本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 8 z3 D* [" ?4 j+ X
! E" z3 ^ x- @, e n# S$ etvb now,tvbnow,bttvb從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。5.39.217.76: Q3 c2 U/ S! u( V1 g
tvb now,tvbnow,bttvb* V; x% G% V% ~# l
5.39.217.76/ S/ L; i! p8 H* ]% J
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 L5 N8 c1 v5 m+ c" f; R
取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
9 f9 O: {4 w* N$ Ztvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.76/ O/ |7 P! \" M# H) }2 a8 D, Q" r- {
9 J7 U( P4 B3 F! d% [( j公仔箱論壇 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?
2 N& n4 q7 s7 D2 U* q" K5.39.217.76& K: ~% r' r' E3 t6 j
董明珠嫌成龍太貴?+ p8 v. J5 b% v, |! X% e
9 |& J$ r# P& p0 p& T5.39.217.76 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
% w( ?; ^9 H; n0 \; {5.39.217.76' Z/ f) Z( W% c, O# E' o' x( [ o
tvb now,tvbnow,bttvb6 u* ?: N% f) Z) s z+ u
而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
( v% I9 z9 P6 p8 r: Q
( T/ t9 ]; v' t- K; x$ Ktvb now,tvbnow,bttvb
, s" m) g3 L$ h. B9 {3 D, rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。1 K, L4 D! Q1 B+ G: w. L- v
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 I7 ^0 H& N3 F) E# b- _3 ~
9 e! \: N$ ~; `' | 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
9 `* @+ ?( M8 Y2 H( o+ q1 s5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb3 j6 ?, U* D+ D4 r! E
# @6 Q* _* L# t1 c) z1 {2 C
有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
' A; i9 C5 y2 V5 utvb now,tvbnow,bttvb6 h4 [+ S. T0 f- H" L3 s4 {1 R
' w6 a" j' O$ o# Z, E5.39.217.76 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
5 H4 L. E) R' O8 w公仔箱論壇
, C# c1 Z) S% z* }! ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
, w8 w1 u4 N$ @- _2 o, ]. m6 U# HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
! w2 C+ H* `% b5 ^$ D( V, Etvb now,tvbnow,bttvb1 w0 z! Z7 V* M8 V
公仔箱論壇9 H5 m- J/ O8 x% ~( ^8 i [3 C+ p
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
3 N+ ~( Z7 E1 c* N" ?& N2 G# h: [7 ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇1 d4 S$ a- J/ {* |
2 I3 V7 a0 X8 P, j8 @2 p0 k 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
6 K- v' G( ~+ C! y( K8 N& \5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb+ } h8 N" D ] x9 |
0 k& B) t9 B9 T( N) X 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5.39.217.76+ I" J5 O3 `8 r' h0 m f
5.39.217.760 Z U/ G, S8 `3 o* N8 I6 {) D
; ?7 z" _0 j' x* {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
1 q; e! W+ y8 `5 G2 }5 t# M
8 X/ A/ e5 ?, S+ q4 N+ v
4 f. \( `/ I: n 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。( P* j- n0 V# J# N
5.39.217.76( p$ F( J- T L ~1 V1 a
tvb now,tvbnow,bttvb- g6 }. i( X: E8 r
“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。/ ], O# R3 R8 ~7 I+ G+ E
5.39.217.76$ p1 |* M/ ^& [2 A" H
! N4 t( K4 E* S& Z$ Y Y& _; l 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
3 O) J, l6 a* F* p) E) f- Y7 V2 f! n
+ U# r1 Q8 }) @( u @ }5 k8 s1 ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
) ~$ r) N$ a& x* f/ I5 W公仔箱論壇 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
8 g$ t1 q& P. M, h% K$ A& }$ H7 {2 K
公仔箱論壇# Y% l0 e' H8 Q/ K0 a- k- V* s, P
以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
+ P- u$ L& I; P( p8 ^; D5.39.217.76/ N- L& C7 f4 _4 L' e3 G
