[港澳台] 添馬男：不言而喻路姆西

felicity2010

添馬男：不言而喻路姆西TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! d9 n) |+ W6 U9 g/ Y5 x

) v2 o3 k: c. O% S; c" B! e9 B6 ?( C+ U5.39.217.76
" d( f2 j7 \6 R, ]5 ~
, f. q8 [4 Y8 U) Z3 N  D■路姆西已成為倒梁運動神獸兼吉祥物，昨日更引發一輪搶購潮。
) _6 G8 t# d. e2 Q5.39.217.76
; V2 ~0 g3 C& r( N8 l3 _! g公仔箱論壇
, k& i5 A6 o/ F5 L+ u' Z% ~6 N2 _- {) ntvb now,tvbnow,bttvb社民連兩位百厭星向梁振英掉路姆西，旋即引爆搶購路姆西熱潮，IKEA周一已經斷市，大家勢估唔到有梁振英「加持」，一隻普通毛公仔會成為潮物。
. }, S0 W" M/ W1 B# E% n. Z2 P+ atvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb. x  G; X* P$ @; G9 E& L
起初以為社民連百厭仔金鷹隨便搵隻狼公仔，自己幫佢起個廣東粗口諧音名字，再加上「掉」呢個動作，便變成向特首講諧音粗口行為藝術。殊不知最頂癮係「路姆西」呢個名字，唔係金鷹自己改，而係IKEA自己繙譯而成，咁就真係夾都冇咁啱。
1 u# f+ O0 |# o* ]5.39.217.76! j7 M6 z, n2 N5 k! ~6 ^
一隻灰狼名字叫路姆西，仲唔係擺明玩嘢，尤其不遲不早，偏偏就在美國重返亞洲，美國改派朝鮮六方會談代表夏千福出任駐港領事，高調在全港宣傳串連，再加上佔中與台獨勢力勾結（下刪200字）。在此關鍵時刻，IKEA推出路姆西，所為何事，要從亞太地區戰略高度思維先可以理解。希望港澳研究會能委任劉兆佳成立一個路姆西調查委員會，立即研究，並與最能破解政治陰謀之吳康民攜手合作，務必早日破案。
1 F, P# N- l2 {5 R- hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# q% V1 ]: T( C) u) H0 T. l
IKEA在內地有大型零售網絡，必須坦白交代推出路姆西背後所代表之政治陰謀。尤其係本地反動團體蘭花系，背後支持在旺角鬧事、攻擊青關會愛國群眾之林老師，究竟蘭花系同路姆西兩者是否有關連，若果形成一個叫路姆蘭花系聯盟，後果將不堪設想，為佔中注入一股新動力。4 X9 p) a1 `) f0 o
2 v! _6 \0 R0 m. W, o
而掉路姆西之集體政治行動，又會否由香港向北方蔓延，因全國大城市均可買得到呢隻路姆西，相信維穩系統要出動，將全國宜家店內之路姆西落架。為咗挺梁，真係人都癲！tvb now,tvbnow,bttvb7 Z" N+ o; h# }8 r. U1 _. }; m9 }

7 m' G6 I- O3 o' n: n5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb  A, l7 X5 P2 Z% M
變身倒梁運動神獸
* a( l  t9 m1 E* V4 @tvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.768 w. `& \* h2 ?* f( k
幾年前由內地吹來之草泥馬現象，雖則意思同路姆西一樣，食Mother Fxxker諧音，但始終以國語發音，有文化隔閡，唔啱年輕人本土主義口味。可以講，路姆西集中體現咗王光亞主任所總結之香港四大難題：首先人心未歸祖國，而祖國是香港母親，你班死仔連老母都要掉；第二係本土主義抬頭，路姆西乃廣東粗口諧音，仲唔係代表本土主義港獨意識；第三，青年反共意識抬頭；第四，少數傳媒針對特區政府，路姆西已成為青年倒梁運動神獸兼吉祥物，針對特首及背後支持梁之共產黨，用林鄭金句：「不言而喻」。3 g, ~5 F2 A& |
' V# c. T. p! L& H! N
今後特首應強硬執法嚴打掉路姆西行為，控以公眾地方行為不檢、隨地亂拋垃圾，管有嚴重傷害弱小心靈武器等，以遏止掉路姆西行動蔓延。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& l: q, F0 S2 |6 f3 L5 b$ Z& z
4 I. k9 @% i8 m* k( t

1 x* G+ K& _' i/ u' rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; t( X# ]0 E% T  j& r4 D) K
丘亦生：路姆西效應tvb now,tvbnow,bttvb" V2 k  Q* D- I# f' i4 ?( h, ]

5 k" z% g4 g1 n. s公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 _  q, v& A% }" t
公仔箱論壇" Z2 Q3 r) _  F7 s7 A
■相信宜家自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。　互聯網
' c6 j& r4 ]8 s$ i* A1 V6 ?3 Ptvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.767 X) K2 U6 q' O& Q1 H

