本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 # f" I0 Y, ~* G# l
公仔箱論壇" F7 X1 b4 a! R7 H4 ^" D% K
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。tvb now,tvbnow,bttvb X; g+ S% d; M0 T1 @
4 T7 N& Q5 U# d. j8 w5.39.217.76
# ]( N: p1 g. M$ x公仔箱論壇
5 c% s4 e! i3 j" r公仔箱論壇 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
- b" x4 {" c& K6 w5 m' c. @! E5.39.217.76公仔箱論壇* r% l/ j: @7 L& J3 e8 q
0 \- m# X$ A2 C. E* d
格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
* e8 s! T, H" }& }# p w9 t% Q2 FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
3 f W/ U% c1 U; g% g/ eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 董明珠嫌成龍太貴?
9 i# Q1 M% j r/ HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 a2 u' X6 U Y, utvb now,tvbnow,bttvb 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。公仔箱論壇7 v5 O6 D/ M; ^) h6 w0 D- }+ I2 Z
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& T( A3 G: p7 Q- V5 \4 m; K! s
' `( E. z8 M7 K! R* T8 s5.39.217.76 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇1 _* _! z) b+ @( |4 K/ @2 G4 j3 i; p
5.39.217.76% K' ~6 |6 Z6 H7 r& c. \9 ^
公仔箱論壇* S/ J" Q9 x' E6 y- w
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
7 H+ M( x2 |: Y# ^5 U" Q+ n" c& Y5.39.217.76$ s9 M c5 x; N# v# R7 T
* ?! u, K% J$ R V6 ~ 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。( {9 s3 t( W' b t! k
" y9 w! O& @6 F B3 C" \& Q& d+ _
2 B; Z! c* ?# T% N, C% e5.39.217.76 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。& l7 H5 U0 b$ X8 G' l+ V: ^
4 Z' ~0 G! V1 r( t S# f- V% v
' x9 q, l7 b9 _tvb now,tvbnow,bttvb 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
" T0 I7 A# R* H9 E! m9 P" G5.39.217.769 _* J8 \3 j' {
; C4 Y. p; r- e- W! H4 D 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
" r+ s, t7 r7 S( W/ u$ t公仔箱論壇
- n$ ?3 k0 u0 R# ?$ ~tvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.763 Y- }2 ]) V8 W& Y+ _3 D4 |! U
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
+ F' D9 g8 _# R, D( G3 w! u1 OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
' p L, O% R3 w1 g7 [' i, i
" ]: p( A# y# d |0 j' aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
) k% t+ _* w: X: c Y
. }8 \8 e P( ^. [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 S$ E, ?3 p- S J# e! i4 s
如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。公仔箱論壇3 N" y2 e: p9 K1 [* n- q9 [
tvb now,tvbnow,bttvb1 v% n9 p1 x1 c8 _7 Z4 l+ ?) L
+ N5 R; \( b: j" _$ Wtvb now,tvbnow,bttvb 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
- ~* D& [( ?4 H+ C: w& |- d% V) }$ N5 S公仔箱論壇5.39.217.762 y& O0 Y t" R q
0 j% p* {9 w5 o6 G! ^: A# H' Q( @ 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。tvb now,tvbnow,bttvb! s. L1 n, B& p9 t3 t5 D
5.39.217.76" m6 i8 N1 F) m
( q' ]7 m; D6 m2 O, e- \7 cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 {$ h5 g* T2 s1 m# c
& _; A+ ?4 x) Y O2 p( s
% ?# j( D; A2 z, X; o5.39.217.76 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。9 L4 h5 O& T3 X& [
: D3 G4 F. u8 G8 w. {
" f; g# o. U* W4 C- P- F5 Y 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
& v* x# Y. f) m' ~* ?
