[中國內地] 阿裏成立體育集團 馬雲王健林爭搶5萬億市場

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馬雲和王健林競相往體育産業砸重金，兩富豪似乎正在進行一場體育比賽。* v! e0 y* r8 D1 u" U- Z1 B
　　9月9日，阿里巴巴集團宣佈于9月8日成立阿裏體育集團，以數字經濟思維創新發展體育産業鏈。據悉，阿裏體育集團將由阿里巴巴集團控股、新浪和雲鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘出任阿裏體育CEO，而阿里巴巴集團CEO張勇則將擔任阿裏體育董事長。此前，阿裏曾大手筆入股恒大，並與NCAA(美國國家體育大學協會)合作。馬雲劍指“五萬億級”的體育産業。( l( d7 V4 [4 I9 g8 n# @
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　　今年以來，萬達[微網志]先是入股歐洲勁旅馬競，隨後並購世界第二大體育公司瑞士盈方，接著又6.5億美元收購美國世界鐵人公司。此外，騰訊剛以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨家版權，樂視體育瘋狂拿下上百個頂級體育賽事IP， 貴人鳥 、 探路者 等7家A股上市公司已佈局近百億體育基金。
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　　北京關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶告訴《每日經濟新聞》記者，BAT(百度[微網志]、阿裏以及騰訊)三巨頭中，阿裏和騰訊已大舉進入體育産業，再加上萬達，這些大企業會帶動新一輪體育産業投資熱潮，體育産業的競爭越來越激烈。6 m- a" S- `( @; r" A
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" k+ Q  K0 J3 J+ y. p
　　豐富阿裏生態系統6 w  j- W) b+ Q/ v, H
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　　阿裏進軍體育産業早有端倪。去年6月，阿里巴巴以12億元入股恒大足球俱樂部，獲得這支亞冠球隊50%股權；今年5月，馬雲旗下的雲鋒基金參與樂視體育的A+輪融資；同月，阿裏簽約贊助帕克十二聯盟，並於獲得NCAA在華賽事的獨家轉播權。5 ?( ^" K+ n( U! e( z1 j" Y3 r* [

