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[港澳台] 紀曉風: 脫罩龍小菌變主流商品 形象反差大或弄巧成拙

紀曉風: 罩龍小菌變主流商品 形象反差大或弄巧成拙
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前的龍小菌總是戴着一個「紙紮公仔」般的面罩,近日終以真面目示人(左圖),卻因加入補習社而遭受批評。梁旭明(右圖)表示,龍小菌的例子反映了在講求商品化的香港社會,加上網民習性的氛圍下,對一個歌手發迹的影響。 (網上圖片)5.39.217.76  c1 ~, b& z2 Y$ C- ?
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自出道以來一直戴着「紙紮」面罩示人的歌手龍小菌,一直強調希望大眾不要以貌取人,真正用心聽她的音樂。然而,近日她毅然脫下面罩,以真面孔示人。龍小菌近日更高調加入英皇教育,擔任中文科導師,但隨即被質疑其教學水平。公仔箱論壇  [' [% W% ^' }% r% n
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有學者指出,龍小菌一方面叫人不要以貌取人,一方面自己地獄式減肥,又從傳統的學校走上「補習天后」之路,行為「反諷」。而且,雖然她脫下面罩,卻仍然戴着一個無形的面具面對公眾,責任更大,所承受的壓力亦遠超從前。5.39.217.768 h/ R+ ?/ t0 u# k# J6 O" {
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龍,代表是龍的傳人,亦為香港的標誌,而「小菌」是在惡劣環境下茁壯成長,象徵不滅的精神。這就是網路歌手「龍小菌」名字的由來,這個身份,亦是令她重生的轉捩點。連龍小菌本人亦說:「龍小菌是一種精神,一個大圍屋村妹追逐夢想的精神,一個典型香港人努力的故事!」5.39.217.765 m. m9 k  ?" g
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25歲的龍小菌,曾任中學中文教師,她於社交網站的自我介紹是「曾經是一位中學中文教師,熱愛音樂,向夢想進發的網絡蒙面歌手」。龍小菌曾擔任LeeDeeRadio主持,亦曾經多次和GagMode合作,唱過不少改編歌曲,亦會親自作曲作詞。5.39.217.769 E4 a- t5 _4 X; q4 R/ u" f

& v+ _! l, J, [/ n7 J4 X4 b; |7 }她第一首原創歌曲為《誰可聽我唱歌》,在歌曲中,龍小菌憑歌寄意,描述自己蒙臉的原因及感受,希望大眾不會「以貌取歌」、以貌取人,真正注意她的聲音。歌詞中,她形容自己蒙臉的形象「穿戴仿似妖怪,心裏有把火」,那團火就是對音樂的熱誠,對音樂的堅持。
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但是,眾所周知,她的面罩外貌猶如一個紙紮公仔,或會嚇倒不少人,「古怪的眼光裏唱着我的歌」及「縱使給嘲笑不需太難過」,正正道出她的蒙面感受。她自己獨白更是「蒙着臉唱歌是希望大家能夠從音樂的本質去欣賞。音樂,就是聲音」。- e0 Y1 `2 J1 I  b# t" S

& z# Q, W1 {$ k. d' `+ Ltvb now,tvbnow,bttvb2012年8月,龍小菌與黃金時代娛樂及多媒體製作有限公司簽約,並在8月27日舉行首個個人演唱會,正式踏上音樂事業之路,並在同年11月推出她首張個人大碟《誰可聽我唱歌》。在這接近一年間,無論是出席公開活動,抑或個人演唱會,龍小菌皆戴着面罩示人。
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/ T; y; h1 Z0 P4 z& ZTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。直至到今年6月,她被報章拍到「真身」後,龍小菌隨即在一個街頭音樂會脫下面罩,以真面目示人,並向一直被「點錯相、起錯底」的受害者道歉。
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8 m# q/ x  h3 L. O' ]+ k; L# g公仔箱論壇本來脫下面罩並無不妥,而且早有報道指她因長期蒙面,經常出現呼吸道疾病。但是,脫下面罩的龍小菌卻被狠批,所作所為與之前大相逕庭。首先,自6月21日報章刊登了她的真面目後,直至昨天,在短短的17天內,龍小菌已上載或轉載了超過70張有自己樣子的照片或片段,當中更有不少是她的自拍照,平均每天就有超過4張,與以前較低調的表現大有出入。
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當然,脫下面罩的她,有人讚,亦有人彈。稱讚的說話多為「龍小菌很漂亮」、「女神」之類,更有不少人說她像華裔小姐苟芸慧;不過,與此同時,批評的聲音遠超讚賞,當中最令人詬病的是,她的行為違背了當初叫人不要以貌取人的言論。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* q* r2 ~6 l5 N