" o' J5 S8 \$ i! ~tvb now,tvbnow,bttvb心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。 5.39.217.76; [! Q" K0 S+ d9 H7 Q

4 V' y3 S- W1 N) W+ \tvb now,tvbnow,bttvb相信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引爆了連鎖反應。
9 X( P! [$ c: P4 W4 y( @4 ^3 q$ P0 g. s* z8 z
「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？tvb now,tvbnow,bttvb1 B( f, L5 ]0 O, z) c$ ~, b

' v- c: D, Q8 Z  t  N# d0 W8 y0 nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
  ^0 x6 H! w6 j4 C2 S' d! B有故事有話題　掀動情緒TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 \" W* R9 ?5 T
公仔箱論壇& j+ Z. d5 C  @* a4 E
Wharton商學院助理教授JonahBerger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。   |3 _, d$ d4 P; b- g

6 v9 ?3 P$ a% {tvb now,tvbnow,bttvbBerger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。
. T) p& |. S8 h4 J9 d公仔箱論壇2 T9 O+ s6 B; ?0 E2 q8 p  P
路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。tvb now,tvbnow,bttvb3 F, Q( `5 p# m$ X* e# d* D, d) n
tvb now,tvbnow,bttvb" w& M& o% z) K% V: {  Q: N
商機變數多　可遇不可求
3 R% x9 Q: E" r3 F4 v* |tvb now,tvbnow,bttvb
% E% q2 D$ y; g9 c  M+ Q# N5.39.217.76無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ ?+ }( w8 |# T4 \( i. d9 a

+ ~+ _, S4 R+ ]* J$ w) H4 R4 Y# ntvb now,tvbnow,bttvb可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。 5.39.217.76( d; q" C, H9 K$ a5 s3 E+ c5 I

5 D9 Z3 F+ U; p$ c/ L這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。# K- {& j1 z; o/ e; b# A
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ B' M# Z/ N( U

felicity2010

庫斯克: 滿城盡帶路姆西% `& u& I; v+ m) N4 ^

& p9 B: I% ^) _8 Z3 D1 ]* j& K$ Ltvb now,tvbnow,bttvb
8 D+ t- b- |+ h: Q7 q
+ ^6 [- x5 @5 d/ Y4 J: V
5 r/ F& \( [. D7 Z: d# f: a2 ~* P公仔箱論壇瘟疫式傳播
$ N  ]6 Q1 h/ a! \( e0 y( q, ztvb now,tvbnow,bttvb9 o# C7 z0 S1 Y. h  u8 o& s* ^# I* f
路姆西(Lufsig)公仔一掟成名，整件事用了大約24小時發酵，先是12月7日(星期六)下午有社民連成員向梁振英丟路姆西，明報記者拍下一張有傳播價值的新聞照片，照片於12月8日下午刊登(連結)，晚上開始在網上流傳，同時人們留意到向梁振英丟路姆西的惡搞意思，網上出現瘟疫式傳播是在12月8日星期日，當人們開始在Facebook貼路姆西的銷售情況和宣傳照片，星期日晚上開始出現熱賣情況，很多人把買回來的路姆西照片貼上網，令瘟疫傳播升溫。不過，真正熱潮出現是在星期日晚，網上傳聞路姆西下架，於是12月9日星期一便出現搶購潮，最終宜家傢私要派籌每人限買一隻。正價發售的公仔要派籌限買，可說是奇聞，也反映了幾個值得留意的地方。
" V2 a: M- M% [: _, q3 S, f
; E) `  f  ~% z5 y, _: h8 \
7 i( z8 W8 l* ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。香港的草泥馬
  e$ }& H8 q2 }9 h  y- J! w
) p/ |  h( z3 q! P5 t, x5.39.217.76首先，路姆西熱賣，肯定與其騎呢的命字有關，這名字讓人們找到了宣洩對梁振英政府不滿的另類方式。兩星期前他上架的時候已經有人提過，不過大家只當是普通話譯名變粵語粗口諧音的笑話，沒有太多人理會。直到有人向梁振英「丟路姆西」(相當於普通話草泥馬戈壁)，人們才想到原來這動作有粗口聲討的意味。粗口聲討梁振英沒有喜感，用諧音公仔的喜感就大得多，而且很多平日不願意講粗口的人是有向梁振英講粗口的慾望，這個路姆西就成了他的發洩不滿的工具。
' f- F9 w, |3 f* ~& @. E: J5 a5.39.217.76
" g6 [$ B& n0 G當路姆西出現搶購潮的時候，開始有聲音指香港人跟風、只敢用這種迂迴的手法表達不滿，當中最具代表性的是陳雲在Facebook的說法，說這做法比大陸人創作草泥馬更不濟#。( D; {9 A% x5 h, I+ }

