賀喜與金莎巧克力製造商費列羅集團（Ferrero）可能聯手競標吉百利，食品大廠雀巢也可能蠢蠢欲動。這家英國巧克力廠的新興市場網路，以及在口香糖市場的地位，成為眾家競逐的甜蜜點。 吉百利旗下事業的一大亮點是口香糖業務。吉百利在全球口香糖市場的占有率達29%，對已經提出收購案的卡夫食品是一大誘因，因為卡夫旗下幾乎沒有口香糖業務。2 [" }! h) F6 _4 r
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而在零食市場中，口香糖的成長最快。口香糖在整體零食市場只占14%，但今年的零售額可能增長4.8%；相對而言，巧克力的增幅為4.1%，非巧克力的增幅更只有3.5%。
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對於以美國市場為主的賀喜來說，吉百利則提供了寶貴的全球配銷網。吉百利不但在歐洲擁有賀喜缺乏的市場地位，在巴西、印度等新興市場更有堅強的品牌形象。賀喜目前有85%銷售額集中在成長緩慢的美國市場，亟需朝海外擴大市場版圖。賀喜併吉百利還有一個優勢，賀喜在美國市場製造銷售吉百利授權的糖果，雙方有一定的熟悉度。
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至於費列羅集團，這家公司在全球市場已經享有高知名度，但目前的業務集中在歐陸；若能收購吉百利，觸角將可迅速擴及英國市場，並且加強新興市場的銷售。# y5 A. ~7 [1 N* n) A2 A/ u
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9 r; }: H9 P0 `# _5.39.217.76對綜合性食品集團雀巢而言，收購吉百利的戰略考量與卡夫食品類似。雀巢的一般包裝食品業務成長較緩慢，不像零食那樣迅速增長。雀巢若是能和賀喜聯手，對抗卡夫的實力會大增。# |' x. Z1 ]3 D* i0 S( F
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1 R( b* X3 s! A4 |但也有分析師指出，雀巢目前積極營造的是健康食品公司的形象，收購零食業者與策略走向不合。因此，賀喜聯合費列羅是比較可能會出現的組合。5.39.217.76/ p3 Y# c& Y- r/ o. Z0 |
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發表於 2009-11-19 07:19 AM
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