[港澳台] 庫斯克: 囍歡里 — 惡俗的二次傷害

felicity2010

TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 ]1 [/ t4 c; X. j: x/ t, c0 g" H

, Y/ Z0 M4 B- m' Q: S" b6 j庫斯克: 囍歡里 — 惡俗的二次傷害tvb now,tvbnow,bttvb* c, b! _; F4 j# y3 [. x

% M+ L1 |% B( O: y! G; Z5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 [, N5 u+ i: u8 A4 }. D: b. t

3 r: G$ i/ c% L
& ?) {. m4 M2 y3 ?1 ytvb now,tvbnow,bttvb被標本化的囍帖街tvb now,tvbnow,bttvb. h# w% W) p! K  O( }5 Z
        5.39.217.76$ n* A* j0 ]9 S  D" {2 [
利東街，曾經是囍帖店的集中地，所以又稱囍帖街。) R' m" S- Z, D2 D
        公仔箱論壇: f' b# Y# O1 P$ f6 C
市建局收購整條利東街重建，當年不想搬走的商戶和住戶團結起來反對。這場保育運動持續數年，雖然最終居民不敵推有公權力的市建局，但這事件引起了民間對於重建和規劃議題的關注，而集體回憶、社區網絡、地產霸權等概念也開始在社會落地生根。
) o& B) ~% j# d. k        
4 J5 X" @0 e# H5 R1 X) X囍帖街的毀滅，代表的不只是一條街的毀滅，而是一個有特色的社區的毀滅。當年警察拘捕請願人士(四女三男)之後，要他們進行脫光所有衣服的全身搜查，甚至要抬高下體檢查是否藏毒。對於並非懷疑藏毒，也不是危險人物的請願人士如此搜查，實際上是要侮辱和恐嚇他們，以及阻嚇其他請願者。香港警察淪為官商勾結工具，莫過於此。8 g- G4 H6 A8 u4 U7 \
        
1 K7 ^! u7 r! k$ J$ P3 o一條存在多年的囍帖街被連根鏟除，大批囍帖老店結業。這一場推土機毀滅社區文化和經濟生存空間的醜陋劇，也成了後來流行曲《囍帖街》的靈感，謝安琪也因為這首歌而成了很多人心目中為民發聲的人民歌姬。
4 V% E+ x( E3 R4 i$ v: \5.39.217.76        
  R7 s1 v1 G2 n4 X1 G囍帖街消失了，但市建局宣稱他們有所謂的「活化」政策。那其實是先把社區文化和經濟毀滅，然後像主題公園般重新營造虛假的地區特色，無一例外地，那些「活化」項目，都是布希亞(Jean Baudrillard)式的超真實(hyperreality)，只是提供作消費的標本，沒有生命。
9 t5 q, [# l- U
! z2 i0 Z. r7 BTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。惡俗名字的二次傷害" T0 \: u! x4 A$ A
        公仔箱論壇) w9 @& u) F( ^8 z- m
囍帖街的生命被消滅，取而代之的是豪宅、商廈和主題商場，而本來的街道，就變成了婚嫁服務消費的主題公園。發展商剛剛正式公佈，這裡將會是一條「優化版步行街」，其名字不是囍帖街，而是「囍歡里」。
3 p! T+ p4 j8 a; `0 v5 e        
  K% l/ ]$ |) W) e% U& p# `5.39.217.76利東街已經刊憲取消，但「囍帖街」這個大家都習慣了的名字並不是正式刊憲街名，沒有避諱不用的必要。捨「囍帖街」而取「囍歡里」這個惡俗名字，引起了很大的反響。「囍歡里」很明顯是取其「喜歡你」的諧音，用來做推廣活動的名字未嘗不可，但用來做街區名稱就十分之不大體。「囍歡里」這個名字，很有東莞髮廊的感覺，如果發展商是希望準新人覺得浪漫的話，那肯定是大錯特錯。那不是浪漫，就算沒有東莞髮廊的聯想，也令人覺得肉麻惡俗。如果不明白的話，看看這張網絡流傳的「忘了愛」潮圖 ( 文首 ) 就知了，我不是要嘲笑相中人或者製造什麼族群定型，而是希望讓大家明白語言運用的效果。
4 t* S" p8 Y# T6 n, N4 F公仔箱論壇        , C; a5 @+ L/ O$ j
至於「步行街」這個說法，相比起那惡俗名字已經是小事。「步行街」是大陸用語，那是在每個大城市的購物區都有的東西，那其實是我們說的行人專用區（我們不會叫旺角行人專用區做「旺角步行街」，雖然那可能是遲早的事）。步行街這個叫法，很明顯是為了遷就大陸遊客。
" c& \5 V* M! K1 W. xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。        
$ }% K# I2 u7 N+ m% j$ W; h$ O' N: t公仔箱論壇市建局和發展商把囍帖街的生命消滅還不夠，還要把一個如此惡俗的名字強加於原址興建的消費場所。從此囍帖街這個集體回憶被強行抹掉，換來的是一個東莞髮廊的名字。對於社會來說，這是一次諷刺至極的二次傷害。
  o; ?2 z  U; \: J- D8 Z$ ntvb now,tvbnow,bttvb        
- E7 v& z+ M. y公仔箱論壇曾經屬於香港所有人的「囍帖街」已經被地產商私有化，現在連我們對這地方的一點點記憶也要剝奪。這是一怎樣的鬼地方？5.39.217.768 r0 `6 J7 ~$ g1 G, b8 d
5.39.217.76" y2 r, P' {/ l$ w: c8 t0 j- l

