韓劇《太陽的後裔》掀亞洲狂熱，卻在南韓當地被批置入廣告太多。觀眾不愛廣告，但要有大製作，卻又少點錢不行，置入廣告已是影視行業趨勢，在商業和觀賞趣味間，如何平衡？公仔箱論壇$ Z$ R/ Z2 k0 y$ e8 ~. x
《太陽的後裔》將在後晚於南韓播出大結局，大團圓還是悲劇收場，劇迷緊張期待，但亦有觀眾把劇中的置入廣告，一樣當焦點討論，直指自男主角從外地返回南韓後，置入廣告不停爆發。到底有多少？有人動起手指頭細數，單是在第13集，起碼有10個。0 H6 G: c/ p' O2 d) {
置入的產品，既有男女主角一起吃的杏仁、一齊光顧的三文治店，且在店內付款時，也要亮一下手機，展示流動支付功能。更惹議論的，還有為了宣傳某汽車的自動駕駛功能，男配角駕車期間，突然「無人駕駛」，放開軚盤跟女配角調情接吻！! ~6 f( s" |: k8 D0 D% V. `
大成本製作 置入廣告幫補TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 \3 l- R, j; U% a! l
雖然有人受落，但部分觀眾覺得劇集變成60分鐘置入廣告派對，又譏是「置入的後裔」了。
' w+ ?* p* U5 P4 Z4 M觀眾抗拒廣告心理，不難理解。但置入廣告在未來怎會減少？反而方興未艾。近年電視劇為爭奪市場，加大成本製作，回本的方法，除收取版權費，置入廣告也是另一大財源。以《太陽》為例，總製作費達到130億韓圜（約8,800萬港元），遠高於一般韓劇，自然要靠置入廣告幫補，該劇藉此獲30億韓圜（約2,000萬港元），填補成本約四分一。
O% u! q$ I8 B% R$ H且置入廣告的軟行銷，亦愈來愈受廣告商青睞，擺脫單刀直入的廣告方式，借用電視劇情發展、角色互動呈現商品「洗腦」，還可利用主角人氣，毋須直接找明星代言，一樣可藉明星效應宣傳。
} Q+ O% | W更甚是觀眾想skip廣告，也無法轉台，尤其新一代的觀眾，不少都透過網上非官方渠道煲劇，要抓住這班觀眾，置入廣告的效益反而更大！
/ l, t, H) ^% |2 x置入廣告市場近年不斷增長，南韓三大免費電視台的置入廣告收益，在2013年達到336.3億韓圜（約2.27億港元），較3年前升幅逾10倍。這在本港甚至全球，一樣如是。
# i7 W* J& x# P E甚至在電視劇外，電影、MV一樣有置入，例如007系列電影，觀眾都會留意開哪一部跑車，這個置入機會，正是各大車廠的兵家必爭之地。5.39.217.762 V: N Q' C6 w
趨勢已成，要阻擋置入廣告已不易。只是置入廣告雖能賣錢，執行起來卻比傳統廣告困難，既想突出品牌，卻又不能太明刀明槍，隨時影響收視甚至觸犯條例，技巧差一點，或令觀眾大倒胃口。7 H5 d1 @3 y$ c) N; W @4 U' h
本港觀眾對此相信並不陌生，無綫劇《法外風雲》就曾因刻意多次用近距離特寫一款運動飲品，被觀眾投訴又被通訊局嚴重警告；又或在《衝上雲霄2》，主角向伴侶示愛，竟在沙灘上找來一大堆運動能量飲品砌出心形圖案，也令觀眾大呼受不了，最後通訊局罰其10萬港元。
# ~0 ]! s3 U) O2 k5.39.217.76高手法硬銷 免損觀賞趣味2 v4 ?0 H. O, I: z& P7 V- |) D& T
如何處理置入廣告，可令觀眾受落？部分地方主動劃出規則，例如南韓要求置入廣告不得超逾節目總時間5%。台灣在這以外，再規限商品畫面不得超過熒幕25%，以免置入太多、太明顯。% u+ C, O! S' H0 b4 q
但更重要的還是電視製作人的能力，令置入廣告可以順着劇情走，不會出現突兀的場面。6 Q6 @- E2 z3 p {% y- t2 N* ?
這既不能太硬銷，如明目張膽地以大量對白宣傳，反容易令人生厭，且品牌與劇集題材要能相配合，例如近年大熱美劇《廣告狂人》，主角於廣告公司工作，就大條道理置入各樣品牌，還能以廣告推動劇情，堪稱成功案例。
- a# M( Q2 _% d. F$ I5.39.217.76又或再加點創意，就算擺明車馬置入，也能令人會心微笑。前年港視劇集《警界線》，就把置入廣告「點Jack」以搞笑形式放入劇集，先以為是劇情，後才知是廣告，開玩笑的方式，叫觀眾沒柴台之餘，拍手叫好。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: \* z9 ]9 T. V9 \6 d( } c% g
置入廣告不是罪，觀眾希望看到大製作，很難又要馬兒好，又要馬兒不吃草。置入廣告會否降低觀賞趣味，就看電視製作人有沒有好蹺包裝。置入廣告令人討厭，不是商業入侵藝術問題，而是美學問題。 |
發表於 2016-4-13 08:33 AM
| 