tvb now,tvbnow,bttvb; _0 k3 u8 f+ U- W1 O( S
公仔箱論壇" u* ~5 K9 N5 x8 h
麥當勞計畫今年內把在歐洲的麥咖啡（McCafe）連鎖店擴張到1200家，超越星巴克，成為歐洲最大的咖啡連鎖店。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, \* Y2 }( n3 Z3 x" |0 m
b3 i- Z8 c; \( ?5.39.217.76麥當勞和星巴克在美國的競爭才點燃戰火，但在歐洲已經進入熱戰，星巴克目前在歐洲有1300家店，但在金融風暴中一直靠收店和裁員來維持收支平穩，麥當勞則雄心勃勃的計畫今年在歐洲開設數百家麥咖啡店，推出售價2歐元到2.5歐元的義式咖啡和糕點。 麥當勞的歐洲財務長塔法尼表示，麥當勞將營造「舒適宜人」的環境，以吸引上班途中找地方吃早飯的人，他信心十足的說：「我們可望躍居歐洲最大的咖啡連鎖店。」
2 ?3 B9 I& U& o4 [3 itvb now,tvbnow,bttvb q# y& c: K' o4 h: q7 i# z
* G" `" r$ e1 O6 i) u$ Q3 atvb now,tvbnow,bttvb塔法尼指出，如果在現有麥當勞店內開設麥咖啡，開店成本只要6萬至8.5萬歐元，回本速度比星巴克要快，容易打入開拓難度較高的市場，如義大利。 麥咖啡多在麥當勞店內或隔壁經營，分析師相當看好麥咖啡的歐洲計畫，指出麥當勞有充裕資金可以支應開店的租金和裝潢費用，而在售價上和星巴克競爭。
3 F, ?% l8 z: ]7 t公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb, X7 R* V: g- |
麥咖啡連鎖店的成長讓麥當勞業務再現活力，經濟衰退下，消費者需求出現變化，麥當勞核心產品的漢堡和薯條銷售額也呈現出上漲趨勢。
; \- p3 \5 E+ t
' @8 P* m, [* C& E' G
2 `5 s% |: x9 x1 [5 f) {5.39.217.76麥咖啡連鎖店1990年代初首先在澳洲出現，2002年打進愛爾蘭，如今德國1200家麥當勞店有將近一半設有麥咖啡，俄羅斯和義大利的麥當勞也有兩成設有麥咖啡。麥咖啡並開始向英國、法國、奧地利進軍，預料英國將是麥當勞和星巴克的主戰場，星巴克在歐洲的連鎖店有一半在英國，但對麥咖啡來說，英國是全新的市場。
1 D. B w3 ~3 L u9 Atvb now,tvbnow,bttvb4 D: l$ O! ^3 ]' l& h. ~( g
|
發表於 2009-5-29 07:55 AM
| 