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全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。tvb now,tvbnow,bttvb' P" y( ?# r A7 S; }
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兩岸三地 全軍覆沒
' V* q5 G9 ^& j0 x& j百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。
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品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，
: y; }- l" r; p$ [, ?# S其營收必須至少三分之一來自本國以外。
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* [0 g8 z8 L r& o0 ttvb now,tvbnow,bttvb全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。tvb now,tvbnow,bttvb* A4 E/ p8 q, B3 I" k S' A
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瑞銀退步 奧迪進步TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% B/ G8 A4 @0 |( c/ o9 o4 K
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。tvb now,tvbnow,bttvb4 @* [$ G# ^) M O
Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」, h. ~5 z% d) Z6 e4 Y
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) ^: D) k5 S9 d% J1 y* Z+ W7 {; \ UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。可口可樂 打行銷戰
& W5 Q' a5 U( g' P; G& N' H公仔箱論壇亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。5.39.217.76 [2 V3 o4 r8 ^, V
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9 |* K6 T' f: y! z# c9 b# w" V0 D& }tvb now,tvbnow,bttvb經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
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1 C1 n$ b# ?- {: l4 }" | ztvb now,tvbnow,bttvb不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
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銀行、汽車 不敵食品
( f% n9 b7 y- o& H0 r5 F+ l綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
1 K' }) e; y) A- p [8 E0 S' P/ X& i5.39.217.76年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。 公仔箱論壇+ F8 \7 X3 I% t# n
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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