. ~2 [5 @+ g9 y
6 |/ T* X. x/ V0 M- m全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。公仔箱論壇 b c5 }! j) i
9 B" A& h( |5 p0 }公仔箱論壇4 w/ z4 T) r1 T3 s A
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ z1 ~8 j P& |1 V$ { c% y+ f
! i2 f& U* M3 ~4 F7 |7 [6 ?
兩岸三地 全軍覆沒
* R0 _- X* X: t. p! G, M$ {5.39.217.76百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。
1 d( k" G, Q" S3 _ `
/ Z# U" |% f% r9 v公仔箱論壇
- y. @+ h5 P3 W4 O% q6 P5.39.217.76品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，tvb now,tvbnow,bttvb* y. _/ ~# L! ?+ ?9 c- M
其營收必須至少三分之一來自本國以外。
3 d: B* s1 V. v) i$ g1 ~tvb now,tvbnow,bttvb4 e% y4 L* E4 m! s: G L
1 M+ b2 M: A+ z* L/ S
全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。
$ U4 x- |( ]2 CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
9 V, L& J. Y8 T+ \. g# gtvb now,tvbnow,bttvb
* A3 q. o4 M/ M8 D1 @7 T瑞銀退步 奧迪進步5.39.217.76: B1 b* D; C9 q/ ]0 E: G
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。
0 F& @3 r- W( ?1 Z9 U5.39.217.76Intrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」; O; W2 ?) e4 @# s
P! F3 j2 \% B# {! E公仔箱論壇8 O9 y: x: U, D- }4 Q& x# @
可口可樂 打行銷戰( r3 h6 k1 F; F+ u% l9 D! V6 v/ x# w1 t
亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。
! E( }4 ]2 z8 J% Z0 T: L
% u3 B# X( m# aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
* ~9 M+ ]' L/ |# q經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。公仔箱論壇/ w; D7 S) O% N
5 B& F. X2 p% j5 s" O0 M
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 y* B' b: ^" u9 @7 ~' d# z( L: H
不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。
/ Q5 a: Q1 C& m' b! F5 b
; O1 I: _1 V; O! A: U+ }, mtvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.76- E, h# V3 S" y n' X
銀行、汽車 不敵食品- p( U. f! Q$ N/ i5 ^+ |
綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。
* f( X- N$ H) `# MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。
+ {2 q: n4 n; P( G# pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# ~7 f' z. b4 B2 U1 g# b, m6 F
$ \4 \% a" c+ N H6 W! z g( ?
|
發表於 2009-9-19 08:38 AM
| 
