本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 tvb now,tvbnow,bttvb* ~& a4 N2 K3 ?, \. Z3 b* |- A- @
# K8 j% F3 O/ M- ^8 @6 b( @3 g從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。! P* j# n. M9 w/ q7 R0 c3 g1 h
2 T* v- b* w/ l1 R5.39.217.761 K& f' D" t; K+ N/ e/ a- M
/ v6 g5 k5 a7 v" s 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% `9 ~ E e8 ^, i5 e
6 a2 [! H0 y9 i N2 ^' G- ?6 h h9 n) G7 w
格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
+ ^% }. `# }( P4 M0 a/ z5.39.217.76
) H; y4 H; X) z* P5.39.217.76 董明珠嫌成龍太貴?
: n" E) `' Y3 `0 H2 u: `
t9 ?* l/ n( g8 H8 r/ K* x2 [7 OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。- [! U: \8 y! ^3 B$ X" V A
公仔箱論壇5 E# j2 F$ z' c& v
) c' W/ H) y8 ]/ t3 W! PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
1 V& d0 h! v" c3 k8 ^" D; ^" N) ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' D! O8 s: e+ u- R$ u' W
7 m6 g* q* G' h; B4 l. l- aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
; u+ n2 _4 o D2 L6 A, H1 X公仔箱論壇
! Q& Q# l! k' C$ C5.39.217.76
. L5 ?) S! ?) |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
6 A- D- X8 P4 C W0 q/ H1 mtvb now,tvbnow,bttvb% H% I# Z) j2 A8 ~( n
- g8 Z' P& j8 _) f0 w/ w$ \/ ~
有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
- u0 f4 x' `0 x5 b5 S$ ]5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb Y* G. N; ^9 f; Y
" H% M0 d$ E2 c5.39.217.76 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! [. D! L0 ^9 k4 g* {# _
x2 i- [; h0 n# y' q- [9 f
/ z+ S: @" S3 o% c* ^) oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
7 W7 s/ L* `" P: \/ e, M; mtvb now,tvbnow,bttvb, O. k9 i8 z1 }- }+ K+ q
- s8 n$ U# S) b) Z" ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
8 e' W% b& V' s7 [) i/ J; b
* z" ~2 i; y i公仔箱論壇公仔箱論壇" e$ q3 }9 {' u A; V' L
此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- i2 Y- _! L$ H3 P, |3 o
" p) g! h: O" n: o2 u! CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb/ w/ d# p% Q1 g
如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
, @6 Y6 w# |, j4 f3 W" X$ x公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb9 ?. Z6 W! N% N
6 l) W! x# z- `6 W4 @( A" X1 m
盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
/ o: K, Z, k' h# o7 d# o) e* r% ^/ Rtvb now,tvbnow,bttvb
5 {, h- k+ l% ^- r) R公仔箱論壇
! L; W* t# X3 c; p1 h: K9 Etvb now,tvbnow,bttvb 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
) Z3 O" i. |% X8 j( z5 I0 z8 Ytvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇: P+ }1 m" w% S* s% ~
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, l Q: K2 f/ X& D( f) |
“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。* W6 w* M q, U
4 f [2 s5 U. L* W( u
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; `: o9 h3 k' y6 i; Y0 N
在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
E6 `& k3 J: K) O& k3 T( v6 L' \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
" f' g: m" T8 y, ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
" x# f' v3 Q/ [' _- j" a 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
# d3 j$ `& h4 s+ d( J7 u公仔箱論壇
# n1 k9 C" p. \( ^6 g
0 Y6 w8 w" O4 |, Y9 @* VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
. u" G% G7 B+ Y4 |* ?8 y6 O0 ^$ XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
+ V0 g1 s0 z* H' Z' ^/ `! M: H5 n+ {
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。: h/ w7 w9 I: f8 ^- Z2 \ U/ c