& C, t7 b. S, E( S; ~公仔箱論壇補充：        tvb now,tvbnow,bttvb2 w# Q9 \3 ~3 w& ]$ f9 h+ y& x
為什麼諧音不適合做地方名，這個二次創作漫畫提供了一個例子。/ y# [- |* \7 ]

" X+ G: i6 g, B: @
) t8 M+ F9 E  i0 q& h8 S/ |1 {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。

felicity2010

陳沛敏: 我不囍歡里
9 W, ]% w, H7 H2 e( m1 x( \# ^# @8 tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& y* h' I$ M4 A5 D

" B; q( G: _, z8 g( U0 Z5.39.217.76
$ W& o4 ^& z: y% y* q0 C                        
% ]# ~- \" i4 Y2 h5.39.217.76               
+ h) o/ w7 _; ^9 ?+ g ■喜帖街雖變成「囍歡裏」商場，今年7.1街坊仍堅持將城市規劃民主化的訴求帶到街頭。
1 n/ q' l' Z9 ~7 B3 ]$ dTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 X3 G1 p1 D! G9 z; U% E
               
+ R5 b5 h3 N# X+ z! x6 k5 \1 X. |2 R
每年7.1，都會見到H15關注組的橫額，在浩瀚的遊行人潮中飛揚。今年不會例外，喜帖街雖然被消失，變成叫「囍歡里」的商場，但一班街坊仍然堅持，要將城市規劃民主化的訴求，帶到街頭。
) F0 z- e$ Q  L' G4 {1 y/ M; |
  M" r) `8 {! }0 e6 y0 l/ U5.39.217.76十年前，利東街由喜帖街變成市建局代號H15的重建項目。住在街道兩旁唐樓的居民，還有在那裏經營半生的小店東主，用辛苦籌得的20萬，找來建築師、規劃師，經過逾百次會議、居民大會、工作坊、諮詢會、街頭展覽，探訪過150戶居民商戶，把心目中理想的生活空間，化成專業的重建方案，向當局提出。公仔箱論壇1 k- ~% i8 F# ^) q+ h& j5 a
6 b' A! L# r3 G# A1 C
我記得，六年前訪問協助居民的規劃師杜立基，他說過一句話，給我很深的印象。他說：「我唔係講保育，除非你講嘅係保育當中嘅人情、網絡。」談到保育，人們總簡而化之為集體回憶的懷舊，但舊區重建，其實關乎摧毀居民原來的生活、生計還有社區網絡。
  K/ B+ t' E1 |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
3 N9 v1 y( U+ R$ aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。利東街一役，成為香港城市規劃發展史重要的一筆──居民奪獎的方案最終不獲採納，但爭取規劃民主化的運動沒有止息，後來的保衞天星、皇后碼頭，以至反高鐵，都是爭取對我城如何走下去的話事權的公民運動。
& b) i/ F$ l/ x. TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76. f/ j0 C* F: {- W
當年，市建局曾表示採納居民方案的「精神」，揚言將利東街「打造成市區中的綠洲」。但昨日記者會上，發展商介紹囍歡里將以「精緻品牌」為主，並引入鐘錶珠寶店。可以預見，又一條街道死亡，變成商場；又一個社區被毀，變成自由行去處。
( U( U+ _( c  _4 e, U! u: m. t
* Y* m' [/ ?; @" H1 DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。《美國大城市的死與生》作者Jane Jacobs認為，街道有它的特殊功能和意義。街上的報紙檔、生果店養活一家人，商場的大型連鎖店為財團賺錢；街上老店會在樓梯口放些木凳，給路過的老街坊歇腳，商場保安絕不會任你坐；街上經歷晴天雨天，商場沒有日夜、不分冷暖。tvb now,tvbnow,bttvb$ u2 S( O: J, Y/ p' D- d
tvb now,tvbnow,bttvb0 y. F1 N) A4 U1 b
我記起深水埗重建區街坊周綺薇的說話，「有人鍾意去商場、超市，每個人有唔同選擇，但市區重建，唔應該抹煞晒另一班人生存空間。」

