蘇鑰機﹕傳統新聞媒體仍然主場* C0 s3 h! W. G2 V- R1 N k5 y' ~4 f0 ]
# B4 j0 W0 j$ z7 p2 Y( D5 [新科技影響日增，互聯網成為主流，傳統紙媒面臨極大壓力，近期就有《新報》和《忽然一周》停刊，《壹週刊》也要改革重組。近年湧現不少純新聞網站，和傳統媒體競爭讀者和廣告資源，新聞傳媒彷彿進入戰國時代，究竟前者是否已成為後者的勁敵？這還要看看具體的數據。
" |7 t5 X! ~1 |' x/ y+ ` `$ ?公仔箱論壇
, J7 O. V7 C0 ~3 ]- t( ?5.39.217.76中文大學傳播與民意調查中心在最近做了一些電話調查，以了解市民的新聞使用習慣。第一次調查在5月初至6月中進行，訪問了3000多名18歲或以上的市民；第二次在7月下旬進行，訪問了約1000名15歲或以上的市民。tvb now,tvbnow,bttvb% V4 B1 f3 f* J, k+ ^
# `4 J( ]' D7 P8 \
兩次調查所問的問題一樣：「有關社會政治的資訊，你最經常從哪個電視台、電台、哪份報紙雜誌、哪個網上媒體、社交媒體，抑或親戚朋友處得知呢？」唯一不同的是，在第一次調查，回應者可以不分次序講最多兩個答案，而在第二次則可以講最多4個答案。公仔箱論壇1 I* P$ U1 b( X" w0 }: ]2 I
5.39.217.76! ^/ R6 k' ]: I
電視收費報紙仍佔最大市場份額
+ O: g+ r/ Y& O- F0 p+ T5 g5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb" Q; [; D w8 d7 Y$ Q0 T/ \! C
調查結果可參看附表。在各大類媒體中，電視和收費報紙仍佔最大的市場份額，比例都在一半以上。之後是電台、網上媒體、社交媒體和免費報紙，但它們各自所佔的比例不到兩成。所以說，傳統媒體的優勢仍在，而網媒和社媒佔有一定位置，而且開始直逼電台。
; F; r6 S: U1 O0 @
6 \( v! n; J% X& Y+ H細看個別媒體種類，電視中以無綫電視一枝獨秀，佔了六成比例。而收費的有線電視不單超越了免費的亞洲電視，而且份額是後者的兩倍。now TV的觀眾比例和亞視相若。公仔箱論壇, ]& o$ L* @) `6 I7 p
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 [0 o" U4 K4 c4 V2 I! a
收費報紙的市場份額排第二，報紙數目也多，其中以《蘋果日報》讀者最多，原因相信是它的網上版和其「動新聞」很有吸引力。「量報」之外還有「質報」及財經報，分別以《明報》和《信報》的比例較高。
9 T/ ^' l2 d% T$ X5.39.217.76
7 G7 c* b( x3 g& g/ N5.39.217.76電台方面，香港電台的收聽率居首，商業電台也有相當份額，其他的傳統電台或網台就未及1%。5 i- S0 W7 @3 X1 K" d* l! H
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 G2 V5 L+ f. [: d
網上媒體以Yahoo的比例最高，但它是個入門網站，自己不生產新聞資訊。唯一超過1%的純新聞網站是熱血時報。在附表中的第二個調查，其餘高於0.3%的媒體計有立場新聞、香港討論區、獨立媒體、852郵報。此外還有輔仁網、SocREC、巴士的報、謎米等。Alexa的數據也說明了香港網媒的情况，它們的流量排名依次是壹傳媒、信報、熱血時報、明報、經濟日報、100毛、謎米、852郵報、立場新聞。$ g; Z% d, o/ Y5 u! \" j
" @: m! H! j3 M" k3 DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。網媒看來有聲勢 實際「碎片化」& `5 ~, f; @. {8 ]( l
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 N0 Q; c, s5 e* u1 Y3 G( q$ |0 E
香港人口中，新聞資訊使用者約佔600萬，1%即等於6萬，上述很多網媒的比例頗低，個別的受眾大約是數萬人。網媒看來很有聲勢，但實際是情况頗為「碎片化」，只是小眾群體的另類選擇。一般情况下它們的市場佔有率有限，但在社會遇到危機或爭議時，就可能發揮較大影響。tvb now,tvbnow,bttvb, B! c5 N% ]4 j0 O) o% Z7 c
