一幕吃炸雞的植入廣告，令無綫電視又遭罰款，氣得要司法覆核反擊。規管植入廣告，本港未算嚴格，外地如英國、台灣的規矩更多，反而若變寬鬆，廣告大舉成風，觀眾接受得了嗎？公仔箱論壇, j) ^# N/ K/ E! p5 e9 `7 i
近年TVB屢因植入廣告而被通訊局罰款，至前日再添一宗。去年的台慶頒獎禮，一眾藝人在台上表演吃炸雞，鏡頭拍攝到餐盒上鮮明的炸雞店標誌，又有藝人吃相特寫，這個時長1分12秒的植入廣告，惹來通訊局收到15宗觀眾投訴。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 S9 s9 \) }2 H3 C E
英台韓制度 更嚴謹限制多
+ `0 z- r. `0 h& }% r* Otvb now,tvbnow,bttvb通訊局前日裁定TVB間接宣傳品牌，且手法牽強、影響觀賞趣味，判罰15萬元。一邊有網民大喊罰得少之餘，TVB更見憤怒，揚言要提出司法覆核，質疑過去台慶也曾即場吃薄餅，沒有被罰，為何今次結果不一？是否歧視炸雞？又指外地劇也多植入廣告，現行本港做法落後外地。5.39.217.76* [, m6 }2 r2 c, H5 h% i- `
其實，本港現行的規管，是否較外地更加嚴格？未必如此，在南韓，雖然韓劇、韓綜多植入廣告，但因此被罰的例子也不是少數，韓劇如《那年冬天風在吹》、《想你》，韓綜如《Running Man》、《我們結婚了》也曾遭警告或罰款，早前大熱的《太陽的後裔》，也因植入廣告多，上月被送上當地政府機構審議，討論有否違規。
& A- Y% F" [4 j1 ]' R; A1 x$ ?現行本港對植入廣告的規定，主要是不牽強、不得干擾觀賞趣味，但若綜觀外地做法，不少地方如英國、台灣、南韓等，更見嚴謹，除了標明植入廣告不得牽強外，更有其他諸如廣告時長的限制。" i0 c* P8 Z4 G, {
例如在台灣，規定植入廣告的播放時間，每小時內不得超過3分鐘，展示商標不得明顯，不可超逾電視屏幕的四分之一；甚至在英國，除了煙酒外，更會禁止高糖、高鹽的垃圾食物，或嬰兒奶粉植入節目做廣告，以此來說，炸雞或薄餅的植入廣告，在英國電視節目並不可能出現。公仔箱論壇6 I' {5 X) |/ [! Q* s
當然，對於電視台來說，植入廣告的規管愈寬鬆愈好，而事實上，寬鬆也並非沒有好處，因現今傳統電視廣告式微，植入廣告幫助電視台收入，若果能夠藉此推升節目經費、拉高節目質素，對觀眾也有好處。太嚴格的規管，反而不代表一定好。
3 M: e: O' _+ ]' a9 H; P3 X, y規管寬鬆的地方，就包括內地與美國。例如在內地，現行幾乎沒有針對植入廣告的法規，故此在當地節目大行其道，又或者在美國，基本上只要求電視台明確說明有植入廣告，但對於植入廣告的形式、是否配合節目等，不會多監管。9 u& A( }3 o+ {% j" n1 T
自由放任的好處，造就節目收入趨升，現今內地節目製作費如此高，植入廣告亦不無功勞。可是另一個後果，也是節目質素的兩極化。
2 @9 n+ v' u, }) f5 K& k) |/ S6 H相比起來，美國的植入廣告做得頗為成功，節目會先絞盡腦汁包裝，以免觀眾反感，例如當地著名清談節目主持Ellen Degeneres，擺明車馬為各種產品做植入廣告，但會以小遊戲、搞笑短劇等方式包裝，反而成為節目特色之一。
7 \ g7 m) a- M5 Y但同樣的寬鬆規管，到了內地，則造成了劣幣氾濫。不少內地的電視節目，不顧節目質素受影響，生硬地植入廣告，例如突然在對白加插品牌名稱、不顧劇情展示產品等，結果造成當地不少觀眾，抱怨植入廣告太誇張。3 B' T7 F% I4 f
規管寬鬆 節目質素易下降？tvb now,tvbnow,bttvb1 n# s2 b( D8 T: G/ a
若果香港向植入廣告大開方便之門，走向寬鬆，肯定有助電視台提升收入，但又是否能保證，本港製作人會多花心思「度蹺」，令節目質素不致拖低，而非發生內地般的情況？恐怕港人亦未必樂觀，擔心會向壞方向走。
. d, c- f- G6 j. i0 i# k" S公仔箱論壇以現行的本港條例來說，由通訊局決定廣告是否影響觀賞趣味，雖然屬主觀，但同時也給予較大的自由度。當然，業界可與通訊局商討，例如能否有更多具體準則、如何判斷尺度等，但背後往往難有一條明確界綫，適用所有情況。關鍵因素始終在於電視台能否兼顧到觀眾的接受程度，在植入時多花心思、不致突兀？ |
發表於 2016-5-26 07:24 AM
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