夏至炎炎人昏昏 何法方可人昭昭
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0 `* U! [$ H8 X2 I3 |. B農曆夏至，陽光直射北回歸線，北半球「日照時間至長」。夏日炎炎格外容易使人昏頭昏腦，試問如何才能冷靜慎思以防行差踏錯亂出招？縱觀中國大陸傳媒披露的官場亂象，可見不少官員其實昏腦混飯吃——他們或受GDP陞遷梯誘使，或因各種利益裙帶關係牽扯……無論夏日冬夜，動輒祭出昏招。5.39.217.76, L. j) N0 x7 f7 G0 ] s
3 ^ A4 y5 Q5 b( m! I0 E' z- C夏至前後，烈日似火，酒酣腦熱，昏官尤其容易亂拍板，不能不使人格外關注。謂予不信？農曆夏至日前夕，中國西南城市玉林再度因「荔枝狗肉節」，引發動物保護者強烈抗議。當地官員所謂「民間自發形成」的遁詞背後，不乏政府助推痕跡。由於亂辦節，外界如今對玉林的負面觀感日漸固化，中國各地類似的損害城市形像的事例並不鮮見，地方政府官員難辭其咎。
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6 n8 o8 ]. Z2 e+ x3 {5.39.217.76玉林昏招，其來有自。近年中國各地政府為催谷地方經濟發展「新招」迭出，尤其在旅遊業發展迅猛之際，擁有旅游資源的省市紛紛加強宣傳，以擴大知名度；資源欠缺之地，也要想盡辦法巧立名目自我包裝，以圖客似雲來。. u P9 o8 o! ?) E
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在此背景下，各地爭相通過一系列的營銷、策劃活動，將城市作為一個品牌對外推廣，以提升城市的「軟實力」。這原本也算是政府「接地氣」的表現之一。但城市品牌營銷，畢竟需要深厚的專業知識，更不可缺少豐厚的人文修養，以及對社會輿情、敏感議題的準備把握；同時，營銷還得注重塑造城市的美譽度，而不是不分正、負面的唯知名度是問。tvb now,tvbnow,bttvb) m, p" M# b7 O5 d7 V& C. g9 ]. K
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令人遺憾的是，許多城市的品牌推廣，往往由政府插手或一手主導，忽略了這些基本的要求，以致鬧出不少笑話，甚至有悖於社會良知。
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2 K- S) `1 f* }8 Q/ y2 k) ~& S二○一二年，與重慶相鄰的湖北省利川市為推介旅游資源，在重慶的公交巴士做了一則車身廣告，其廣告語「我靠重慶，涼城利川」的「靠」字涉嫌不雅，引起巨大爭議，利川市旅遊局不得不將其更換為「比鄰重慶，涼城利川」，並為事件波及重慶公開致歉。
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另一典型事例，是江西省宜春市四年前在其官方旅遊網首頁，推出一條城市形像宣傳語，大書「宜春，一座叫春的城市」，「叫春」更成為轟動一時的網絡笑柄。新近該省省會南昌，又因欲拆掉三座寺廟，並將三寺僧尼併入合建的新寺「南海行宮」，而遭多方強烈反對。南昌拆寺建廟，看似無關城市品牌營銷，但官方這一明顯有違佛教傳統教義與宗教人士意願的行為，已對該市的形像與美譽度造成嚴重損害。5.39.217.763 V* d2 q2 @2 A- ?
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無論是舉辦亂辦節，還是為城市形像亂做廣告，或者拆舊寺建新廟，各地官員明裏暗裏的瞎忙，不外乎是圍繞地方經濟這一主軸，其間是否還夾藏個人私利，外界不好妄下斷語。但地方經濟的發展，固然需要政府助力，政府的功能，卻不能僅限於催谷經濟。如果一地政府眼中只有經濟利益而無其他，不考量如何化解經濟發展與保護生態之間的矛盾，不考量人文環境的培育對社會良性發展的重要性，不考量審美與審醜之間巨大的價值差異與公眾觀感，不考量如何通過溝通、傾聽以使決策更加科學，不考量公權力對一地民俗民風的引導與教化，則地方發展勢必出現偏差。亂決策亂辦節，並非僅是玉林一地的困擾。大陸官方如何作為才能維護城市美名，卻是中國多數地方政府須要慎思之事。但願這樣的困擾，少些，再少些。 |
發表於 2014-6-22 10:07 PM
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