: }8 D& o0 I" c香港的社媒主要是facebook，可說是佔了壟斷地位，它的市場份額比單一的最高網媒還要多。
6 Q8 q- F8 o P# p l4 Z/ G0 o' f, l S# E3 E
免費報紙的派發量大，但市民自稱的使用率偏低，而且是個長期現象。原因可能是看免費報的行為比較匆忙和短暫，讀者不大在意，於是便忽略了這個資訊途徑。公仔箱論壇: b4 Y8 E" B2 A
公仔箱論壇& F! p" ]; G9 k# i ]
親屬和朋友只是很次要的新聞資訊來源，畢竟人際渠道只屬輔助性質，除非是遇上特大新聞或是一些八卦消息，人際網絡傳播才會發生作用。tvb now,tvbnow,bttvb6 `3 v' h1 @8 b+ J9 ]
8 B9 A+ E/ D; [' Z2 w( v! e4 g比較附表的兩個調查，其實結果很相近。只限選兩個媒體的話，每個受訪者平均選1.7個；在最多選4個時，他們平均只選2.3個。可見面對眾多新聞媒體，市民的時間和關注有限，最終仍是集中於兩至3個新聞渠道。
; j" M! q! R) Qtvb now,tvbnow,bttvb
6 X2 V/ {5 Y' L; e* l& |" s+ ^5.39.217.76總括而言，電視新聞情况尚佳，但免費電視頻道的競爭不足。電台和社媒情况也不錯。免費報紙已經飽和，收費報紙面臨壓力。網媒冒起，但仍在找尋合適的商業模式，規模和影響均未足夠。營運成本以電視和收費報最高，網媒則最低，它們各自的市場份額是否能支持下去，大家都在努力中。
2 Q7 g7 W' @ i
- I% B4 C/ b: C5 i: V9 P0 o公仔箱論壇每種媒體類別都有一個「龍頭」機構，不像以前有「二龍爭珠」局面。現時的傳媒環境有太多經營者，廣告商希望集中投放資源，受眾也沒太多時間，於是形成「單一領袖」的傳媒結構。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, F! X& Z d# m. f& c) a5 Y
) Q8 }4 _ q- K C- h! W R9 z
純網媒強項在評論 非新聞報道TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" f2 s+ f' J0 J3 Q
! S/ K7 H- [2 z! q0 h6 J- P
除了「龍頭媒體」外，其他的機構要發展自己的定位、風格和特定受眾，讓市民有不同選擇。電子傳媒情况穩定，收費報和網媒的變化較大。在新聞資訊的戰國時代，媒體的種類和數目多，跨媒體互相競爭，四分五裂，汰弱留強，經營者面臨巨大壓力，市民也有選擇太多的煩惱。tvb now,tvbnow,bttvb5 T8 J [( R' c9 j! W" [
" P+ y1 u! M' {1 J
雖然近年有很多網媒冒起，傳統媒體特別是電視和報紙仍佔主流地位。個別電視台的觀眾人數以數十萬甚至上百萬計，每天收聽電台新聞的人也是最少有數十萬，一份收費報紙的讀者可達二三十萬，而看單一網媒（不計Yahoo）的讀者人數最多只有數萬，可見彼此的實力仍有很大距離。公仔箱論壇% y7 `' w$ m4 t f7 T9 X/ c' s7 b
3 |$ j. f# Z& s% M% [& E' a7 B9 M
加上Yahoo及很多網媒所刊登的新聞是來自傳統的媒體，從新聞的源頭和採訪實力來看，收費報紙的重要性不容低估。如果將來紙媒都陸續停刊，誰來提供詳盡的新聞報道？網媒可以從哪裏「策展」一些新聞回來？其實純網媒的強項是其博客評論，而非自家的新聞報道。所以說，目前傳統新聞媒體仍然主場，其地位不容易被取代。公仔箱論壇+ x+ \7 o, Q" d( E0 Q- g
tvb now,tvbnow,bttvb" z! ?9 F8 r1 j) G/ ]! @
作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授
2 }6 k+ U( U/ `3 @tvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.76: ^; a9 t" _' P1 ]& ?5 h/ u: `% e- v+ A
|
發表於 2015-8-13 11:48 AM
| 