) ~' O. A5 |0 Y/ s. ]7 ntvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb3 U! S4 \" @2 Y% c) X; u
藥引效果TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  P! J  i/ p% [+ I# _/ q7 ^) c
5.39.217.76+ C& J" O) T1 ]4 i+ U
無可否認，對抗不義政權最理想的做法是來一場和平的顏色革命把它推翻，不過不代表去不到這個層次的表達不滿手法就沒有意義。畢竟對於很多平時不敢表達政治想法的香港人來說，路姆西是引發他們作政治表態的的藥引。當然，熱潮應該不太持續多少天，但這種帶有guilty pleasure味道集體玩膠*表態行為，對於那些平日不敢表達或者欠缺政治想像力的人來說，是一種充權(empowerment)的過程。沒有人說買了或者在Facebook貼了路姆西說等於抗爭了。玩膠是第一步，指責人們玩膠是搞錯了焦點，鼓勵那些曾經玩膠的人進一步要求社會變革才是重點。公仔箱論壇6 A! t% L( O" @$ Q

: t8 [. U3 G/ {8 ^& H9 @+ h8 O5 Y公仔箱論壇  t4 n: u7 V' M3 j
粗口諧音的意義
4 U. I3 \/ y9 S  N7 P* g8 ]0 }; T+ L, m  b# I4 N4 z. x7 ^
丟路姆西是不是粗口諧音？肯定是。就算有什麼李私煙蔣元秋跑出來說「教壞下一代、鼓吹暴力」，粗口諧音這一點也不用捉字蚤說那只是宜家的譯名。文明社會的標準根本不是「不准講粗口」，而是使用粗口要看場合(「作為一個人應不應講粗口」根本是偽命題)。套用美國棟篤笑藝人Lenny Bruce一句話:
0 j8 _" p4 Q0 ?9 ^“If you can’t say “F__k”you can’t say, “F__k the government.”/ Y# p% o, Z/ I/ w
3 V# E0 c# ]5 p/ e5 b1 s9 g
這句話在有另一個差不多的版本 (Take away the right to say “f__k” and you take away the right to say “f__k the government.”)，不過上文那句比較傳神。我因為工作關係從來不公開講粗口，這是我個人選擇，但我從不忌諱探討粗口的文化和政治意義。面對不公義政權，人人都有講粗口的權利，對於很多人來說粗口是禁忌，但粗口諧音不是，以政治傳訊角度來說，路姆西的流行可說是無心插柳的成功。粗口諧音暴力？講暴力的話，小圈子選舉、分組點票、官商勾結、要HKTV三百幾人失業、百般維護殺人政權算不算暴力？
+ P9 |) h# Q; k& ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb8 B: Y) }' N& r  W3 ?( t# O1 ?

" u( K4 _4 h' M5 CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。路姆西與落地獄# w( B0 e8 W) t& H" }3 Y
% r& P& v/ {% y' |8 u/ a
香港人口密集，訊息流通快，所以做什麼事都一窩蜂。一窩蜂搶購路姆西不是問題。路姆西不是年宵吹氣玩具，算是耐用而有實際玩樂價值的產品，買回家不一定要用來丟，人們這公仔放在梁振英照片旁拍照放上網，就是一種表態。網上表態廉價？沒有實際效果？是小學雞背後改老師花名？其實這種表達不滿的方式，是無權者的權力。要跟政權對抗，第一步就是要令他們失去面子，令人們不怕公開蔑視他們的權威，陳雲呼籲人們高呼「梁振英落地獄」，也是這個道理（其實即使你不高呼，梁也肯定會落地獄）。5.39.217.763 l: D' x# W4 N% q
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 h& ?- D" E/ Y% w

' ~: x- E* {( ~8 @+ |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。延伸閱讀：: W  `! [* Q0 V/ o) g5 T

  N. ^% Q6 o7 a4 E5.39.217.76蘋果日報：一掟爆紅　全城熱搶路姆西
1 t4 X- D+ K/ A& _5 x9 }: Stvb now,tvbnow,bttvb( {* J8 V1 D. {% S7 @0 u! u* i: \/ [3 D
Kursk: 丟路姆西好過丟雞蛋
% X0 C" a$ @& Q' B5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb* m# f- z& C% y" ?% ^
註：
' N% S8 R* j: g4 V& V7 w
2 [6 I  A* i, O/ O+ Q7 y3 j& c#(轉自陳雲10/12/2013的Facebook的公開status)：「路姆西是一個有牌子、有外國版權的瑞典brandedproduct，好貴的。大陸那些鬥爭者即使很腦殘、很懦弱，也創造了一個沒有版權的草泥馬出來，玩得很草根、很無產階級，香港的左膠鬥爭者，爭一口氣好不好？這群左膠離地中產還不夠賤格嗎？左膠正在團購路姆西，他們反資本主義、反消費霸權？搞笑吧。」公仔箱論壇* q8 k0 v6 c0 q% M) E% w: T

- t' Q% v" M, h& p# e5 s$ t0 A公仔箱論壇* 玩膠：網絡用語，指帶有惡搞性質、故意做一些看似騎呢的事情5.39.217.769 h+ e3 ]) F: D2 p. U

$ j& F* S9 U. N) ?7 v$ I2 f% q: eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。