. ]9 c7 N; J9 t" K1 X2 L: Ctvb now,tvbnow,bttvb　　馬雲曾直言，體育經濟將是阿裏未來重點的投資領域之一。據悉，健康和快樂是阿裏未來佈局的兩大戰略方向，而體育産業是這兩大方向的“黃金交叉點”。
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7 ?* O* [1 e2 s7 c, {1 Z0 F: X4 c3 Utvb now,tvbnow,bttvb　　阿裏方面表示，背靠整個阿裏生態系統，阿裏體育旨在升級體育産業諸個環節，讓數字經濟重塑體育産業的整個鏈條，為生態合作夥伴釋放出更大價值。7 n0 N6 m2 T" k: L) @
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　　張勇亦表示，體育運動是能夠帶給全民快樂和健康的事業，阿裏體育集團不僅僅是為體育産業提供一個網際網路入口，阿裏希望做的是利用今天網際網路變成新經濟基礎設施的客觀現實，以阿裏的數字經濟生態，幫助整個體育産業升級，為這個行業帶來新價值，讓消費者、運動者、體育迷享受到更好的服務。
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　　網際網路資深觀察家、速途網副總編丁道師對《每日經濟新聞》記者表示，體育産業對於阿裏而言只是一小步，是産業鏈上的一個小環節。很多個方面都會因此調動起來，比如體育賽事、體育産品售賣以及衍生品開發。
0 a3 H( D% \, e! {/ o: q- cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
7 ^; d7 \2 |1 H) `5.39.217.76　　阿裏零售平臺有3.67億活躍買家，入駐了數千個頂級運動品牌。張大鐘錶示，阿裏體育集團將整合阿裏生態中的電商業務，融合媒體、行銷、視頻、家庭娛樂、智慧設備、雲計算大數據和金融等平臺，形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的生態，聯動産業上下游。
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7 ~( i2 ^7 e& {# I2 z! J* d5.39.217.76　　張慶表示，阿裏這樣的標桿企業殺入體育産業，會帶動新一輪體育投資熱潮。阿裏若將大數據、平臺介面對接體育，會産生豐富的想像空間，將對中國體育環境産生積極影響。
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　　巨頭搶灘體育市場
" l' X. s# x% N4 x" ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76. e+ y1 B6 u( ~9 y- |4 f2 V
　　去年10月，國務院出臺了《加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，設定了到2025年，中國體育運動人口達5億，體育産業産值5萬億的目標。  x) G/ }+ c+ ?! V3 x9 O
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　　國家政策方面暖風頻吹，促使資本在體育産業展開廝殺。在阿裏之前，王健林早已進軍體育産業，甚至把觸角伸向海外，以4500萬歐元購買歐洲勁旅馬德里競技俱樂部20%股權；以10.5億歐元領銜並購世界第二大體育公司瑞士盈方；以6.5億美元收購美國世界鐵人公司100%股權。目前，萬達已被業內視作“中國第一大體育公司”。
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　　阿裏的老對手騰訊也沒有閒著，前不久，騰訊以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨家版權，讓和NBA合作多年的新浪體育望而興嘆。
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& q) q( F3 g5 \  Y+ b; J" Q  |3 n　　此外，上市公司 萊茵置業 剝離地産業務，完全向體育公司轉型，並更名為萊茵體育，貴人鳥、探路者等多家上市公司已設立近百億體育基金。
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! J  f( E+ L. c/ d2 ~6 J5.39.217.76　　張慶告訴《每日經濟新聞》記者，資本將在體育産業展開新一輪投資熱潮，競爭會越來越激烈。從目前情況看，萬達主要佈局體育産業上游IP，未來可能會切入體育影視、體育旅遊，騰訊主要專注網際網路內容及體育衍生品開發，“阿裏還要看下一步動作，估計接下來會和新浪體育進一步合作。”
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　　張慶還表示，未來5~10年，體育産業將成為中國支柱型産業之一。目前還處於初級階段，居民體育消費支出少、消費觀念沒有形成，體育産業價值鏈有所缺失，資本佈局體育産業需有耐心。

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阿裏體育集團宣佈成立 馬雲王健林體育領域再PKtvb now,tvbnow,bttvb- T* T. j8 ]. s, y
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9月8日，阿里巴巴集團宣佈成立阿裏體育集團。原SMG副總裁張大鐘出任阿裏體育CEO，阿里巴巴集團CEO張勇將擔任阿裏體育董事長。* G6 Y% r# l8 Y! e, a9 f

" J- }6 e* `3 L7 {tvb now,tvbnow,bttvb　　到2025年中國體育産業總規模將超過5萬億元，在這一巨大的想像空間裏，兩大富豪再次“狹路相逢”。
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  E. ?7 w2 W; j6 \4 t- ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。　　馬雲的“王炸”5.39.217.767 v1 F/ H- {+ G+ m

5 @" e# H, z; z! G　　在一片猜測中，阿里巴巴體育集團終於掀開了神秘面紗。公仔箱論壇5 l+ x! f/ d4 j1 H) V7 Y4 e
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　　健康和快樂是阿里巴巴集團為未來佈局的兩大戰略方向，而體育産業是這兩大方向的“黃金交叉點”。阿里巴巴集團CEO張勇表示：“體育運動是能夠帶給全民快樂和健康的事業，阿裏體育集團不僅僅是為體育産業提供一個網際網路的入口，阿裏希望做的，是利用今天網際網路變成新經濟基礎設施的客觀現實，以阿裏的數字經濟生態幫助整個體育産業升級，為這個行業帶來新價值，讓消費者，運動者，體育迷享受到更好的服務。”: B. U* a; e/ N

