百變形象抗金融海嘯進軍上海延續傳奇 Barbie 50年

生日快樂，芭比！芭比洋娃娃（ Barbie ）明日（周一） 50 歲了，半個世紀以來，芭比以數不盡的時尚靚衫和職業身份，陪伴無數女孩子點燃夢想，成為美國一大文化象徵。今日的芭比樣貌沒有老，但事業遇上中年危機和金融海嘯，惟有繼續以百變形象面對，並寄望前天開幕的上海旗艦店來延續神話。
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芭比在 1959 年 3 月 9 日紐約一個玩具展「誕生」，「母親」是美泰（ Mattel ）玩具店創辦人漢德勒太太露絲（ Ruth Handler ）。當時的洋娃娃多數都是嬰兒小孩造型，露絲看女兒芭芭拉玩耍時，留意到她喜歡自製成年的紙娃娃，想到女孩子透過玩洋娃娃幻想自己長大的模樣，市場就是缺少了這種洋娃娃，於是興起製造芭比的念頭。

頭一年賣 30 萬個5.39.217.769 h. I( l4 Q! A. k, r2 G

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當年芭比以美少女模特兒身份踏

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鞋登場，梳了精緻的馬尾和劉海，黑白條紋泳衣襯托玲瓏浮凸的身材，果然平地一聲雷，頭一年就賣出 30 萬個。芭比之後走上百變之路，從空姐、太空人、潛水員、醫生、隨軍護士到總統候選人，超過 108 個職業。芭比的衣服髮型，更反映潮流， Gucci 、 Calvin Klein 和 Versace 等，都有為芭比設計服飾，更

女孩子艷羨。芭比配件也像越來越多，汽車、馬兒、化妝品、娃娃屋陸續登場，跟現實生活同步。
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經常被批評曲線太誇張的芭比，也與時並進，新世紀的芭比換上比較運動形的身形，而且加了肚臍，不過芭比系列所有公仔仍嚴守沒有性器官的底線。 8 K' t" j, n, ^+ Z
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全球至今已賣出超過 10 億個芭比公仔，近年遇上勁敵貝茲娃娃（ Bratz ）的競爭，又適逢百年一遇的金融海嘯，全球消費意欲大跌，令上一季美國的芭比銷量下跌 6% ，全球更大跌 28% 。美泰專著作者奧本海默認為，芭比已走下坡：「 21 世紀的女孩有自己的手提電腦和手機，洋娃娃仍會是她們生活一部份，但窗戶變小了。」
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向壞女孩品味靠攏* T: x) ^' z, O1 g: d% g

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為吸引時下女孩，芭比除了繼續與時並進，開始向壞女孩品味靠攏，新出的「紋身芭比」，附上 40 多個紋身貼紙，可貼在芭比身上。不過部份美國家長認為這會

壞孩子，德州媽媽伯雷斯在網誌譏諷美泰，指下一個一定是「穿環芭比」。

芭比另一條出路，就是進軍中國市場，六層高的全球首家旗艦店「芭比上海」前晚揭幕，除了有大量芭比產品售賣，也有餐廳、水療、美容店和時裝表演天橋，讓上海女孩親身體驗芭比生活。芭比全球銷量現時亞洲佔不到 5% ，芭比總經理迪克森躊躇滿志：「我不信 5 至 10 年內中國不會變成我們的全世界大市場。」不過中國人向來不太熱衷玩洋娃娃，這種美式文化能否打入中國，尚待考驗。 5.39.217.76 F8 E& Z1 s, V# y* M( x
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50 歲的芭比前路不無疑問，上月紐約的芭比時裝展，大批芭比迷被拒諸門外，說明芭比仍有一大班忠心粉絲。 25 歲芭比收藏家金泰爾說：「我看不出芭比會消亡，她仍大受收藏家和女孩子歡迎，仍有 50 年好景。」

芭比檔案全面睇
‧ 原名：芭芭拉．米莉森特．羅伯茨（ Barbara Millicent Roberts ） 5.39.217.769 l& G0 P* n1 w, k% ~$ n0 U
‧ 年齡：明天 50 歲 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' e1 }9 ?9 d6 x, V& E
‧ 家鄉：美國威斯康辛州威洛斯縣
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育：高中程度
‧ 三圍：胸圍 4.6 吋、腰圍 3.5 吋、下圍 5 吋
‧ 姊妹：四個，分別是 Skipper 、 Stacie 、 Kelly 和 Krissy
‧ 寵物：小馬 Dancer 、小狗、鸚鵡、熊貓、小獅和長頸鹿
‧ 朋友： Midge 、黑人好友 Christie 和坐輪椅的 Becky
‧ 衣服：估計有 10 億件，包括 Gucci 和 Versace 的時裝 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 p" L2 ?6 h* g* p
‧ 職業：芭蕾舞蹈員、空姐、護士、

師、奧運選手、總統候選人等逾 108 種 % o9 d& q7 ~, z3 p) A: R
‧ 男友： Ken ，但在 2004 年情人節分手 tvb now,tvbnow,bttvb) ~' Q1 ^4 N6 @# `' ^  G9 {
‧ 銷情：在全球平均每秒售出 3 個，最暢銷的是 1992 年的長髮芭比，頭髮長到腳趾

芭比成長路
‧ 1959 年金枝玉葉芭比
仿效柯德莉夏萍在電影《金枝玉葉》中的打扮公仔箱論壇5 J2 Z+ p  u  T# C, }9 r  }- o: P8 W

‧ 1960 年時裝編輯芭比公仔箱論壇+ r9 H  `2 ~  M$ R* [: X: S9 E% D
投身最熟悉的行業
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‧ 1964 年芭比小姐 4 ?$ R+ z8 |, v
有三款 60 年代中流行髮型的假髮可替換

‧ 1968 年熱爆芭比 + g, U; S) z7 m$ o5 }! C
迷你裙加長靴，走在潮流尖端 * x3 L2 l! L. O( j$ I; i# U; W! [. d( M

‧ 1970 年長褸迷你裙芭比
投入 70 年代初流行的華麗搖滾熱潮

‧ 1971 年活躍芭比
展示 Flower Power 愛好和平親近大自然 # [* s! a* {" F0 _  @$ q6 r

‧ 1982 年名牌牛仔褲芭比
緊貼波姬小絲為 Calvin Kleins 牛仔褲掀起的熱潮 , s' N0 B, b; u' d5 T$ T

‧ 1986 年芭比與搖滾樂手公仔箱論壇, v7 P% Q( g4 Q7 p
大髮箍、中肩墊，繼續搖滾
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‧ 1988 年 - 時裝芭比
爆炸頭加 leggings ，徹底「的士夠格」 tvb now,tvbnow,bttvb! x$ g; Y! ?5 z% Z
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‧ 1991 年美國芭比
跳「排排舞」跳到牛仔裙襬飛揚公仔箱論壇. W* t# `' Z. {
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‧ 1992 年美髮芭比 ! ]' R2 _$ V+ G( q9 D0 F& _' p1 O$ {
是歷來最暢銷的芭比公仔

‧ 1997 年哈利芭比
一身鐵騎女郎打扮 5.39.217.76. v. l8 j& v/ y6 r% p) Y. h6 j
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‧ 2004 年單拖芭比
甩掉拍拖 43 年的 Ken ，芭比繼續漂亮自信公仔箱論壇; P9 [; I* z7 T3 C4 Y0 v
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‧ 2008 年節日芭比
無視金融海嘯，一貫華麗打扮參加聖誕新年派對
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「芭比上海」旗艦店前天揭幕，一名女士在芭比海報前拍照留念。

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