; R1 D% O4 m& z4 p' S2 Q5.39.217.76 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
/ e$ m9 f: h( b9 C+ a公仔箱論壇
; s) h8 t9 R$ o# I K6 z3 ytvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。公仔箱論壇5 s% e3 Z9 K7 d r
) C: x6 E4 j3 N; h) ]( ]5.39.217.76
5 a' l3 J( l! L6 z公仔箱論壇 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。tvb now,tvbnow,bttvb7 a) C: M' ] }. s8 ^' U0 Z
$ Z6 q; O+ d& W* |5 C4 f
/ R3 \; x! f3 I* T$ N9 O' e0 d7 z, Z. cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
# Q* n9 G! p& Y0 htvb now,tvbnow,bttvb$ l9 R7 T; o; Q2 l1 s4 ~ E7 R
\9 z2 g' i6 g4 @5 G3 L5.39.217.76 明星代言“雙刃劍”
$ t9 ?, a# z$ ]0 Y7 B公仔箱論壇
- }8 W7 D* M4 I2 P$ E/ K YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
+ @5 O# @$ n- _6 a& g5.39.217.76 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
2 w2 R/ ~1 ?6 f
# v7 V2 x" g8 A/ T0 ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
B/ J" ?9 `7 X4 ` 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。. b& J6 e/ Y9 j. V2 d
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* V8 s) }+ X* r9 h
/ t6 b% G1 A5 O' R8 ?* m/ R9 z 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
0 C1 N+ F) x7 p% D" _6 F- }- ?
# C+ n* t! t" ~. t- I- \5.39.217.765.39.217.76( Q5 k: H0 S( M' P* p2 Y0 ]
“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。tvb now,tvbnow,bttvb- a3 g% T9 j" F7 M- M- D
公仔箱論壇' M, g' ]6 k0 k& J U/ k. Z7 T
/ [2 H! s2 }/ D& u 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
6 e3 S6 X6 x3 _2 L公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb4 H/ J. p$ }+ |+ n/ O# v& x/ t
1 o }# {1 L8 `" j( W0 m9 a( f2 c, f公仔箱論壇 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。, F* H& k* _% d1 @" x
公仔箱論壇* H+ P' _$ h. p8 V# H* M
) o! q. e1 Y3 w* O' i. A6 o4 P0 y
就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。# Y( M! C+ C# K& W' K- H8 R# g4 l; y; `
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 G8 p0 Z6 S$ H' \9 i R
! C6 A5 Z8 d1 X: r9 }( A
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
+ l( V2 R, S9 w7 }0 c1 O5.39.217.765.39.217.76. k; p, S7 p! F2 j, W t9 [
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 \' a8 |( J: i" W; p- A
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。tvb now,tvbnow,bttvb1 {: [7 U1 T. j8 B( P
; a: V( p/ x4 ~8 J+ g
, \/ Z0 n$ f2 ?$ ]tvb now,tvbnow,bttvb 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。5.39.217.76% n4 m% }% ~# f! i" [
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 F! H3 b Z; C5 F
3 k* |- p- _& [5 Jtvb now,tvbnow,bttvb 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
- f d# {1 j8 l* X6 s7 htvb now,tvbnow,bttvb
& w. N. d# k. ^
3 P4 }$ O0 g6 Y! v4 j0 { “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
/ X- d9 P, r2 Atvb now,tvbnow,bttvb
* i- |4 |3 V( C) H! o
% x+ g5 v% U! l$ ^& p) T# y8 ]tvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
5 g( L. f; k; U9 \$ O
) E! h$ p1 s; ~公仔箱論壇公仔箱論壇0 q# j J: Y' r' |! ]: b0 y4 U t
據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
# ]* ~; t) Z, r6 R7 s' I5.39.217.76
/ R* e! ]1 C3 U7 P) YTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 d! C5 A9 c; b# i9 T$ h# xtvb now,tvbnow,bttvb “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
# u. R/ f( c( c U 1 S6 z, h8 I [$ b6 T" c
. J) \7 p5 V/ T) pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 |
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
