8 t9 |2 ?/ Z4 ]' _ G+ r* X% h; \5 N* B0 M$ h
全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。- Y1 v& R$ t1 O X
+ I. T+ b4 C2 F& }5 S
5.39.217.76# c* A( f6 s( S1 o, X
' Z. {+ q* r. t2 v
6 }. K6 {- D# A, L2 w
兩岸三地 全軍覆沒9 X0 ?' b/ L& c( }0 e' t
百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。5.39.217.768 o+ @, H& F4 }% x6 x, V: ?' C
. |( s% Q( v- _, O" G6 {) [公仔箱論壇
]" p9 n( L8 G: J" v/ [; i9 D* ]9 S品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，
, K, ~& ~, x/ I& u i) Ttvb now,tvbnow,bttvb其營收必須至少三分之一來自本國以外。$ A0 w# a5 R0 U
5.39.217.76) r0 `# \1 v6 @* f
tvb now,tvbnow,bttvb+ ]" M( m/ I9 R2 |
全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。
" l% c3 o% q* `, M# _" WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
! w. N* c& O% a' B; i# J: Y' d5.39.217.76' r5 A; v L: r. c
瑞銀退步 奧迪進步0 Y2 B$ ~. x& V! m$ |9 ~& _
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。5.39.217.769 O0 o% l" r$ ?4 H9 Z q
Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」
+ W( K4 E7 V7 @- Z: r+ u. Q公仔箱論壇
! j ^+ a* o" Y1 E5 B
- ~, u! g, C& u3 J/ Q! w( i* A. X# L. D可口可樂 打行銷戰tvb now,tvbnow,bttvb6 S, ^! J+ \9 N/ e- X
亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。tvb now,tvbnow,bttvb& D9 s* E( O# N) W/ k. I: @9 u
tvb now,tvbnow,bttvb1 x, F* n: ~3 [8 r& K7 A
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# r, V& b2 s: j+ ^
經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
% l5 S/ A* D" L+ h- vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 m( Y3 q2 e. o
4 r/ W" o# u/ \ }6 E9 OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
) e$ b6 l. j- eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) D* A+ x7 W! p" B# T
9 E3 q- u; V! y* n; i# `銀行、汽車 不敵食品6 Z7 I ~: n4 _ `& L9 @
綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。5.39.217.76+ g n( C: `) K- i
年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。
7 e: y3 e1 b% D0 V; Z- ]公仔箱論壇9 I' l/ t- t/ h' r9 \' R1 U' B' c
# }; i/ `! A* K3 ctvb now,tvbnow,bttvb |
發表於 2009-9-19 08:38 AM
| 
