廣告關鍵字黑名單 特朗普上榜 5.39.217.76% \9 q: e* T* | U. R# ?2 x
9 r9 \. D6 \. W3 y( e/ A公仔箱論壇特朗普出手阻止兩名穆斯林議員前往以色列,備受抨擊。資料圖片公仔箱論壇0 b8 W" z+ g0 N- K# ]3 |6 k6 Z! ~5 a
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- ]" x6 q, [. a2 }
隨網上假消息盛行、政治氣氛越趨兩極化,廣告商下網絡廣告時皆步步為營。越來越多廣告商會如跨國金融公司富達投資般,拒絕在標題涵蓋「炸彈」、「種族主義」或「特朗普」等字眼的文章同頁下廣告,使專注製作嚴肅新聞的新聞機構網站,廣告收益減少。公仔箱論壇' P+ P+ A* N! N: v: j, {8 `$ ?
* f2 s1 T+ D3 b) v h4 V5 H% C
為確保網絡廣告不會在假新聞、使人反感和具爭議的內容旁出現,越來越多大型廣告商會訂下關鍵字黑名單,阻止廣告與包含這些關鍵字的內容一同在畫面上出現。
* G. s2 f$ F5 u1 Ctvb now,tvbnow,bttvb5 O' q j# e9 Y u* S: e
而這些字詞很多都是熱門新聞字眼,有些廣告商的黑名單,甚至仔細得幾乎涵蓋所有新聞議題,變相完全不在新聞網站下廣告。5.39.217.76; K% e2 A5 C& R6 K T
4 i! U) z, C0 A! Wtvb now,tvbnow,bttvb包括「槍擊」「IS」
1 W6 A. i) z- Q a( S5 q. q公仔箱論壇根據廣告數據監測公司Integral Ad Science的數字,該公司6月份的2,637個客戶中,1,085家公司把「槍擊」列入黑名單,近560家列入了美國總統「特朗普」,314家列入了「IS」(伊斯蘭國),83家列入了美國前總統「奧巴馬」。公仔箱論壇- A& R+ M( N6 _1 G" O! a5 j# O
% P, l& P% \( Ntvb now,tvbnow,bttvb美國連鎖快餐店Subway的廣告黑名單有7萬個網站,覆蓋了大多數的新聞網站。公司傳媒主管薩頓指,他們希望廣告並排的內容,與「正能量、客人大多會想光顧Subway的時刻」有關。tvb now,tvbnow,bttvb* p4 ]) ^' y7 }$ ^) }# S
1 _8 M5 v# a$ P4 N6 s w" ]
縱然新聞機構網站有時能夠以其他廣告商替代流失的一群,但整體來說,設黑名單會減少它們的廣告收益,並影響着新聞內容。英國《衞報》廣告主管休厄指,這會「迫使出版商犧牲調查新聞或嚴肅新聞(的資源),去做副刊內容」。
6 p* k s. r. I4 n5 Y美國《華爾街日報》 |