& ]  B( [2 l4 e% `$ S: c: O公仔箱論壇　　“阿裏體育集團以數字經濟思維創新發展體育産業鏈，這為體育産業的跨越式發展注入全新的動力。”動吧體育CEO白強在接受《第一財經日報》記者採訪時表示。公仔箱論壇  B  \4 @/ C' ]0 M
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　　值得注意的是，出任阿裏體育集團CEO的張大鐘本身就是中國新媒體産業和體育産業的開拓者和領軍人物。, {) d& a0 `' e8 w9 f" e
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　　1993年，張大鐘創辦了中國最早的體育專業頻道上海有線體育頻道，2001年起創建上海文廣互動、東方寬頻、東方龍、東方購物、百視通等公司，無論在廣電新媒體領域還是體育産業領域都堪稱領袖人物。執掌上海電視體育頻道和百視通期間，張大鐘憑藉跨界影響力和運營能力，先後拿下世界盃、NBA、英超等重大賽事的版權。
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7 J0 M; B$ }# _5 ~! j5.39.217.76　　在“網際網路+體育”的趨勢中，白強也算是引領者，他表示，“比如 ‘足球圈的UBER’是基於足球業餘教練資源的極大豐富，中國目前要發展業餘足球培訓，必須克服兩個核心問題：一個是缺教練、一個是缺場地。所以我們轉過頭來開始做基於産業鏈的服務平臺，就像‘海底撈’一樣，只有把標準化服務搭建起來，青少年足球和業餘足球産業才有希望。”
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7 s5 o( ~( G0 a9 L2 U5.39.217.76　　至於阿裏體育集團未來如何打通任督二脈，阿里巴巴方面稱，合作各方將整合電商、媒體、行銷、視頻、家庭娛樂、智慧設備、雲計算大數據和金融等平臺，融合形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的産業生態，以專業的體育産業團隊，探索網際網路化消費者參與模式，聯動産業上下游創新，促進全行業的升級。
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  p$ s. J2 o5 Z　　此次阿裏體育集團的成立已是馬雲在體育領域的再一次出手。( b+ _8 d7 _- t$ o

% a' {; T3 `( b# ~5 G　　此前除了阿里巴巴入股廣州恒大和投資樂視體育之外，天貓商城也是馬雲的殺手锏。目前，拜仁和皇馬都已經入駐了天貓商城，關於其他豪門球隊與天貓商談入駐的消息，也一直都被業內津津樂道。5.39.217.761 G1 W" r, i8 }4 S1 k; k; O( m
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　　王健林的“任性霸道”
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8 [+ G! I  V0 _& \　　相對於馬雲手中的“平臺王炸”，體育領域的熟手王健林算是“任性地老道”。
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　　就在一週前，萬達集團以6.5億美元並購美國世界鐵人公司100%股權，這是萬達集團繼瑞士盈方、馬德里競技之後在體育産業的又一重大投資。tvb now,tvbnow,bttvb* E6 S( Z) E+ i2 Z- R, F
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　　萬達並購世界鐵人公司使中國首次擁有了一項國際頂級賽事産權，這是中國體育産業發展的標誌性事件。並購後萬達體育也成為全球規模的最大體育經營公司，形成了體育賽事舉辦、運動員經紀、賽事行銷、賽事轉播的全産業鏈，大幅提升萬達在全球體育産業的影響力，加速萬達全球體育産業戰略的實現。
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　　目前世界主要體育産業基本掌握在歐美國家手中，要想迅速做大，只能通過並購。而從2015年起，萬達就沒有停歇過。' N* G6 u# }) s2 j5 G  h9 p; e
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　　2015年1月，萬達集團出資4500萬歐元正式收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份，進入其俱樂部董事會。萬達入股後，馬競承諾將出臺針對中國青少年的培訓方案，並與萬達各出資3000萬歐元在馬德里新建青訓中心及在中國開辦3所足球學校；另外，還將吸納萬達贊助留學西班牙的青少年足球人才進入其一二線隊。
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　　一個月後，萬達集團宣佈其以10.5億歐元收購瑞士盈方體育傳媒集團，並擁有其68.2%的股份。盈方體育是一個在國際體壇擁有話語權的資源型企業，擁有多項國際賽事的市場及媒體版權，此次並購使“萬達站在了體育産鏈的上游”。
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　　5月，萬達完成了對樂視體育的A輪領投。此次投資樂視體育，被外界普遍認為是為配合海外佈局，整合國內體育産業的資源。* K: n2 Q/ F. ?+ A  ?# L! C  ?

