美國連鎖咖啡店星巴克（Starbucks）進軍印度市場，13日宣布與印度的塔塔咖啡（Tata Coffee）簽署合作協議，為星巴克在習慣喝茶的印度開設咖啡館鋪路。塔塔咖啡董事長庫瑪爾（R.K. Krishna Kumar）說，印度第一家星巴克咖啡店將在七個月內開張。印度媒體近幾個月頻頻揣測星巴克的策略，這個經濟發展快速的國家對後者來說是個充滿機會的市場。5.39.217.766 d z8 h9 s; U& m) E+ Y4 R) A
星巴克執行長舒茲（Howard Schultz）說，印度有朝一日將直逼中國，而兩者提供的機會超越全球各地。該公司最近宣布要在中國大舉展店，五年內分店數將增加逾二倍至1,500家左右。# O/ H% d( H% ]1 j; Q# j& I4 ], I
星巴克在印度的結盟對象是產業巨擘塔塔集團，經營業務遍及捷豹車廠（Jaguar）、鋼鐵廠以及眾多茶園，旗下塔塔咖啡公司則是亞洲最大的咖啡栽種上市公司。根據美國農業部資料，印度雖以茶葉聞名，但也是全球第五大咖啡出口國。
/ b& f( f0 i0 M9 Q5 ^$ l5 J舒茲表示，結盟的理由之一是提高印度優質阿拉比卡咖啡豆的知名度，星巴克會將其推廣至全球門市。第一階段的合作包括採購和烘焙咖啡豆。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ j* m u% P3 A+ S! d- d
舒茲說，兩家公司還考慮在塔塔的零售據點和旗下旅館開設星巴克門市。但塔塔咖啡董事長庫瑪爾在接受媒體專訪時說，印度第一家星巴克咖啡店將在七個月內開張。公仔箱論壇; x- Y4 h$ C/ P
結盟利多消息激勵塔塔咖啡股價14日漲停板（暴漲20%），收557.5盧比（12.35美元），漲幅並為17個月來最大。
: K( l5 p( Y7 _2 }! F. Q; Z5.39.217.76印度人傳統上都喝茶，但隨著人數日增的中產階級逐漸適應西方口味，現在卻很喜歡在點用義式濃縮咖啡或奶泡咖啡。印度2008年國內咖啡消費因此增至9.44萬噸，幾乎較1998年時成長90%。
/ m( o4 c5 g& m7 n星巴克表示，將專注於複製美國及其他市場的成功經驗，並提升該公司的國際能見度。上周星巴克已發表新商標，以便突破純咖啡供應商的形象，讓旗下商品在全球各地擁有更佳的品牌定位。
% I r4 M& `; O: J舒茲另外表示，星巴克在印度還會再挑一個合作夥伴，以發展獨立門市，但他沒有提供時間表。 |
發表於 2011-1-15 07:29 PM
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