p! J# P+ m: l0 x
1 C7 O, ?/ s$ n! V' P. {: {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
8 O2 M( ]& D: Y Rtvb now,tvbnow,bttvb
" [; e' }4 C6 M8 J2 p, B9 {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 V% T* _: i/ ~ |* X
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
5 N! `0 E" N+ w7 c E& R8 r tvb now,tvbnow,bttvb6 k7 Q; m' T% f7 x
“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
3 r; H2 R3 m: `# C* T4 J5 ^5.39.217.76
* c j, Y9 D6 k7 `2 e, m4 g 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 H: c. C8 e. s; l/ t* S: M) V6 A
公仔箱論壇1 T& K1 [# w! E" V9 }
公仔箱論壇0 U0 j8 X0 S' F3 y6 L: U
“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
6 f( [2 ~6 c6 U. d# {+ [$ n7 V
; [: m' A* N/ L! [5.39.217.76
# F3 {* V4 b$ Y+ o3 A$ u 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 @, N# b' I# p) w
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ ?5 t3 n+ o) L* M' p8 U
tvb now,tvbnow,bttvb9 C9 {% v5 X$ O7 d
明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇' |" t4 o0 j" r, z) ?
公仔箱論壇. R; Y0 A0 \: ^
2 @; x& D9 H8 D4 p: p2 OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
% \1 m! t5 W( T6 f- `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
1 s( y) ~7 ?+ }6 \ ]公仔箱論壇5.39.217.76, j0 F1 P) \8 n8 @( d. F& K3 d
因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
( A* X* r. g* U% Q* C
4 F/ z: B3 N! f( K9 i* F5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# `4 _: c; D' c
但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
6 l4 y, }0 x3 B" p D+ J5 N( r
' [& P0 }( P/ \
1 L, g% e" O9 c9 W, z! ]1 a公仔箱論壇 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。5.39.217.764 P% U7 u9 L; _
公仔箱論壇* R6 v9 F6 O2 l1 i& |
7 B# V# X: k% R% w/ @4 W' d* Otvb now,tvbnow,bttvb 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。5.39.217.76) ^ `3 A A5 T" h
1 c1 I- n( y5 y+ Dtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇" {4 ^* w, A- M, p. n; D; z
對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。5.39.217.76) t6 X" x4 w, J: x, H
* X5 T: p/ r$ W( w% m5.39.217.76
, i' w8 C( t' N8 j 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。5.39.217.76, c" d( ~, ]! j# X
公仔箱論壇( |, f0 n! D$ A+ O* j( k
: y! ]" ]" f7 j
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
- j1 O9 J7 l' O# F5.39.217.76
) m+ w& ]5 s2 Y" f7 g" ?+ J, }5.39.217.76
/ b6 ]4 z- N2 K+ v% \4 `3 `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。公仔箱論壇$ N1 @0 f9 _, D, S+ I- W/ \
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( @. D) u9 U9 ?! ^
" y* C+ o2 I( E2 D7 r+ |) ~( X公仔箱論壇 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
; R( k4 c) m. b3 e8 Vtvb now,tvbnow,bttvb
0 I% {: |- k$ L) o
2 i5 Y( y: \1 R @2 d5 }6 |8 D u5.39.217.76 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。tvb now,tvbnow,bttvb$ P6 j0 x, d: g0 N2 M* H6 w6 l
0 {; m0 p- ^& k/ ]( R; {- T5.39.217.76
- F6 \# @* Q" f4 ^, y5.39.217.76 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
" h6 U% G! _) T" s5 ?公仔箱論壇5.39.217.76$ t8 g, y a' h; y6 D+ p1 P$ i* Y4 t
公仔箱論壇! B% o- D, @4 ~
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
r1 [: ]" [+ a- Atvb now,tvbnow,bttvb* r! [) q: F8 K1 C' @. a1 d$ Q
公仔箱論壇6 u* ~$ [5 w9 ]; c
據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。5.39.217.76* i2 F- O& |2 ~2 U
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! X6 ?; q# T% W
/ n' E1 A# T* U5 Y' Q “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
, k1 `1 w3 F' N( `5.39.217.76 : [$ C& n7 |$ z; i' |# ?+ s
5.39.217.76# u$ e- ~% }2 t9 _
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