/ }& z% ]  R6 ~0 ^5 {  t; _6 `( Q　　“無論是馬雲還是王健林，對於體育産業的佈局都是好事。我相信會有越來越多的大佬涌進這個行業。” 中銳科技股份有限公司董事長褚軍表示。

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資本大鱷搶灘體育産業 阿裏的優勢在哪？
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9 }7 p% e" {4 V$ o' J: I公仔箱論壇阿里巴巴宣佈成立阿裏體育集團，正式全面佈局體育産業。阿裏在公告中表示，健康和快樂是阿里巴巴集團為未來佈局的兩大戰略方向，而體育産業是這兩大方向的“黃金交叉點”，阿裏體育旨在升級體育産業諸個環節，讓更多消費者方便快捷地享受到優質的體育運動服務。7 A) G( w" ]) v9 T+ }) D: s; L" x: X
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　　事件
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$ }& v* J2 R" s- x/ ~$ otvb now,tvbnow,bttvb　　阿裏體育集團成立tvb now,tvbnow,bttvb" s; C# M; Y: i- L+ R  P5 s
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　　新成立的阿裏體育集團由阿里巴巴集團控股，新浪和雲鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘將出任阿裏體育CEO，阿里巴巴集團CEO張勇將擔任阿裏體育董事長。
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　　繼2014年入股恒大足球，以及聯手皇馬、拜仁、NBA球星科比推出一系列合作以來，阿裏在體育領域多次出手。
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　　對於此次成立阿裏體育集團，阿里巴巴集團CEO張勇説，網際網路當前已經成為新經濟基礎設施，阿裏體育集團不僅是為體育産業提供一個網際網路的入口，還希望能以阿裏的數字經濟生態幫助整個體育産業升級，“為這個行業帶來新價值，讓消費者、運動者、體育迷得到更好的服務”。6 _- P% ~7 e& h3 R9 t7 F/ N
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　　至於體育集團如何運作，阿裏方面稱，合作各方將整合電商、媒體、行銷、視頻、家庭娛樂、智慧設備、雲計算大數據和金融等平臺，融合形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的産業生態，以專業的體育産業團隊，探索網際網路化消費者參與模式，聯動産業上下游創新，促進全行業的升級。
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. k; w$ w+ S. E5.39.217.76　　阿裏體育集團CEO張大鐘曾創辦中國最早的體育專業頻道上海有線體育頻道。他表示，最快在今年底，用戶就能看到阿裏體育具體的産品和服務。6 ]2 h: P# D0 S

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1 q* L! U% e+ ~" X- W　　阿裏健康和快樂戰略佈局的背後，是資本大鱷對體育産業的虎視眈眈。除騰訊和阿裏外，萬達在入股西甲勁旅馬德里競技、全資收購瑞士盈方體育集團之後，近日再度出手以6.5億美元並購美國世界鐵人公司100％股權；樂視體育在過去的兩年裏，收攬各項體育賽事IP，其手中現在擁有200多項10000多場賽事的內容版權。
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1 s/ E5 }9 W* ]. m7 ?0 i$ \8 C) h' c% c5.39.217.76　　海通證券數據顯示，美國體育産業年産值4410億美元，約佔GDP的3％，相比之下中國目前體育産業年産值3136億元，僅佔GDP的0.6％。一方面，我國體育産業仍處於初級階段，另一方面，我國居民消費正在逐漸從基本消費、功能消費過渡至健康消費、體驗消費，資本大鱷的搶灘登陸，無疑看中的還是即將步入發展快車道的體育産業。
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　　隨著網際網路企業向體育市場涉足深度的加強，網際網路＋體育市場將有更加豐富的模式産生，線上體育市場生態的構建意識初步實現則是阿裏佈局體育産業的另一個必然。
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0 N4 ?0 l; Y- Q　　分析5.39.217.76# v" V, {% m! b) f) W

