历史上首届青年奥林匹克运动会在新加坡举行，虽然意义重大，但理智的本地消费者对特许商品的热忱远不及中国消费者对北京奥运和上海世博特许商品的疯狂程度。负责本届青奥运特许商品生产和销售的中国北京华江文化新加坡首席代表廉琳琳说，中国和新加坡两国文化不同，消费者对特许商品反应也大不相同。$ L. B- m6 Q; }) y# L* \
她说，本地消费者较中国消费者理智，他们只买“有用”的商品；另一方面，奥运会历史悠久，而且首次在北京举行，是全民参与的盛事，青奥运的受众有所不同，它以年轻人为主，影响力也不如奥运会大。
; g3 K4 O6 y& J' m公仔箱論壇但她说，随着开幕一天天靠近，国人对青奥运商品的总体关注程度增加，消费者的热情将越来越高。
% W9 e3 d3 I( z8 q. _& B; j; N- v3 D公仔箱論壇华江文化自1996年亚特兰大奥运会就参与奥运特许商品的生产，它是2008年北京奥运会特许商品经营商之一，也是2012年伦敦奥运会的唯一特许商品经营商。
% g5 C8 n2 m& P$ _华江文化去年7月受新加坡青奥运组委会委托，全权负责首届青奥运特许商品的设计、生产和销售。
' h& g& H+ t: i1 Z& O/ `第一间青奥运特许商品专卖店于去年11月底在乌节路义安城底层开张营业，今年五月初，位于义安城外八间临时搭建、有不同主题的青奥运商品旗舰店开张，成为面积最大、商品种类最齐全的特许商品专卖店。5.39.217.76+ J# ^5 F( p8 P8 v; S; O: h; v
廉琳琳说，特许商品在新加坡上市较迟也是人们热情程度受限的原因。5.39.217.76- |! ~* R8 J6 ?0 D: m5 I. j: N3 \
“一般上，奥运特许商品提前四年开始销售，特许商品是一种宣传载体，当人们把商品买回家时，是对品牌的认可。” |
發表於 2010-8-2 04:06 PM
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