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[中國內地] 格力終止與成龍合作 董明珠: 1年省1000萬

本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 " {% M$ H" z4 ^, ^& |0 `3 {! A' L

1 C: ~8 T+ A" s2 f6 `# K" S' etvb now,tvbnow,bttvb從今年年初開始,由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告,突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。/ S  o; K1 M+ g) y8 c

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1 L; D, Z" J7 f8 q6 \3 `5.39.217.76  取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬,攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。公仔箱論壇2 _, y3 q0 F* V% L

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- J/ j  q. C; v- i( [% b! |  格力電器為何會“拋棄”大哥成龍,反而讓老板親自出馬呢?
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+ \' d+ w# p8 K$ b. UTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。   董明珠嫌成龍太貴?
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  此前數月,對於這樣的蹊蹺變化,格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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, v, }/ ^. V* o8 X* Z. f- s9 k& {5.39.217.76  而從時間上看,成龍正式代言格力電器,開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是,這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 G1 k$ C0 G- K
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2 S6 [# r/ a: d9 `  d  \" Btvb now,tvbnow,bttvb  據滬上一位廣告圈人士分析,沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛,成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此,成龍已連續代言格力長達四年時間。
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! i% ]0 F2 C+ K6 O- k5.39.217.76  但對於格力為何沒有選擇與成龍續約,或者再尋找新的代言人,該廣告圈人士稱自己並不知情。
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# C+ F5 @' [( m* y6 ?6 ^, htvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇9 j, u# Y' e" t& }0 o% a- N8 D; o
  有意思的是,身為格力電器當家人的董明珠,最近自己給出了答案。
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  在近期接受多家媒體專訪時,董明珠在談及上述話題時,均將原因歸結於“可以節約成本”,董明珠甚至認為,動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。5.39.217.76; Q! p2 H5 k) S, K/ d' g3 m4 E5 i

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5 k! p5 E, A& C! G- X. A3 Q; L  正因為如此,格力終止了與成龍的合作,據董明珠透露,“一年畢竟還是節約了一千萬元”,而在另一次專訪中,董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。5 `' ]& ^( e2 B6 b, E7 `

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5 N* f: t/ B8 d6 F- S1 K: y; g5 W公仔箱論壇  這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。4 y. J8 w* q: P0 l- h

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0 E& A! W5 C2 I5.39.217.76  此前有多個渠道的消息稱,成龍的代言費高達每年1400萬元左右,高居於明星代言費的第一梯隊。
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/ {( r2 x2 D/ z  O  如果按照這一標準計算,成龍代言格力四年時間,將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5.39.217.763 g7 m- x0 O; }5 h  ~/ @

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! A4 `% j+ r. X9 R% T5.39.217.76  盡管這筆錢看似天文數字,但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。公仔箱論壇* S3 e2 X) R* r* B4 _" c; P2 X2 Q

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1 Z! N& _5 |) X0 M% dTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  格力電器2013年度財報顯示,公司當年實現營收1186.28億元,淨利潤高達108.71億元。tvb now,tvbnow,bttvb/ H$ T; r1 ^3 S
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  “請明星做廣告肯定是要花錢的,但為什麼還有那麼多企業要花這個錢,肯定是看中明星代言的效果,否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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- ?! b. g% U+ A8 a, A, D6 ?  sTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  在其看來,格力終止與成龍的合作,絕非是為了省錢這麼簡單。tvb now,tvbnow,bttvb, V+ S0 a5 i* I* v0 j5 c

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1 }2 V: n1 m* Q& B  事實上,就在成龍代言格力的幾年時間裏,格力呈現出了驚人的增長率。
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  J% e- u4 `1 }" N1 X1 ?TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  以營收為例,2013年格力電器實現同比增長19.44%,其2012年營收同比增速為19.43%,2011年該項數據為37.35%,而2010年成龍代言當年,格力實現了高達42.62%的同比增長。$ P, E" h! t4 O! D2 C# C
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  就在成龍代言的前一年即2009年,格力電器的總營收額還隻有426.37億元,與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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     “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長,尤其是房地產行業的發展,所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯,但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後,公司業績節節攀升,上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。5.39.217.768 t2 C- J; C; t1 ~8 _4 H$ ]
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  前述廣告業內人士也認為,格力在這種情況下終止明星代言,的確有悖常理。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" m7 m) v8 K/ J; H. s

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  “絕對不是省錢那麼簡單,如果一個代言每年花一千多萬,但有可能給你帶來幾十億的銷售增長,這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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# K( W1 ]3 S& L. O' g5.39.217.76  既然如此,格力放棄繼續與成龍合作的背後,究竟有何隱情呢?1 p9 j5 B1 P# F6 |8 e
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6 v4 d4 `3 n1 h5 d6 j$ x$ m5.39.217.76  明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇% n1 p3 {; G0 ~; o! X
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  實際上,熟悉娛樂圈的人都知道,關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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  因為曾代言霸王洗發水等爭議產品,以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功,成龍一直飽受外界調侃,甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產,好讓買不起房的人們看到希望。
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5 X  e1 `1 B1 h5 H/ STVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在,因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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  “一般情況下,企業終止與明星的合作,要麼是覺得二者的定位不太一致了,或者找到定位、價格更合適的人選,要麼就是原來的合作對象自身出了問題,比如有了爭議,有一部分人看到你就討厭,那顯然就不適合代言了,畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。公仔箱論壇3 Z/ Y* g" k9 e
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3 t4 M# z+ d1 G- L1 M) a# p5.39.217.76  據其分析,格力之所以終止與成龍的合作,或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。$ Z) v  c. F' ~

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  對於成龍而言,2013年的確是爭議不斷的一年。
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: ^  v4 o+ N5 W7 T  就在2013年年初,成龍先是以一句“全世界,美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然,繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難,像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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/ I7 u! a* ]2 k/ J( g" JTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。- t! m4 ~6 k( h' Y! S8 h  X

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  事實上,成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。5.39.217.768 F; w7 U% S! B/ [% h8 `
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7 ^, G4 ?/ e7 [  此前一句“我慢慢覺得,原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時,成龍的好友曾誌偉就曾直言,“其實大家都知道成龍不會講話,表達能力有問題”,“我覺得藝人不適宜講政治,因為牽涉太大,總之他少講為妙,我見到他都會同他檢討一下”。3 L9 q2 ~7 m/ `

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' C/ r* x* j0 Q' R2 \; k- d公仔箱論壇  但此後幾年,成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣,仍然屢屢引發輿論爭議。
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  “這顯然是格力不願意看到的結果,否則今天說一句氣走一部分客戶,明天又說一句在氣走一群客戶,這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為,在其看來,這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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  前述資本市場人士則提供了另一種思路,其認為,成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因,“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。tvb now,tvbnow,bttvb# T$ K! V" n: y( I7 K& Y8 \

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  據其回憶,成龍自代言格力之初就紛爭不斷,因“世界名牌”等爭議廣告詞,先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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  “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響,所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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成龙这个价钱也不算贵啊
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