殖民地時代以來，香港的海外形象是傳統的中國帆船，而其對外賣點乃「購物天堂」。如此的旅遊 觀光符號一直未變，但2001年特區政府推出「香港品牌」（Brand HK），作為向世界推廣香港乃「亞洲國際都會」——機遇、創意和進取精神融合之都。此乃突破之舉，本應體現回歸後新香港的自信和新動力，可是不少論者對飛龍標誌不予認同，更有人不滿「香港品牌」計劃花費太多。更根本的問題是回歸以來，香港一直未能擺脫所謂深層次矛盾，且對前景時感焦躁，缺乏信心，有諸內而形於外，使什麼品牌塑造也會顯得力不從心。
5 d. j; e! U* H: gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 _6 h* Y: f# I$ F9 x; l* V
; o; {* v" ]7 i' U6 f公仔箱論壇最近，政府再包裝飛龍標誌的香港品牌，官方說法是「帶有神話色彩、充滿力量的飛龍，把這個城市的歷史背景、動力和時代氣息結合起來」。由飛龍延伸來的藍、綠彩帶，分別代表藍天綠地和可持續發展的環境；紅色彩帶則勾畫出獅子山山脊線，象徵港人傳統的拼搏精神。此乃不錯願景，可是仍引來不少爭議——設計家們品評新飛龍彩帶圖案，褒貶參半；而評論者則質疑「香港品牌」更新後的五大城市「核心價值」——自由開放、積極進取、追求卓越、勇於創新、優質生活——為何欠缺民主法治。更有指﹕上世紀60、70年代的所謂「獅子山精神」（即逆境自強），在21世紀全球化金融資本主義新世代，已顯得「與時代割裂、單薄無力」。tvb now,tvbnow,bttvb$ @: f8 S0 F3 R
( K# K- H% _! ~1 ^. }1 q2 z6 A
& @$ a7 w" R% N# G' R3 }, T. u公仔箱論壇
& g6 S1 Y/ Z$ t$ F5.39.217.76圖案標誌的設計，關乎品味喜好，沒有什麼對與錯、好與壞。一些第一眼看上去感覺不美的東西，卻或會時間長了，愈看愈看出神采來，例如澳洲悉尼的歌劇院，當年落成曾被貶為「規劃上的災難」（planning disaster），設計不討好，可是到今天，卻成為公認的澳洲國家標誌！
# |' b+ e" X2 A: W$ L2 |5 S- b+ y5.39.217.76) j6 V0 T" p& [. Q0 I- a$ W
5.39.217.765 L3 F* v5 p; o2 ]* k
5.39.217.764 v, ^; R0 X2 B' m2 L
實質內涵比形象設計重要
. j7 @( f1 _4 K$ y* P9 I0 c1 L: UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! G5 _5 l$ C3 R6 Q6 ^. H) ?; }
品牌標誌產生爭議，在企業機構如是，在城市國家層面也如是，正常不過，關鍵反而是爭議背後的價值及願景之爭。實質內涵比形象設計為重要。品牌專家告訴我們，品牌不單是供公關宣傳上使用的形象，形象是虛的，是化妝而已，形象背後的品質內涵才能「實在地」支撐起品牌。所以，品牌就是聲譽，是人家予以肯定信賴的基礎，它是靠身分、行為與表現三者綜合而成，缺一不可。因此，香港在推廣其「亞洲國際都會」品牌時，不能單靠飛龍彩帶，更要自問﹕我們這個城市的深層底蘊與價值精粹究竟是些什麼——藍天綠地的優質生活城市？東西融合的中國明珠？傳統與時代結合的活力之都？我們的世界視野是否包含「亞洲觀」？, U; h2 Y' K/ w, X6 L
1 b; p k# s: |# e$ j/ R/ ztvb now,tvbnow,bttvb
6 Q, N. ^1 N" Q n3 C& \) G6 k% B$ J在商場，品牌給予產品和企業性格，使其脫穎而出、與別不同，那麼香港的特色與性格又是什麼？鄧小平, {6 l9 G' b' k" e
在上世紀80年代曾呼籲中國內地多建幾個「香港」，以推動改革開放和現代化，那麼香港當時對中國有哪方面的典範作用？今天還存在嗎？相信鄧小平心中的「香港」，不會只是吸引旅遊之地或賺快錢致富的經濟城市吧！他應看到香港的制度、行為與價值特色，及其優勢。公仔箱論壇, V! y/ J$ e4 T/ r0 w5 ]
( R2 I( N# K1 J( B) Q, J
- r7 K' [- Z* D3 `$ @" z坊間有人多年來研究「香港學」，試圖找出香港的歷史特有現代化經驗，及可讓中國及亞洲借鑑之處。倘若香港真的有其「軟力量」，則其品牌效應自然會# ?! ]! Q( `1 q: a: }# W
發揮出來，而是否使用飛龍彩帶圖案，也就變得無關痛癢了。品牌專家Simon Anholt在其「城市品牌指數」有關香港的報告中，建議香港要讓人覺得無論在氣候、環境、人民、美食和文化各方面，都是個「好地方」（nice place）；的確，上述的「軟因素」超越了硬邦邦的只求賺錢的經濟城市形象，但是仍嫌不足，因為「好地方」仍須靠好制度及良好管治。. C9 x- W6 Q! O
) R9 ^- E, g7 u: K6 Q. e公仔箱論壇
+ w6 m4 {; E0 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) Q9 F I$ s# b* u
重要的是社會多講及重視核心價值TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# X; F3 }) B/ X9 N; j
# O% y! G' e0 S4 Z5 [5.39.217.76我曾早於2004年6月初與人發起針對當時管治危機的「香港核心價值宣言」，當時提出8組核心價值——自由民主、人權法治、公平公義、和平仁愛、誠信透明、多元包容、尊重個人、恪守專業——認為此乃香港現代文明的基石。宣言公布後有人批評包羅太多，不若法國的「自由、平等、博愛」口號來得清脆簡潔；也有質疑為何未有包括「愛國」。
0 C: B x0 f6 }$ y9 m& l2 T3 ^4 ktvb now,tvbnow,bttvb
. o; A9 |* i# JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。其實，社會上不同人士及界別對何種價值至為核心，存在不同認知取向，故根本難以訂立單一權威性的香港核心價值，而且官方與民間的重點也時有差別，中外亦然；重要的是社會上多講核心價值及重視核心價值。2004年宣言把自由民主放在首位，因為香港素以自由之都自豪，但缺乏民主，自由又何賴以為存？法國在1789年大革命中產生的三大口號，雖無「民主」，但民主共和其實是大革命的原動力。同樣，爭取民主也是香港去殖回歸歷程中的主訴求。3 k* s3 N. X" z# B% k
: ]' |4 b/ k0 G, ~公仔箱論壇1 M- {$ H2 ^* j s' O. H7 y u% O& w
|
發表於 2010-4-7 07:01 AM
| 