工商時報 【記者林佳誼／綜合外電報導】 5.39.217.76! e, p2 O9 N$ O0 ` V
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金融時報報導，炸雞在一般人眼中只是平時一種果腹選擇，但由於廣告成功，肯德基炸雞竟是許多日本人的耶誕大餐首選，其所推出的耶誕派對桶受歡迎程度之高，甚至還需要提前2個月預購。 5.39.217.76! m8 j j8 y9 y- @: _& p
自從1974年一次廣告宣傳取得空前成功以來，日本肯德基就讓吃肯德基炸雞成為該國的耶誕節傳統之一，每年12月23至25日是銷售高峰，相當於平常半個月的業績，其中又以耶誕夜當天生意最好。 公仔箱論壇# B( f2 i! E1 i: w$ H( v+ S- j
日本肯德基發言人高月一郎表示，該公司過去10年來都開放耶誕派對餐預購，原本預購活動從11月才開始，但由於許多顧客提早致電詢問是否已經接受預定，因此活動時間也順應提前。
& K% u- C2 b. |tvb now,tvbnow,bttvb由於每家肯德基分店每天所能提供的現炸炸雞數量有限，其耶誕派對桶常是供不應求，若沒有事先預購，想要在耶誕夜當天現場排隊購買，很有可能會向隅。 tvb now,tvbnow,bttvb# J7 e9 F8 c: K* \/ n4 J2 ?# q/ [
肯德基在1970年代剛踏入日本市場時，日本經濟仍處在急速成長的階段，也正不斷吸收與適應西方文化。而肯德基便把握了這個絕佳時機，在行銷宣傳中將肯德基的形象與耶誕節大餐牢牢結合在一起。
8 c8 P% K6 `, k( u$ E/ a7 E根據肯德基指出，當時有間教會學校在耶誕節時因為買不到火雞，遂改而向東京一家肯德基訂購炸雞作為替代。有名肯德基員工得知後便建議可以把這個故事融入廣告橋段裡，結果大受歡迎沿用至今。 5.39.217.76# X' m0 B; n X9 V
日本奧美廣告行政總監片木康行指出，這一系列廣告的效果能夠維持如此久的原因之一是，它所傳遞的訊息都是一樣的：耶誕節就是要吃雞肉。
* b/ a6 i. l+ z4 t# L- b在東京從商的廣瀨善昭（音譯），數週前便預定好派對桶，準備耶誕夜與家人一同享用。他說：「這就像是耶誕節的習俗，你可以和家人一起慶祝，又可以讓太太不用煮飯，而且在下班回家時從附近的商業區就能取貨。」 |
發表於 2010-12-21 09:25 AM
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