* \3 U* X6 R# f" ]# k7 J! j5.39.217.76這還不止,近日龍小菌高調加盟英皇教育,擔任中文科導師,任教中四至中六。而她的收費是每四堂收620元,跟其他補習老師最低收190元、最貴收540元學費比較,屬星級學費。因此,她被質疑,只有一年的中學教學經驗是否「夠班」,更有不少人發現她在社交網站的文字充滿沙石,既有錯別字,亦有病句,例如把「商討」寫成「相討」。有網民更在她的社交網站表示:「以前的小菌比較好,現在的你就像一個商品。」
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7 r+ M  h) k2 k! `5.39.217.76脫下面罩責任更大
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( s% X9 J. Z" }& `老紀就此請教過嶺大文化研究系副教授梁旭明。她表示,龍小菌的例子,正正反映了在講求商品化的香港社會,加上網絡文化、網民習性的氛圍下,對一個歌手發迹的影響。但是,她肯定,龍小菌 脫下面罩,比起以前戴上面罩的日子,「責任肯定大很多,壓力也肯定大很多」。tvb now,tvbnow,bttvb) Z! n7 U! ]" ~! }4 a  v, _5 t5 k
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梁旭明表示,龍小菌從前戴着面罩,創作的歌曲又是一些以諷刺社會為話題的歌曲,「那時給人的訊息很清晰亦很純真,就是她一直都是做自己想做的事,她想人聽她的音樂」。但是,面罩可以製造懸念,令大家對她更好奇,更有「desire」(期望),令她更能吸引到注意。而現在的網絡世界充滿鍵盤戰士及「花生友」,他們會利用網絡世界對任何人作出評論,當中包括這個神秘的龍小菌。: N  N# k9 x5 T) k& M
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然而,她表示,今天的龍小菌,像打倒了昨天的龍小菌,人格分裂似的,大家不知道背後的真正目的是什麼,亦不知道除下面罩的她與戴上面具的她,想法是否一致,「可能這只是一個策略」,以上種種原因不得以知。但可以肯定的是,「她除下面罩的反響是因為她戴上面具」,亦因為她脫下面罩有一種「shock effect(衝擊效應)」,更能吸引網民熱議。梁旭明推測,可能連龍小菌都想不到,除下面罩會造成如此大的反差,受到如此狠的批評,「把整件事弄巧反拙」。tvb now,tvbnow,bttvb9 {9 [! y0 }) w7 h0 V& F- `

4 J/ ~# M% _8 U3 Y- _) z( Y由她在傳統學校任教,到戴上面罩唱歌,叫人不要以貌取人,到脫下面罩,拚命減肥,再到加盟一間高度商業化的補習社,以一個明星形象來包裝教學,梁旭明總結:「這是她對自己的一種反諷。」但是,現在的龍小菌向現實回應,以真正的面孔向其他人負責,向自己負責,「責任更大,所承受的壓力亦遠超以前,我們不能以道德判斷現在的她,是否完全違背從前的她」,但每個人每天都是戴着面具做人,受自己的「身份」影響,特別是名人。換句話說,雖然今天的龍小菌脫下面罩,卻仍戴着一個無形的面具。
  
本帖最後由 felicity2010 於 2013-7-9 10:06 AM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* Q% @# T# Z* s" Y$ Z& M

% |) u( p; m) f' X8 d. _徐緣:分析龍小菌TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ X3 j, U  h. Q2 N" k

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& N, K7 l5 M; B6 z7 m( ?作為Marketer,我對龍小菌現象深感興趣。
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龍小菌以幪臉網絡唱作歌手身份於2011年出道,在網上建立一定知名度,並在2012年中簽約製作公司、舉行首個個人演唱會,及後推出首張個人音樂大碟《誰可聽我唱歌》。2013年6月16日龍小菌正式除下面罩,以真面目示人,各大傳媒爭相採訪報導。在大眾目光聚焦在她身上之際,龍小菌在6月底傳出加盟英皇教育擔任兼職教師,任教中四至中六中文科的消息,輿論嘩然。tvb now,tvbnow,bttvb( \4 [. t$ r8 w! b2 O7 _/ J
        
) F' L/ \& A; ?6 ?: g: n+ STVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。作為唱作歌手,龍小菌一向的定位鮮明獨特。那個神秘面罩的造型固然令人難忘,但我認為她這個「品牌」最重要最核心的部份,是以動人優美的嗓子,唱出諷刺社會政治歌曲這個元素。
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在七八十年代的香港,許冠傑有不少這類型的作品,深受草根歡迎,黃霑生前也曾有一些政治音樂創作,同樣堪稱經典。但自回歸以後,唱片公司及業內創作人或許感受到一點政治壓力,以此為題材的作品屈指可數。雖則民間時常有人將流行曲改為諷刺政府的歌詞自錄自唱,但往往歌詞一流,唱功九流。tvb now,tvbnow,bttvb7 \/ {+ ^+ u) e  s
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龍小菌,是近年最能把譏諷時弊的歌詞轉化為悅耳曲目的歌手。其動人的聲線配合富有深意的歌詞,如顯示支持學民思潮反對洗腦教育的《思潮作動》,或是向四川大地震災民致哀的《亡川》,我認為都是對新一代最佳的社會教育。
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) I3 f0 v4 e' c1 E  K, r- |& {, otvb now,tvbnow,bttvb龍小菌是美女一名,脫罩的決定絕對有助她提升人氣。人氣很難量化,但我相信其Facebook Fans的數字是一個較準確的人氣反映指標。龍小菌Facebook專頁在2011年1月成立,截至2013年7月7日為止Fans達77,664人,當中約31,000人是龍小菌在6月16日現真身後3星期內加入。換句話說,非美色因素的支持者,也超過40,000人。她隨隨便便在Facebook留言寫句「早晨。」,都有超過300個Likes,是部份嘔心瀝血經營的品牌專頁一個月留言Like數的總和。作為一個參考,同樣以社會題材創作歌曲的年輕偶像搖滾樂隊RubberBand,Facebook Fans只有約28,000人。tvb now,tvbnow,bttvb  X: m2 A7 M" K- b% ]4 t1 t
        
