重視華人 消費社群 市場受落加商瞄準農曆年 推應節商品吸金
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* v; `+ z% Z& d. O公仔箱論壇隨華人人口不斷增加，加國公司對華人消費社群亦日益重視，有品牌就把握中國農曆新年的商機，推出以中國新年為題的新產品，獲不少消費者青睞。
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7 c1 r8 Y, S4 Y7 H4 f3 Ptvb now,tvbnow,bttvb少數族裔營銷公司Ethnicity MulticulturalMarketing + Advertising合夥人薩尼（Bobby Sahni）形容，認識加拿大消費社群的多樣性是「正確的事」，這同時能夠帶來新增長、銷售和收入。薩尼指出，中國農曆新年已經不限於華人或亞洲人的節日，它得到愈來愈多公眾重視，學生們都能夠通過學校認識農曆新年，而且懂得說「恭喜發財」等新年祝福。公仔箱論壇) r, e0 |) ]/ p8 ~( N
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楓葉食品公司（Maple Leaf FoodsInc.）今年就借中國農曆新年推出中式臘腸，族裔創新營銷經理StellaLaw解釋指，產品將全年在大型超市出售，而且目標對象不限華人，但相信農曆新年會是理想的開始。
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; v9 R% h' {4 ntvb now,tvbnow,bttvb深入研究免文化失儀
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這款新產品是由楓葉公司團隊開創，團隊成員都擁有華人背景，包括香港出生的StellaLaw、負責產品開發的KristineSung和創新營銷的BrandonWong，他們透過市場研究公司聽取了50名加拿大華人對產品味道和包裝的意見。安省皇后大學（Queen'sUniversity）市場營銷教授KenWong讚揚，這樣的意見徵詢和深入研究，能夠避免文化失儀。( p8 t( ], s9 M& }: A
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自從2012年，Brita's公司推出的限量版紅色濾水器，就成為農曆新年的最暢銷產品，而紙巾品牌ScottiesFacial Tissues今年亦把握商機，推出觸目的農曆新年版紙巾盒。負責生產的KrugerProducts L.P.紙巾產品總監布克維奇（OliverBukvic）解釋，設計是要迎合日益重要的華人消費社群，這個農曆新年版紙巾盒自去年11月推出市場，與Scotties品牌的冬季產品一同於大型零售商有售，結果產品得到不少消費者的青睞。tvb now,tvbnow,bttvb* J7 {& p; q$ M, J
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除此以外，皇家銀行（RBC）亦推出限量版Visa禮物卡，印有象徵羊年的圖案，加拿大的Starbucks咖啡店再次推出桃茶拿鐵和紅色的中國新年禮品卡等。公仔箱論壇2 P$ I' `; {( A* B+ v# U( X4 w$ i4 M
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資料來源：星報 |
發表於 2015-2-17 09:56 PM
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