[中國內地] 雙11狂賣912億　港應爭取分享盛宴

11月12日電／11月11日，內地俗稱“光棍節”，如今已成億萬網民的網購狂歡節。當日11點50分，僅是阿里巴巴平台交易額就突破571億人民幣，打破去年“雙11”全天紀錄，亦遠超去年美國感恩節購物季5天的網購成績。全日成交逾912億元，幾乎是去年的兩倍。可以說，“雙11”已是全球最大購物狂歡節。而這一切表明，中國經濟三駕馬車的消費，正在從源頭髮生改變，商業形態與經濟活力亦由此開始重塑。 tvb now,tvbnow,bttvb4 d) N  L9 K/ V9 r/ i& h- s) @

不到半天打破去年交易紀錄 * ~/ o" z6 ?% s+ `; p

　　香港商報網報道，“雙11”前一天，國務院總理李克強辦公室專門致電阿里巴巴集團董事局主席馬雲，祝賀“雙11”創舉和已經取得的成績，並藉此問候廣大電商和消費者。

　　11日凌晨，阿里巴巴“雙11”購物狂歡節開場。第一個1億元成交用了多久？因數字跳得太快幾乎沒能看清；最開始的1分12秒，成交數字來到10億元；僅用12分鐘28秒，交易額便沖到100億！零點剛過時，驚人的交易量還曾使網絡一度擁堵，出現“數據加載失敗”無法支付的情況。到中午11點50分，僅天貓交易額就輕鬆突破571億，打破2014年“雙11”全天的交易額紀錄。各項交易中，最多人購買的是家庭電器，佔一成一；其次是手機、化妝品及母嬰產品。
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據comScore數據，2014年美國感恩節購物季（包括感恩節、黑色星期五、感恩節周末、網絡星期一）5天內的網絡成交額為65.6億美元（約417億元人民幣）。要知道，交易額突破417億，阿里巴巴僅用了7小時45分42秒！由此，不難得出結論：“雙11”已經榮登全球最大的購物狂歡節。

　　而上述數據還只是阿里巴巴一個平台的成交紀錄。除此之外，還有京東、蘇寧、國美等多個電商平台及線下許多實體店面。
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　　強勁內需重塑中國經濟活力

　　“4500萬人同時在線，無線交易額曾一度超過90%，所有品類和單品的銷售明顯超過預期……這背後強大的購買力令人震驚！”阿里巴巴中國零售事業群總裁張建鋒說。 5.39.217.76% l$ }% _2 @5 Y; K

　　阿里巴巴CEO張勇表示，2012年“雙11”全天銷售額190億，今年31分鐘便達到這一數額，充分反映了中國消費升級，也展現了中國電商、互聯網和消費的力量。

　　“雙11”這支“溫度計”背後是中國強勁內需與經濟內在活力的真實體溫。人們在思索，互聯網到底是撬動了內需還是創造了內需？馬雲表示，政府擅長做的是投資，但讓消費者把自己口袋裡的錢掏出來、創造消費，是留給企業和市場做的事。他還指，購物節是對整個中國商業基礎設施、技術、物流等措施的考驗。至於有意見認為互聯網的人口紅利已耗盡，這是外行及幼稚的看法，“中國真正的內需仍未發掘出來”。

　　創造內需，互聯網的確有一套。凡是能滿足消費者需要的商品，都搬上了網購平台；凡是消費者想買的東西，都能在電商平台找到。這就是互聯網的魅力。 tvb now,tvbnow,bttvb* c$ p% A$ e8 C2 V  F
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　　中國經濟“三駕馬車”，消費佔比越來越大，這正在成為一種趨勢。消費正在從源頭改變、重塑中國商業形態和經濟活力。前三季度經濟數據公布，全國網上零售額同比增長36.2%，顯現出網絡消費拉動了“內需”這輛馬車。強勁內需，經由網購特別是“雙11”這個窗口展現出來。 8 V3 b5 q9 \! N: S6 \/ h7 a* d# G
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人造節日成就全球商機盛宴公仔箱論壇9 o- H) }" m# w# U: ~

