| 不久前仍瀕臨危機的音樂影帶產業，現已鹹魚翻生，線上觀賞音樂影帶更成為網路用戶的重要活動之一。主辦年度音樂影帶大獎（VMA）的MTV電視台之前逐漸減少播出音樂影帶，改播實況節目或其他收視率較高的節目。流行音樂產業也同時受到重創，大幅削減支出，無法負擔製作精緻的音樂影帶。但最近音樂影帶已浴火重生。音樂部落格與社群網路使音樂影帶能輕易而迅速傳播，尤其是畫面聳動或引發爭議的影帶；用戶甚至會在iTunes購買音樂影帶。女神卡卡將近10分鐘的音樂影帶「Telephone」、靈魂樂歌手艾莉卡芭朵（Erykah Badu）的「Window Seat」等音樂影帶都在網路上爆紅，成為大眾茶餘飯後的焦點。撰寫音樂影帶歷史的作家奧斯特利茲（Saul Austerlitz）說：「我們正進入另一個音樂影帶的黃金時期，音樂影帶已再度成為文化論述的一部份，令人想起1980年代初至1990年代中音樂影帶的高峰。」現今的音樂影帶可能有數量龐大的觀眾。拉丁女歌手夏奇拉去年首度在Facebook上推出音樂影帶時，她所演唱的世足賽主題曲「Waka Waka」音樂影帶便已在YouTube網站創下1億觀賞人次，至今累計更超過1.7億人次，是YouTube歷來觀賞人次第四多的影片。事實上，YouTube最多觀賞人次影片的前五名中，有四個是去年推出的音樂影帶。儘管這個排名有部分是由於推出影片的音樂網站Vevo合併計算自家網站與YouTube的點閱人次所致，但仍顯示音樂影帶正迅速地捲土重來。Vevo銷售與客戶營運執行副總裁柯爾（David Kohl）說：「如果沒有YouTube，線上音樂影帶達不到今天的規模。」上周搖滾樂團Arcade Fire推出的音樂影帶「The Wilderness Downtown」是Google為展示HTML5程式語言所推出的互動式作品，特別適合透過網路媒介播放。以該作品為名的網站在數日內獲得2,000萬人次點閱，有效點閱數達300 萬次。負責製作這支音樂影帶的米爾克（Chris Milk）說：「我們正處於轉型期，以往製作的音樂影帶都像是為電視播放所製作，但網路是與電視完全不一樣的媒介，適用完全不同的規則。」 |
發表於 2010-9-14 09:41 AM
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