$ G6 r, Q9 k. K0 \% R8 a3 Ctvb now,tvbnow,bttvb在勢頭大好之時,龍小菌突然宣佈兼職補習老師,坊間不少人對此大為反感,從網上反應歸納,理由有二:5.39.217.766 X9 b6 P4 Q. S
        
% X" m1 u" p2 k1 o) q5.39.217.76龍小菌雖然曾當中文老師,但教學經驗短,且在Facebook留言給人捉到多個錯別字,被指不夠資格教學,但卻收取比其他現有老師更貴的學費。我對這個指控有另類睇法。據以往讀書經驗,在高中至大學階段,教得最好的老師,本身並不一定最有學問,但卻最能啟發學生的學習興趣,引導學生自我探索知識。我讀男校出身,清楚明白一個尷尬的事實:靚,是啟發學習興趣的重要元素。從這點考慮,龍少菌透過明星魅力讓更多人喜歡中文科,因而提升他們的成績,我相信有其可能,而這某程度上支持那學費上的溢價。' h# ?+ r/ H) a8 [8 ~" s
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網民另一忿怒,是覺得她由蒙面唱歌,到給傳媒影到真身,再而正式脫罩,都是轉型補習老師前的舖排,是一場戲,事前「Plan好曬」,感到自己受騙,我覺得這點很有趣。在Marketing的世界,品牌管理往往需要以年計的周詳計劃,「Plan好曬」是Marketing常態,龍少菌出道需要逐步計劃無可厚非。藝人增加工作瓣數則有點像Marketing的產品線擴展(Line Extension),如Dove製造香皂以外推出洗頭水,一般人應該習以為常,何有受騙之感?tvb now,tvbnow,bttvb; M: v" i$ V) @" R* ?  c6 z% M) t4 G
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這件事的敗筆,我認為在於補習老師這個行業的形象太過差勁所致。真心教學的補習老師我相信存在,但總體來說這一行的市儈形象深入民心,補習社將個別「薯Look」老師強行明星化更進一步加深社會誤解。從品牌管理角度看,這一著把龍小菌剛抬高了的明星地位往下拉了下來,亦模糊了剛建立的社會唱作歌手形象。若龍少菌並非變成補習天后而是兼職宣明會或唱片公司公關,我不相信會有這麼大反響。龍小菌經理人並不明白,形象匹配與否,永遠是品牌擴展產品線的第一考慮。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# q. s  q) `( }5 s$ K% V* Q
        
. g# C4 z! H" u8 c2 {舊時明星有歌影視三棲,龍小菌有一棵教育心,想從事補習真的不行嗎?也不是,但處理不能如此急進,而應待龍小菌的歌手形象鞏固起來,才可兼任教學,到其時形象影響問題會較少,還分分鐘可反過來幫補習社的形象洗底。這過程同樣需要舖排,舖排不是問題,但斧鑿痕跡不能太過明顯,由義教做起,再慢慢轉為收費是方法之一。
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6 @! {; j" f7 L公仔箱論壇龍小菌現已「洗濕個頭」,大好品牌如此糟蹋,我作為Marketer睇得好肉緊,其經理人要打屎忽。唯今的補救之法,是要大力強化其唱作歌手形象,未來半年內大量推出諷刺本港大小社會及政治事件的作品,要比以往發佈得更多更密,溝淡補習天后身份的影響。教學方面需要求英皇提供教材上的支援,再用心教導學生,讓他們的Word of Mouth效應慢慢為龍小菌洗脫污名。什麼義教安排不應作任何宣傳,因為「兜味」太濃,靜靜地做了就好,在社交網絡發達的今天,受惠的學生自然會幫她將美事傳揚開去。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ l# b* [) a+ i/ W" M& ~: N
        
: X9 X* t# p5 O( Htvb now,tvbnow,bttvb希望這個補習劣著不會毀了龍小菌,因為我相信未來一年佔領中環前的動員,需要龍小菌那美妙的歌聲。
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