- n$ i6 W& [% ~! }7 m! Y1 A2 h5 Otvb now,tvbnow,bttvb 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
* s9 e- v& B% O+ f( v5 J3 s" BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
% S" E' r B% @: g “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。0 c6 v- P7 t r: [/ j
8 O$ n2 d6 m/ O# m) }" X3 A Q0 _/ W, }公仔箱論壇 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
2 F. @0 t+ y) d+ l5.39.217.765.39.217.76. b& G* E& M* X3 [! C/ Z' W5 f+ N
. Z- W8 C& ~/ ?" @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
|( R6 A1 @1 W9 s% v2 }; ?5 L, N0 ztvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.76% F! F! O! e4 c" d: J p
) n b/ }& G+ r! A* I4 x 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
4 v) X; a5 J( C' Ttvb now,tvbnow,bttvb3 A& \9 m( M: u) f* P
* t* c3 l \; q+ b 明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇# m7 \" w1 r. Z$ F* s0 Q0 f G
公仔箱論壇" U) K6 s1 L" m8 I; t Y
5.39.217.76* t3 f; m; u; n/ g
實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: K; S3 K( r0 o8 V/ M' |
9 P! Q& d9 I( W ?1 x5.39.217.76
3 [4 ]; J4 n3 v7 y$ i公仔箱論壇 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。公仔箱論壇* e) y; U$ t" D; @2 _
# q7 F* s, W, y) |2 w2 k B# b
5 m" a' g' W# |, [7 a! X# z5.39.217.76 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。5.39.217.768 Q' @, D+ Q6 B1 c/ {
公仔箱論壇% P C# v c8 O5 F, k* r1 u
tvb now,tvbnow,bttvb( \- g5 o. [, b/ ?7 m% J- o
“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。公仔箱論壇" U6 f. m. B6 S5 p5 V, P7 G
1 P/ S/ e8 [# A5 t* Q) uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) H6 Z4 I0 n. t6 |4 \; h
據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。' Z9 U. ]* w! ]$ [5 w% G
_, D2 i9 F; M9 rtvb now,tvbnow,bttvb
7 J1 P+ s, K8 k) j 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。' j" ^+ @" C- J! M
. h, l* I3 ^6 ^3 ^+ S' B! Q" d. d
( [; q! Z! J' | 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。5.39.217.763 @4 V4 w% ^, g1 U
% D4 N; e8 t7 `, _+ l0 m& }7 f" Q0 ?tvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.761 T) n' M+ f" N
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
" y# O' O/ J$ l0 X+ i: O2 _+ V6 d: v! w8 |) \4 S ^
# B/ `& z$ \& {! b. @, M- J
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
& b. S6 Q% y/ g. x& O公仔箱論壇公仔箱論壇9 r7 O& c t. O' X5 W; m
: K$ h O2 {. S5.39.217.76 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。公仔箱論壇. _' j1 ~0 O" R, ?
+ |! a$ |" `5 P U) k8 ?tvb now,tvbnow,bttvb8 O: U/ N$ ?* d O
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
4 C c7 t2 O- |8 A% G4 D5.39.217.764 r9 Z" Q1 I9 u3 @9 Z+ D- n
! s, Y5 u0 ^$ `8 Q/ L
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
8 u' O1 A9 h$ {7 S+ @; I4 \2 H+ G* i: }4 F) i- E
5.39.217.766 Y. {! ]# k$ d4 l" D% ]1 t4 p, O
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 n+ a2 C8 z/ E& E! {
1 h" N0 ~1 m) ?1 W0 ?/ ltvb now,tvbnow,bttvb3 Y% l2 y' S* m2 @& o0 i A
據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
9 k( I+ t# A3 @% H! ytvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇( o* y; a7 z- L5 P# F o
公仔箱論壇2 N& K5 |' j- q5 D4 ?, z
“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
9 ] w7 P% q* l7 g( stvb now,tvbnow,bttvb
* I. n0 |: {9 F9 sTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 w0 K4 r1 W7 B1 r) a) L- g8 y W$ m
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
