[中國內地] 格力終止與成龍合作董明珠: 1年省1000萬

本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! M) m. P2 M  p: g; w% a5 e

從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。& u/ e: p7 {, r9 q& ]5 a' w
8 x) D2 D  x- i) F/ p/ J

5.39.217.76& R) Q- k0 ~6 B
　　取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 B4 w5 W5 Y; s+ |1 F9 J

　　格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?公仔箱論壇! Q4 _. v7 H! S, B: `

  　董明珠嫌成龍太貴?
5.39.217.767 {5 V  n/ @2 i1 x, K8 C' T
　　此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。

　　而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* e/ g' j1 C. u2 k% ]- q
tvb now,tvbnow,bttvb5 a1 T5 ]' J" T. Z$ X
tvb now,tvbnow,bttvb# }# e  D5 J3 F& O, c; O- u8 j8 ?$ X; f
　　據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。8 a3 @8 J: r! L, @! L1 g, V

6 P& l7 Q2 T; s$ F
　　但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。9 X) d1 r3 L0 [8 h. t- ^1 L
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% r6 A- X* c2 G. T

　　有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。5.39.217.767 R7 p2 D- _  X

5 s6 j6 Z. a' W5 d% L+ _* U, ]
　　在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。3 ^. |- `% g6 p6 g1 g
* r3 A2 D# h* A" W9 U7 L1 T5 l9 r

　　正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
tvb now,tvbnow,bttvb7 I1 o) X/ M7 C4 ~3 a
" R6 x2 O) Y3 B: }) ~
　　這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。5.39.217.76# O1 Q5 ~, s4 d( M

　　此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。/ N. G: ^5 d  B) @" V" o

　　如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
tvb now,tvbnow,bttvb% O* R5 X5 J5 Q7 D8 m+ \

　　盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。公仔箱論壇5 g* }/ s4 K" e: L7 _# h' ]/ b) p

　　格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。

　　“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。# I6 i8 {  e. a8 q' X
5.39.217.769 z0 n( [( V9 X; l2 }" D

　　在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。公仔箱論壇0 ~& n( s& }3 D. r1 I# {
+ ]# P6 Z( q( H9 m% x  F' E6 l" S

　　事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
2 E9 I% a8 n3 a( q0 A8 t8 o9 s

　　以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。' Q' H: B+ F3 a6 ]9 W. A4 ]

, r. a" d+ H$ q5 ?/ Z

　　就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇. P6 ?' }- Q) h

   “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。$ [* g0 k( T5 m6 D6 W4 v
5.39.217.76& Y( l. B& [) b/ H8 u
　　前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
公仔箱論壇% i* x- z5 p- v+ j' x

　　“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。+ S) K& r# J) Z+ q. |: _, p# W

; i' D. _& _5 p+ _tvb now,tvbnow,bttvb　　既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
) ^, e: J, s- e0 |( n9 q/ s/ b/ c- X
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ A" Z* r; N. P
　　明星代言“雙刃劍”) u6 d/ E" A0 S. r- d# ]/ g' a
( h/ l' a# U0 k3 N# a

　　實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。7 F0 r) S7 s& p: l0 K6 V1 _
公仔箱論壇: K+ Q4 @/ @% K( c

　　因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。* a' r4 @3 B9 E
6 a2 K% m7 E, r& m; e( q& M: s9 p
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ [0 h- d6 x& N0 c2 s; R* `+ S
　　但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。tvb now,tvbnow,bttvb' v$ U- W* I" f
tvb now,tvbnow,bttvb1 v3 ]+ ^+ W) m; e

3 u3 p3 ~; d8 B1 x+ I% |' Y0 ]　　“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
公仔箱論壇' H, v- N' S2 e( `- {+ r  A  {
公仔箱論壇9 s7 a' e8 `1 l+ H9 I
　　據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
3 d5 x2 b8 X/ K- e( B0 Y0 C
, Q* f. y- X9 _. R公仔箱論壇
8 E& o* _8 i" Z# ?- u3 X5 o　　對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。; ~! l4 n7 f/ D/ s

, [  U- v, d# H) QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 t. r* S+ E+ M2 C3 [
　　就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
% O1 @* Z$ }& }; Q公仔箱論壇' q) Y6 M/ Y& i6 P. E) G0 s! W

　　而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
: C+ d- h3 S$ j公仔箱論壇6 \0 x2 g& \- V+ r2 t9 d) J

" f7 C7 o; T( e1 Y8 B5.39.217.76　　事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。5.39.217.761 ]! s; |8 M4 A! a

; g' E* K. f- p" J- J* {3 k　　此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。tvb now,tvbnow,bttvb" o3 p7 Z1 v( T) n6 I  t

1 V0 e/ ^/ H/ s4 L5 H+ |4 x3 d
　　但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。tvb now,tvbnow,bttvb& H* o4 L, e% }: A

( O/ B3 U# c$ F2 B, C, h! q' f4 D* }TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 h' M: w8 g) Z- ?! H* d
　　“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。5 d: S. Y" j2 Z5 U) c/ M. p- i
0 W% `, u, A4 r8 ?2 B

　　前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。公仔箱論壇3 y) |5 `* p" t: A/ M, V

5 d; m% p% f2 l0 J. }5 W8 Z$ l$ N3 A1 B# i+ K; g* x/ t
　　據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。

　　“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 d/ j$ s0 i/ x% x4 A' L2 _

. u- R( e8 q% V3 o6 }
/ ~) H: ~+ l, v9 P9 S% m# Y

收藏分享評分

回復引用

訂閱 TOP

ljcgz

上級忍者

Rank: 4

2^#

發表於 2014-6-20 09:19 AM | 只看該作者

成龙这个价钱也不算贵啊

回復引用

TOP

返回列表

[中國內地] 格力終止與成龍合作 董明珠: 1年省1000萬

[中國內地] 格力終止與成龍合作董明珠: 1年省1000萬