本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 tvb now,tvbnow,bttvb- Z9 s$ E; n2 J
! g- w/ c) d$ @3 R3 Z7 FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
1 D. p: A+ V1 Z9 H: f% G0 wtvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.765 Z. G0 q. g# W: a0 y
/ h9 l4 Q" u9 \2 V g6 U) ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
) B9 O3 T* [7 v G公仔箱論壇 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。tvb now,tvbnow,bttvb4 D% F, F5 F: d3 g% l, @. Z
公仔箱論壇! e( Z0 j3 X7 }4 ~0 M1 N& C; j
* H9 s! g8 c3 [; D( w公仔箱論壇 格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?% ?8 e, K1 w4 m q" d/ J
# W0 C; d, J0 _. c
董明珠嫌成龍太貴?5.39.217.76 d* n4 [$ Y% d) Q. c! |. v
- i" v1 k: u1 Q |
此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。9 g6 c1 p, r# H
tvb now,tvbnow,bttvb4 l6 s# [; m! q# k: n8 w3 X
公仔箱論壇: k/ \/ g0 B( ^% {% t
而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇& M) t8 W7 Z! W. I
5 t! g3 ]0 n1 F; L9 l& E
. b z+ p y2 t: z3 J公仔箱論壇 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; A1 I1 h& Z$ M, f
公仔箱論壇( t K5 W2 {& F0 F0 B4 K- H4 |
5.39.217.76) _/ X6 w" o. o! |6 U! I8 Q* s
但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。
9 {1 f# B8 i) l) \tvb now,tvbnow,bttvb- c9 m) R6 S3 z# }9 |. H$ |
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( G6 ^! b6 f* M; `7 I7 k
有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
& t9 M" k3 F5 Z: Z1 L0 e+ ?tvb now,tvbnow,bttvb
1 e% X9 f5 s7 z% G5.39.217.765.39.217.761 B$ O: O+ h k2 n# w7 a/ P
在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。5.39.217.76, b! x$ O! ^: H! w* y& c U
5.39.217.76) b! C5 m: k6 Z2 R
% d7 b6 w, r; c 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。公仔箱論壇, u7 w+ p( @' _$ ]7 f2 R- h* g
