本帖最後由 mr2907 於 2011-5-26 02:38 PM 編輯 5.39.217.76' }: ^" V4 n8 h3 H m
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國家工商總局表示將著手整治新興的植入式廣告、貼片廣告、網絡手機廣告。同時正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規范范圍。對于代言虛假廣告的行為，代言人要承擔連帶責任，造成犯罪的，還將追究刑事責任。6 X6 S/ ^, T7 C; Z- I
明星代言本沒有錯，但虛假代言不僅涉嫌欺騙觀眾，給消費者帶來傷害，還將造成所代言產品競爭對手的不公平待遇，是一件人人喊打的事情。因而，國家工商總局要求追究明星不負責任的虛假代言就理所應當，也是一種高度負責的體現，可是，明星代言虛假廣告就應該被千夫所指嗎？3 ?# C( r+ o; N5 o, u; R
首先，明星不是產品專業人士，根本無法甄別產品的好壞優劣，要他們在代言之前確保產品的質量和功效，無疑是在為難他們，也是很不現實的事。公仔箱論壇, { u4 q- O% x) a
其次，廣告中的產品是否虛假，質量是否合格，原料是否達標，都應該由工商管理部門說了算。明星虛假代言固然難辭其咎，但更需為之擔責的就仍是該產品質檢部門，而質檢部門往往成事後諸葛亮，甚至相互推諉責任。
" h, U& H9 }. \/ h' [3 W% ~' i' Q5.39.217.76 此外，作為廣告鑒別的監管部門和媒體，也無法置身事外，一些三無產品的廣告都能輕而易舉地通過審查，足以說明問題。沒有它們的玩忽職守、放寬程序，虛假廣告會少得多。因此，在這方面加大處罰力度，虛假廣告就不能隨意發布，制作單位也就不會浪費資金來弄虛作假了。
b" g- P2 N p) s 事實上，要想真正管好虛假代言，需要多方強強聯合良性互動。tvb now,tvbnow,bttvb& F( p' x# [. X* ], O4 x7 l3 Y6 _* m
必須重申的是，雖然法律法規健全了，但最關鍵的還是在于執法者做到有法必依違法必究從嚴執法，才能從根本上遏止虛假廣告的泛濫。僅僅將虛假廣告的板子打在明星身上，顯然有失偏頗。（廖水南） |
發表於 2011-5-26 02:37 PM
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