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$ Y/ C& Y2 c0 c$ ~全美最大玩具連鎖店玩具反斗城（Toys R Us）瞄準今年的耶誕節購物商機，計劃在10月底以前進駐國內各大購物商場開設350家短期商店（pop-up stores），盼能帶動假期銷售開紅盤。公仔箱論壇0 {+ l3 I4 H. B3 K A) u0 {
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這是玩具反斗城為了迎接銷售旺季，首度大規模設立短期商店。該公司表示，今年10月到明年1月間，將在購物商場裡開設80個Holiday Express短期商店，另外260個店面則會設在芭比玩具反斗城裡，明年1月才會關閉。# Q& ^% e% f9 ^4 m4 D+ v% A5 L
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目前玩具反斗城在全美有847家分店，估計這些短期商店將增加約100萬平方英尺的賣場空間。tvb now,tvbnow,bttvb2 d6 V2 ?7 e- U2 b" n. [
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玩具反斗城執行長史托奇（Jerry Storch）說：「這是大好時機，能強化我們在玩具市場的重量級地位，並提高品牌穿透力和銷售。」0 ^$ ]5 E: A$ f- H- _
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市調機構NPD集團的數據顯示，去年美國玩具零售銷售達216億美元，較前年下滑3%。國際購物中心協會（ICSC）則公布，去年整體假期銷售減少2.2%，減幅創該協會追蹤此數據40年來最大。
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& W8 W5 w$ q* I& P! b3 o5.39.217.76玩具反斗城去年12月營業至少滿13個月的同店銷售成長1.9%，一共僱用3.5萬名臨時工因應耶誕假期人潮。該公司2007年也曾在紐約開設Holiday Express短期商店。$ ]# \- D5 h2 |4 P0 a3 m$ t
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史托奇說，去年消費者信心降到谷底，但同店銷售仍在零售業中數一數二，顯示不景氣並不影響父母到玩具反斗城購物的意願，今年假期購物季勢必有更龐大的商機。% X3 T, V% L7 ?( _, ?
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2 {% m9 J6 ?) Y3 a) P* W1 |& R5.39.217.76玩具反斗城擺出大陣仗搶攻客源，也凸顯和席爾斯控股公司（Sears Holding）等對手激烈的競爭。席爾斯表示，去年底玩具KB Toys宣告破產後，已接收其多餘的櫃位拓展玩具賣場空間，希望方便父母在購物中心採購玩具。tvb now,tvbnow,bttvb6 f z4 d# _3 u$ j, [9 v1 C8 d
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目前沃爾瑪（Wal-Mart）是美國玩具的銷售龍頭，勢均力敵的玩具反斗城和目標公司（Target）則互相爭奪亞軍地位。分析師指出，玩具反斗城的行銷計畫，部分原因是為了阻擋其他零售商瓜分KB Toys破產後的玩具市場。; A! }8 `% d9 w2 g- o9 J# k& z) S' @, {
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, E, k8 o6 x* _+ ~# y/ G: {" U5.39.217.76席爾斯比較可能接收KB Toys的客源，因為該公司進駐的購物商場幾乎和KB重疊，但玩具反斗城的短期商店將會導致競爭加劇。
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發表於 2009-9-16 08:28 AM
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