11月29日,記者從世界奢侈品協會證實,“大概在一個月前,貴州茅臺曾給協會打電話咨詢進入全球100強奢侈品榜單事宜,隨後雙方還就一些資料進行了郵件往來”。但由于該消息傳播造成的負面影響,茅臺暫停與世界奢侈品協會的接觸。協會負責人亦表示,茅臺入奢夠格。(11月30日《京華時報》)
5 l: [. K- U9 \' E' a, z 茅臺很糾結,既不反對外界稱之為“奢侈品”,又羞于自己承認自己是“奢侈品”。消息要追溯到上周,有媒體報道稱,茅臺集團旗下貴州天朝上品酒業(國際)運營管理有限公司董事、副總經理袁進先生表示,現在飛天茅臺國內部分城市的零售價達到2100元一瓶,但這還不算什麼,3年內飛天茅臺的零售價或將突破5000元一瓶。袁進還透露,茅臺將向相關國際評選組織申報“奢侈品資格”,成為國際奢侈品。
" Z0 k$ n2 W; L, F0 ~9 W, MTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 隨著物質生活水平的提高,似乎不談錢才是真傷感情。至今仍令公眾津津樂道的是,茅臺發展歷史上“裏程碑式人物”、貴州茅臺酒廠集團名譽董事長季克良曾這樣明確表示,“我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺酒。”現實呢,比如你可能驚詫于890萬元的天價,但不幸的是,一瓶1992年產“精裝漢帝茅臺酒”的拍賣成交價就是這個數字。有多少老百姓真能喝得起茅臺酒呢?更有意思的是,寄寓在茅臺酒上的人際關係與官場文化,據說已經成為一門玄妙精深的“茅學”。
; @1 j& \, r! l/ d0 c: O1 { 茅臺可以成為奢侈品嗎——這個問題就像一個已經早戀的孩子問父母說,我真的可以戀愛嗎?孤立地看,茅臺不就是一瓶酒,可以是下裏巴人、也可以是陽春白雪,甚至還可以代表月亮神去佔領國外的白酒市場。因此,很多忿忿者反問:茅臺為什麼不可以成為奢侈品?茅臺憑什麼就不能成為中國版的軒尼詩、人頭馬、馬爹利?這一問,慷慨激昂。倣佛潛臺詞就是說,不讓茅臺成為奢侈品純屬“羨慕嫉妒恨”。
- k( @, }9 D" s# O. a; K5.39.217.76 白酒奢侈也好、普通也罷,反正是企業的定位,無可置喙。真正的問題是,已經成為奢侈品的茅臺,為什麼沒底氣成為“LV”?這個問題,茅臺將之推為“輿論壓力”,背後的真實邏輯在哪裏?答案很簡單,茅臺的營銷策略,起碼很大程度佔了“國酒”的光。然而,國民收入水平還沒到可以奢侈的地步,“國酒”領先一步,能不心虛嗎?
' k J* q- y. ATVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 我們常說,做最真實的自己。做酒如做人。一會兒要以平民屬性營銷,一會兒又要以奢華身份混跡,都是為了賺點銀子,哪個便利自然選擇哪個。從這個意義上說,茅臺拒絕了繼續接洽“奢侈品”的策略,誰說不是很經濟的事情呢? |