* g, a% ~$ j9 ^# O/ Y. T( b
1 T: v" p; g4 d" I: G1 Utvb now,tvbnow,bttvb 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 {0 ?' F& r k/ d7 R
6 Z$ b; V, `6 z& f2 O( M! ] \4 P \
) f# g- m) \/ e5 UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
. y$ e; U3 k- Gtvb now,tvbnow,bttvb
2 I; Y9 r5 c6 q% O& X3 @8 C ztvb now,tvbnow,bttvb
$ x2 U9 v5 ]/ l6 STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
# |4 {5 F6 ?* F- A1 r$ L: ?
$ Z7 ~5 }& ?0 L6 o/ ]' n
1 h' H9 }1 D) d. xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。5.39.217.766 i( Y8 S/ A+ b/ D$ a1 A; I# \
3 M! y3 V) P( \
' q- K+ t6 P2 s& \2 P 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。5.39.217.76: a) t" W( f' X8 ~. \& V3 i% b
7 u: }. w- A0 g, F' y# W
7 ?# ^/ H n- R' G& l& L5.39.217.76 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
3 d7 f) X+ E4 m1 I4 X, |. `6 S- c* J
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) ?9 c) s) d7 r/ D. B: Z+ x
在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- @* l# p- I' L/ }
2 y) L" N( d& }6 u& Q0 {5 s1 b# {tvb now,tvbnow,bttvb: f9 C" ^$ I) E1 N& f* u/ U, I& G
事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
( c9 f! \& ]) y( E- |, k4 H1 ~5.39.217.76
+ M0 e+ F+ f; Q$ B$ M t$ L" S
8 s8 w* T+ |- P. Z5.39.217.76 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
- o# V& g4 Z; U2 D! [ S公仔箱論壇公仔箱論壇- o8 ~& j$ ~$ T
6 `5 I, |/ w2 h3 Y 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。公仔箱論壇# Q: v$ I# e( }0 L* o
/ Q* q- }, ^0 M9 s3 T, q “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
1 V$ h3 L; D( c; x5.39.217.76
/ T4 [! o4 f. ?+ ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。tvb now,tvbnow,bttvb* m5 C N9 W& `$ m0 q
, d. h" d) g" `/ S+ dtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb$ S) ^5 {" D4 P) d
“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
# \& s2 c+ l0 e' r3 B' @TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
5 W" `7 s* s0 n2 }TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' G& n( \9 q9 g6 S3 e: }
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?公仔箱論壇* v. [9 u4 t6 H4 h, }! r
* v/ N( F" P' B% i5 x" Y
, |! ^, O$ M8 D: }- \
明星代言“雙刃劍”TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; ]2 b; U# G# n0 Z- U6 i4 R
C. g* L& g) @ x9 t公仔箱論壇
. A. j) d5 U0 Otvb now,tvbnow,bttvb 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。5.39.217.76$ s4 @& Y& o+ m+ I; |3 W
* X1 \$ e9 j' p M: E% P' y* a
, u7 w; Z; \* o7 k9 K8 d
因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
& ]0 L8 o6 {" k: l$ rtvb now,tvbnow,bttvb
- p4 }: @, W! t' J" J公仔箱論壇
2 H$ Q. t/ j5 _: @$ X: FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。7 U- f+ x+ x7 o4 R0 T
$ A; D! T. K0 \+ U) [. t) ]! T+ h( m# W- k/ [: ^
“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。tvb now,tvbnow,bttvb7 w0 f u7 v1 t1 R
- o& A/ _* c. B1 X7 K: y9 U
0 f& |# z! H- H0 k 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。公仔箱論壇, X b1 o$ h4 g$ a4 ?
8 u6 ?, D. b0 E/ q% f
6 d8 r2 ]2 M% J$ O0 ]TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。9 ?$ ~4 t- H2 d. B% K
公仔箱論壇' p* O) g0 z% V+ m9 I% c) u8 X
8 |, z; }0 t, C5 Q- VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
; `6 t$ { z% y! r7 y0 N6 B+ f1 b5.39.217.76 V( g- c( f6 N9 A/ d* I
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 T9 p5 i/ v. ^% Y4 n
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。7 h- I2 R+ m* A, U
5.39.217.76. x% g; m( K6 b& e0 v: o$ b0 t
5.39.217.76- r3 _$ r+ E/ p/ P7 y
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。5.39.217.76% l6 o* N5 J( E2 b% B! ^
5 j( U+ p6 G$ X3 S4 Z0 W0 g* c& eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
/ `3 A8 A- @# ]9 Y+ o* ] c& Z/ yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
; U0 P/ t8 Y6 p2 U8 {5 x# ~, stvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb. T* D. p8 f9 ]2 W
公仔箱論壇# S5 s9 }7 s/ c& R
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
2 o4 L X8 V3 d5 L8 H# n* G. q9 I7 tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
5 ?: q9 t8 {1 O* ~1 Y+ FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! ~% q$ O4 {5 ~% q
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
% E* o/ w9 i' C- y$ f |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb! y! U* t8 f6 X% N6 u
$ t2 U y' v( k5 `) y vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& _$ z- c7 q( q- j: o
tvb now,tvbnow,bttvb+ _3 F8 }/ F: q6 A: ~9 s+ ?
& l. Y" t0 t& H1 MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。4 ^0 w! J' J; p" o4 H F
. s, s7 l8 Y" c公仔箱論壇( g4 c0 }; q* b$ b* N& b' t
“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。公仔箱論壇5 q7 f% y6 Q0 H3 | G: d
( X( r% ?0 [: XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" l" a$ j. D6 W8 h$ A
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
