出的價格：兩萬美元一版。5 v# E T! H: H! G+ ~4 I) y
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需要讓您的高層管理人員在央視（CCTV)新聞節目中露面嗎？據一位安排此類“露臉”新聞的顧問稱，每分鐘4000美元。
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% o7 D. O7 L, j! L公仔箱論壇在共產黨的宣傳報《工人日報》上刊登一篇“稱讚”貴公司的文章？該報的廣告代理稱，大約是每個字按1美元收費。
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雖然中國的法律法規禁止不做註明的有償廣告材料，但在實際操作中，這種做法非常普遍，很多刊物及廣播公司甚至有這樣的費率卡，列出新聞的“售價”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 S1 I4 X& h; `' a3 `' N( y
5 ?7 s5 P2 W8 _5 I雖然西方國家的公司和很多中國記者都不願談論此問題，但公關及廣告公司的經紀人，有時驚人的坦率，稱他們的角色就是幫助做“軟新聞”或稱“有償新聞”。
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# S! `$ j! |7 c- Ftvb now,tvbnow,bttvb世界上最大的公關和廣告公司之一的“奧美（Ogilvy & Mather）”，承認它在某些類別中，支付中國媒體給自己的客戶做報導。
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% R0 c! k) } j" |! }0 ]5.39.217.76該公司北京辦事處在電郵回復記者的提問時稱，“我們的政策是要提醒客戶不參與這樣的活動”，“但是，在某些行業，如奢侈品業，採用軟新聞的做法很常見，所以我們有這樣做過。”; `6 ?1 l) y; n) w8 H
! U/ W- W9 E/ x* K一名為另一家美國公關公司工作的中國客戶經理，在談論付錢買報導時驚人的坦率，雖然她要求匿名，以避免激怒業界同仁和她的僱主。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( B& g0 n. V& S @2 h3 C' p
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她在接受電話採訪時說，“如果你想要更多的媒體報導，這很容易做到 - 我們有足夠的渠道讓貴公司上電視，上頂級雜誌和報紙。”
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謹守職業道德的媒體專家和中國記者們對這種有償新聞表示痛惜，稱這在全國的媒體都太普通。4 T4 g/ j2 R3 d) r
) n' C% x( E) {( f0 H- A中文版《時尚先生》雜誌的管理人員稱，他們定期發布軟新聞，這些基本上是用新聞形式包裝的廣告。
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一個例子是關於歐洲音響公司Bang＆Olufsen給奧迪汽車提供的設備。在該中文版的雜誌中，沒有一處標明了該文章是付錢刊登的（見下圖）。
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- y1 E5 b u1 @; O* @6 j公仔箱論壇據該雜誌的高管表示，這篇五頁紙的文章，該雜誌至少每頁收了一萬美元。他們稱，奧迪也支付了其中的一部分錢。奧迪在中國的一名發言人拒絕予以評論。Bang & Olufsen新加坡辦事處的女發言人Cheryl Sim稱，付錢買新聞不是該公司的做法。她說，“我們當然沒有給《時尚先生》付錢”，“但我們將調查此事”。3 v& x p/ |3 F% ~. E; g
中國並非如此“過線”的唯一國家。但媒體專家稱，（有償新聞）在其他國家沒有象在中國這樣普遍和盛行。 |
發表於 2012-4-5 07:51 AM
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