felicity2010

丘亦生: 囍歡里的悲劇  tvb now,tvbnow,bttvb8 U9 G) h5 r$ F2 n2 e

5 r3 x' n0 b, }2 R公仔箱論壇( y* ~3 V' T! Y9 Z5 o& X
                        5.39.217.76/ [: y" m7 d$ X. D
                tvb now,tvbnow,bttvb; {) s* [- ]( H7 y  `- e9 ]. p& I$ N
■利東街重建項目囍滙，商場部份名為囍歡里，想食字懷念囍帖街，恐怕弄巧反拙。　曾顯華攝
9 }! q) O2 J& z2 W6 j0 XTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇0 \2 F3 Q7 e& [$ b1 ~' C6 q7 d, ]
                : ^9 n0 [- ?3 t0 e# y+ k

1 {3 o7 [) e9 J+ D5.39.217.76任何廣告宣傳事前必須做足評估，否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置（083）、合和（054）以及市建局合作發展的利東街重建項目，早在3月已宣佈將命名為囍滙（the Avenue），商場部份則名為囍歡里（Avenue Walk），分明是追憶囍帖街情懷。
# N1 y4 x( Y1 E. C- O7 {/ g' I9 _3 y- G; I. z$ y' }
9 Z& D7 d) {4 n2 g; {
可能當時無引起太大的注意，至昨天信置正式招租，再次大肆宣傳「囍歡里」，填詞人黃偉文一句「囍歡里，讓我哭」，人人口耳相傳，罵聲四出。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) C3 Z' ]4 f5 N4 z6 F

- a% |1 q! B# S5 o6 R( t& w, zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 Y: Q% m! {; l: i) n
改壞名兼勾起不快回憶
+ b! C) h; Q! J* h0 }- htvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb" e5 H4 C1 ]. d- V$ e
Marketing第一金科玉律，就是「最怕改壞名」。我很難想像，一眾要去囍歡里觀摩的市民，如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢？改壞名先例在外國屢見不鮮，1996年，日本公司松下打算推出觸控電腦，專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人，口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。! h& ^0 `0 z' I. ]: {" A3 e( F
) T% P3 d1 B  N0 k+ N! ^* Q
不過，Woody在美國俚語解作勃起，Pecker則解作陰莖，口號滑稽程度不言自明，若不是廣告出街前，有一名美國人點醒松下的日本高層，一定釀成廣告界的悲劇。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# h6 `' `( t$ k, Z7 K+ }* W+ F: ~
tvb now,tvbnow,bttvb7 V% l: A. j' z0 G- ~- ~
第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問，聲稱A&F的顧客是有型的孩子，擺明不願做肥人生意。事隔七年之後，美國網絡媒體Business Insider舊事重提，立時引起互聯網反響，網民拍片狙擊，結果A&F要致歉，平息眾怒。
  |& m7 t- I: CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb$ ?0 M( G" ^& m! f
市建局當年力排眾議，收購利東街重建。在一般人眼中，市建局已經和地產霸權沒有兩樣，以商場項目淘汰舊式街道，以強行收購趕走小店。tvb now,tvbnow,bttvb3 I$ D/ t: p. v+ m; b0 [! R

& D, M' m( P3 r+ j8 A5.39.217.76五年前，由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》，唱到街知巷聞，年輕一代即使未到過囍帖街，也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞，囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭，滿有一種逝去了不能追憶的感傷。% s' f1 Y. K: F$ h  `1 i8 r( o
/ A1 y! Z% G2 |# v: |

; t( Y3 L# X4 d' z" {2 J" H% }tvb now,tvbnow,bttvb食字變偽善　惡搞最佳素材tvb now,tvbnow,bttvb  J% R5 L' `; W1 ^# M, o
0 k7 B# y! r- i3 \( N1 b
故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」，以為有助洗脫污名，反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件，但重建不了利東街的情懷，最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租，此刻也變得偽善非常，宣傳變為反宣傳，成為惡搞的絕佳素材。
$ D- i2 s. }* X( J) n3 R: @5 Q2 z+ D5 D
能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌，我想起的前例只有領匯（823）。
) j2 x$ n# t) P7 G$ q' M' W  uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 w" Y; y; B! ^" x7 L! t+ Y
領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時，包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案，原意是推廣老字號食店美食，但訪尋小店的宣傳，反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版，公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。
* A; f; k- [/ J: ^. yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
2 M7 n" v1 g9 e% s( [7 Wtvb now,tvbnow,bttvb短短一年時間，市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事，成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入，市民的不滿情緒隨時爆發，若果市建局不從根本檢討重建政策，領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門，只能步步為營，盡量小心，以免踩中地雷。或者，「囍歡里」若果沒有中文名，只以英文名「Avenue Walk」命名，整個宣傳會風平浪靜，不為人所察覺。
$ k/ {0 A# j& W8 ]9 a0 ^# X; TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
3 u4 S$ p! G$ R公仔箱論壇我終於明白，為甚麼越來越多的地產項目、樓盤，情願用古靈精怪的數字，再加上九唔搭八的英文名，令人摸不着頭腦，總好過稍有不慎被天下圍攻。