　　11月11日，原本是單身族專享的“光棍節”，後來演變成“雙11”網購狂歡節，這一天許多網絡商家會進行大規模促銷活動。到今年，“雙11”已到第7個年頭，非但沒有遭遇世界經濟正在遭際的“寒冬”，這一網購節還大踏步向全球擴展。
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　　正如張建鋒所指，中國消費市場已從單純引爆進入到全面擴容，而消費縱深和寬度亦在大幅增加，這可以從“雙11”輻射到的全球各個地區得到確證。 6 c: M- H6 y; L# L5 F+ i5 t$ }
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　　“雙11”無疑是一場全球商機盛宴。今年，全球至少有205個國家和地區加入到中國“雙11”全球狂歡節中來。僅用1分45秒，阿里巴巴跨境交易額就超2014年“雙11”全天跨境交易額。北美地區多家本土購物網站破天荒地在首頁打出中文廣告，熱烈慶祝“全球最大網購日”誕生；俄媒預計，俄羅斯人今年“雙11”在中國電商平台的網購額將是在中國實體店全年消費額的20倍；德、英、土耳其的商家趕在今年“雙11”前登陸中國電商平台；大陸火爆的“雙11”網購狂歡帶動起來的購物熱情，今年繼續延燒至台灣，網民參與熱情明顯高於往年；令人稍感遺憾的是，“雙11”網購在港並未形成氣候，也許商家正在準備迎接12月的傳統購物旺季……“雙11”購物節走到今天，走出國門、沖出亞洲、走向世界，儼然已進化成中國本土電商和海外消費者、中國消費者和海外商家的互聯互通的符號。而從深層次看，“雙11”讓人們看到的，不僅僅是虛擬世界裡中國與世界的互動，更折射出中國經濟對世界雙向開放，是中國經濟“軟實力”走向世界的新篇章。
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港應爭取分享內地網購盛宴
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　　內地“雙11購物節”網購狂歡再掀熱潮。2014年內地消費品單日零售額近719億元人民幣，今年天貓購物網站“雙11”只用了17小時28分，這還只是阿里巴巴一個平台的成交數據，尚未計算京東、蘇寧等多個電商平台在內。足以證實互聯網消費，已成為中國社會消費的重要方式，內地市場之廣闊，內需之繁榮，令人歎為觀止。如何利用網購新模式的熱潮，爭取此潮流帶來的龐大商機，分享內地內需盛宴，推進本港零售等產業發展，為本地經濟注入新動力，是香港急需認真研究的新課題。
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　　內地是目前電商發展最蓬勃的地區之一。數據顯示，截至今年6月，內地網民總數已達6.68億人，網購用戶規模達到3.61億，網民使用網購的比例達到55.7%，顯示網購已成為新常態。去年內地網上零售額規模高達2.8萬億人民幣，隨著互聯網持續進入農村，加上國民購買力提升，內地電商市場將更加廣闊。例如昨日“雙11”開始後僅一個半小時，天貓網站成交額就超過了去年美國“黑色星期五”和“網絡星期一”兩大盛宴的成交額之和，且創造了諸多紀錄，包括4500萬人同時線上，所有品類和單品的銷售明顯超過預期等等，如此巨量需求空間及強大的購買力令人瞠目結舌。

　　同時，方便快捷的互聯網掃碼支付和手機移動支付，對帶動內地電子商務的蓬勃發展，起到至關重要的作用。支付寶、微信支付等電子貨幣，充分利用互聯網及智能手機的普及優勢，無論應用範圍、便利性還是發展潛力，顯然都比傳統商業模式強得多。相比之下，雖然香港互聯網和智能手機的普及率居世界前列，但本地網購市場的發展程度，以及市民對電子支付的使用習慣，仍處於落後水平，以致看到內地“雙11”的購物狂歡，感受與參與度也不深。

　　這或許與香港消費場所密集，購物環境便利，折扣促銷頻頻，令電商優勢體現不出來有關，導致網購在本地市場舉步維艱。但面對內地龐大的電商盛宴，香港的眼光不能局限本地，沒有理由變成旁觀者，就此錯過。事實上，隨著內地遊客訪港購物熱潮放緩，本港零售業發展完全可以向網購平台方向發展，尋求新的突破。電子商務入行成本低廉，相信也有利創業人士及中小企參與。本港須與時俱進，鼓勵港企充分把握電子商務潮流帶來的經濟機遇，善用國家政策優惠開拓內銷，通過加強與前海、南沙等保稅區的合作，發揮港貨物美價廉、品牌保障的優勢，想辦法令本港在跨境電商市場佔一席之地，開拓內地消費市場，提振本地經濟實力。

　　政府方面，在提高電子支付工具的安全，引導市民消費習慣，營造有利電子商務的政策環境，也需多做功課，為港企借助電商平台向內地市場推廣給予更具體、更實在的支援。如此，香港才不會在電商產業的盛宴中缺席，方有機會分得一杯羹。

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