二○一二年“總統”大選，為在青年選票上與綠營分庭抗禮，國民黨在選務操作的行銷戰略上，大量採用網站、部落格、社群網站、Apps、微電影、網路廣告等新媒體工具，選後並在文傳會底下成立新媒體部。 ( B3 i, t4 W4 Q- r, C. o
5.39.217.768 Q( c$ k! s1 u
中國時報報道，事實上，馬英九在二○一一年的一月，就成立個人臉書（Facebook），半年後交由競選總部“台灣加油讚”經營。至今，看臉書已經成為馬英九每晚就寢前做的最後一件事。 5.39.217.76! ^5 R5 C N; d3 i5 d* \
C: I! u& K: [! Z$ q
相較於報章雜誌與電視廣播等傳統媒體，網路還具有民意互通、活動動員等效果。選戰期間國民黨選擇Facebook做為主要社群溝通平台，馬英九的個人粉絲團之外，還成立了十六個粉絲團。選務幹部也開立自己的粉絲頁，希望藉由更多的傳播管道，可以接觸到愈多的網民。
6 z# q, D Y% {1 i5 M5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 n6 _- R9 C H1 f5 U( ]
即便順利保住政權，國民黨仍舊透過社群網路平台與民眾互動；為表示尊重民意，甚至標榜粉絲頁上不刪網路留言、不封鎖異議者的帳號，完全開放人民討論“國事”、針砭施政。“廟口前大樹下的鄰里聚集地”，就是發言人殷瑋對國民黨粉絲頁的形容。 : O, P2 }% D8 R8 l: H6 ^: ]
2 x& Y( _: ~+ h8 f5.39.217.76 新成立的新媒體部，主要業務包括開發國民黨專屬Apps、經營“台灣加油讚”、馬英九粉絲頁等。而非常關注新媒體影響力的馬英九，除了就寢前必看臉書，了解粉絲的意見；也經常透過此一平台，表達包括對於油電雙漲政策等重大議題的看法，甚至還因此被封為“臉書‘總統’”。
) H7 t B1 G) C+ f9 a5.39.217.760 F6 s& Y7 {5 [+ b# J' q
馬英九強調，都是在責任機關定案發布後，他才利用臉書把共同決定的政策加以說明，促進民眾了解。他認為只要能讓民眾有感受的溝通工具都可以使用，因此馬英九反倒不覺得有什麼不對，且也欣然接受。9 j' p4 W+ S. b0 U; g$ w- ?" m
5.39.217.76( h! N& ]. A, z6 E; }3 Y4 [7 W5 \
|
|
發表於 2012-10-21 10:23 AM
| 