felicity2010

公仔箱論壇- [$ H4 z$ a" n  n5 c" d3 |
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 s4 G8 [' W' ]) v. d2 j
失去名字不可怕  失去街道才可怕) H1 \5 s3 M+ X/ \
公仔箱論壇2 f7 ^# e) I& B, x/ ~

+ U. X/ B' V8 r/ q: a
3 l& y4 P6 ~3 M; m+ ^9 Z5 C3 V當年利東街居民與保育人士爭取保留利東街時，在街上掛滿黃幡表達訴求。圖：香港獨立媒體
  k! N* W0 d& q2 e公仔箱論壇        
1 F0 V/ N/ Y  C1 B3 Z8 ^7 jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。利東街重建項目昨日正式招租，信和及合和公佈項目的正式命名為「囍歡里」，引起網民反彈；但消失的並不只喜帖商鋪及往日的街巷回憶，連利東街亦已「被融合」在商場項目內，成為「優化版步行街」；而項目進行初期承諾的保育元素，亦似乎已被發展商遺忘。
9 D/ [4 L) N' J# ttvb now,tvbnow,bttvb        tvb now,tvbnow,bttvb. o) O' N1 L: C3 z( h8 k+ d
2010年2月25號凌晨零時起，利東街永久封閉，往日人車爭道的繁華街道已永久消失，不只人要走鋪要搬，連街道也不能留下。據《明報》引述信和昨日介紹，本是「利東街」的行車道將改為一條「優化步行街」，成為商場「囍歡里」的一部分，不會另有名字。信和物業投資及管理聯席董事潘發柱指，店鋪及步行街會仿唐樓裝修，務求給人「行舊街」的感覺。
5 E+ v3 }8 o7 P9 s# c5.39.217.764 F6 s1 c/ y0 I, j
保育元素無聲消逝4 V, i  |+ G8 O. K* Z  s& V
        
$ Y4 H# i3 [1 b- n, r! V2 OTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。利東街項目取名「囍匯」，當中樓高3層、樓面面積有10萬呎的大型商場則名為「囍歡里」。現時港鐵正研究為灣仔站再增一個出口，連接商場及港鐵站。
6 ~! Z& b% W0 H- P& e        
5 O: y; T2 ?; Itvb now,tvbnow,bttvb2007-08年，利東街居民與保育人士爭取保留利東街唐樓時，市建局聲稱會接受居民意見，「保育」利東街的婚慶特色，承諾重建後會優先讓曾在利東街開鋪的店主租用店鋪，又會在區內建立「中西婚嫁傳統文物館」，以及撥出6500平方呎空間，成立及營運服務灣仔居民的社會企業。3 u5 Z5 ?9 O$ |% y
        TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ r/ o6 t8 A4 s2 i' j0 [, T
但據《蘋果日報》報道，在昨日的招租記者會上，信和只稱「會有安排照顧舊商戶」，但拒絕作進一步交代；被問到會否興建「中西婚嫁傳統文物館」，信和則只強調商場會有1.2萬呎天台範圍設立婚嫁主題屋頂花園，沒有正面回應有關文物館的提問。tvb now,tvbnow,bttvb$ g! f5 m( d" ]$ [1 e* |* Q; e! c
        - }4 c1 N" Y. b, k% Y* B$ s7 u- ^
主場博客陳政善今天在文章指出：                TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 t0 T) D5 A/ c6 U

囍歡里，真係得啖笑！但笑完之後，卻是可悲：利東街永久封閉了，商戶全部遷走，喜帖街永遠消失；成為商場一部份的所謂「優化版步行街」，無論改什麼名字，無論是否用回利東又或喜帖這些稱呼，它都是一條虛假的「街道」，沒有承載點滴社區人情和地區歷史，只有地產商統一管理下的冰冷面貎。它改名「囍歡里」，其實不無反諷的味道，時刻提醒着香港人，我們的城市，我們的社區，是如何被謀殺、被肢解。
7 y  c2 h! s& C8 }) m