* X$ ^) j& g# |. C9 m- ~, @+ jtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# o* h1 E% @) u5 l* H/ X
全球經濟下滑，可口可樂照樣美得冒泡。美國「商業周刊」（BusinessWeek）17日報導該刊和全球品牌顧問公司Interbrand合作的第九次年度評鑑結果，可口可樂連續九年名列全球百大品牌榜首，品牌價值687億美元（台幣2兆2287萬元），比一年前上升3%。公仔箱論壇) a6 k% v4 r% c8 r( q+ j9 D
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兩岸三地 全軍覆沒
* V8 ~6 M# ~; c( Y7 Ftvb now,tvbnow,bttvb百大之中，亞洲只占九家，分別是豐田（8）、本田（18）、三星（19）、Sony（29）、佳能（33）、任天堂（39）、現代（69）、Panasonic（75）、Lexus（96）。兩岸三地的品牌全軍覆沒。# X0 D$ ?' Q {9 v, ~
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品牌價值的算法係以「淨現值」（net present value，NPV）為依據，預期收入的現值減去總原始投資即為淨現值。受評企業必須提供公開的財務數據，
- Q# z5 b0 s# S# I9 K% p6 i6 R其營收必須至少三分之一來自本國以外。
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' m9 e9 F. [1 s) c1 M1 D7 ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。全球零售業龍頭沃爾瑪的國際營收不到這門檻，因此不具受評資格。榜單和評鑑細節可看18日上市的最新一期「商業周刊」。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 Z6 ^! }/ X/ R& q9 U g
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瑞銀退步 奧迪進步5.39.217.76% k& l: L7 \4 I, s% M
一年來，品牌江山有些明顯改變。瑞銀（UBS）退步最多，下滑31名，掉到第72，品牌價值喪失50%。花旗集團品牌價值失血49%，掉到36名。
* E8 k8 P6 [) E. a; Z$ o7 Q" BIntrabrand執行長表示：「這些公司喪失了客戶、投資人和員工的信任。」5.39.217.769 w. v0 g0 j' A
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可口可樂 打行銷戰
6 f+ _. Q5 A( |5 C6 E亞馬遜（43）、百事可樂（23）、奧迪（65）、湯廚（100）的行銷團隊在充滿挑戰的一年裡發揮逆勢操作的能力，都有長進，就像可口可樂。可口可樂單在2008年就在全球推出七百種新產品，行銷和包裝無懈可擊。
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經濟衰退另外製造了幾個明星，包括Google。Google的品牌價值從去年勁增25%，達到今年的320億美元，業務多元化，包括新增廣告模式和Android手機軟體，居功最大。
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6 F$ L' B" B5 F# M6 u1 n4 n不過，百大品牌的總值今年首度下跌，跌幅4.6%或5億5472萬美元。七個品牌更掉落榜外：包括美林 （去年34）、美國國際集團（去年54）、荷蘭國際集團（去年88）。tvb now,tvbnow,bttvb- ^4 E# k# i# y$ u& p( k) n
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2 h. O# ^2 h2 }5.39.217.76銀行、汽車 不敵食品
) ~$ t* V) D0 X( g綜觀榜單，大銀行和汽車的表現最差，食物品牌頗有進展，可能是因為經濟不景氣，在家吃飯的人增加。1 _- j& p- V- H$ _
年度全球品牌榜開始以來，共有30個品牌落榜，包括AT&T、波音、海尼根、「時代」雜誌和芭比娃娃。
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發表於 2009-9-19 08:38 AM
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