5 P( L7 z5 ]0 F0 I5.39.217.76　　平臺仍是阿裏最大優勢
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　　網際網路資深評論人劉興亮認為，阿裏體育集團的成立，標誌著網際網路新經濟巨頭開始全面佈局體育産業，將為體育産業的跨越式發展注入全新的動力。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ Z. {$ z8 Z7 T

8 ^  t8 s% s: g+ ^6 C　　易觀智庫分析認為，體育市場不再僅是傳統巨頭企業的戰場，以阿裏、樂視等為代表的網際網路企業參與其中，圍繞體育産業不斷有新的網際網路化融合發展佈局，開啟了各個環節網際網路士的模式，未來，對體育用戶價值的不斷深挖，將促使網際網路+體育市場不斷迎來新的發展機遇。tvb now,tvbnow,bttvb. ?! J, T" ?& C" u3 X
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　　阿裏零售平臺擁有年活躍買家3.67億和入駐運動品牌近千個，2014年在阿裏零售平臺上成交的體育運動類商品高達765億元，票務銷售近億元。
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8 W8 c# G8 @8 r) Z" |# }tvb now,tvbnow,bttvb　　皇馬、拜仁等歐洲頂級豪門相繼與阿裏旗下電商平臺展開闔作，通過電商平臺銷售球衣等相關産品，阿裏已經為皇馬和拜仁帶來了真金白銀。分析人士認為，平臺優勢將是阿裏佈局體育産業的最大砝碼。
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5 Q0 }5 T! O( P. B( {+ t　　巨頭搶灘體育産業大事記tvb now,tvbnow,bttvb# ~3 F3 a6 _- ?$ O5 w
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　　騰訊tvb now,tvbnow,bttvb: q2 r6 ~0 R6 U" T" B

. a; C6 \& S% P" G5 x" q　　2015年7月1日起，騰訊正式成為NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴，簽約週期為5年，騰訊為此斥資5億美元。
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, ^+ J- W3 u; n. o0 S3 y* P! @tvb now,tvbnow,bttvb　　蘇寧
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1 w5 }' \& I6 X( o8 E5.39.217.76　　2014年6月11日，蘇寧與巴塞羅那足球俱樂部達成合作。雙方將攜手助力中國全民運動等一系列合作計劃，開啟全民運動新時代。
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- k6 d2 k2 t1 a; H% U　　2015年3月3日，蘇寧正式簽約成為江蘇國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商，旗下電商平臺蘇寧易購拿下江蘇國信舜天球衣胸前廣告。5.39.217.760 Q. P3 d5 c- H; W1 @2 N
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　　2015年8月5日，PPTV聚力宣佈正式獲得2015—2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。這一簽約也標誌著蘇寧在內容層面正式切入體育産業。
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: \! b, }. L& L) WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。　　樂視
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) |! l, k3 L8 d0 z2 w　　2015年7月，樂視網攜手樂視體育戰略投資北京益動思博網路科技有限公司，佈局社群O2O及運動健康領域。
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　　萬達" T) W- N/ A4 `

% ]) a' N$ O1 W) y( p5.39.217.76　　2015年1月，萬達4500萬歐元收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份。5.39.217.76) f2 P7 |* Q/ V5 r4 k
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　　2015年2月，萬達宣佈以10.5億歐元收購瑞士盈方體育傳媒集團，並擁有其68.2%的股份。盈方體育是一個在國際體壇擁有話語權的資源型企業，擁有多項國際賽事的市場及媒體版權。
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　　2015年5月，萬達完成對樂視體育的A輪領投。
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　　2015年9月，萬達以6.5億美元並購美國世界鐵人公司100%股權。