丘亦生: 囍歡里的悲劇
& E. _* E. ]: ktvb now,tvbnow,bttvb
8 \5 R" J7 \- E7 ^, q& qTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& V" D+ J! i* z- Q2 I- F2 rtvb now,tvbnow,bttvb 公仔箱論壇) |: |. j0 W6 E$ b: ^1 Y
5.39.217.762 I1 f! t- W/ p# O/ w# z3 w
■利東街重建項目囍滙,商場部份名為囍歡里,想食字懷念囍帖街,恐怕弄巧反拙。 曾顯華攝
; H+ m( O) [! X6 C公仔箱論壇5.39.217.760 f8 R* ?9 o( ~" |
" x+ q8 d0 A7 \# R% P4 WTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ p5 P; M( ~; O7 J
任何廣告宣傳事前必須做足評估,否則慘劇的嚴重程度會超乎想像。信置(083)、合和(054)以及市建局合作發展的利東街重建項目,早在3月已宣佈將命名為囍滙(the Avenue),商場部份則名為囍歡里(Avenue Walk),分明是追憶囍帖街情懷。
) w1 |) S+ X2 S/ _% z" k" Y( T; ptvb now,tvbnow,bttvb
7 @. D! m+ ]1 r- {4 _3 R公仔箱論壇
7 H# l: q; k! L" V5 R5.39.217.76可能當時無引起太大的注意,至昨天信置正式招租,再次大肆宣傳「囍歡里」,填詞人黃偉文一句「囍歡里,讓我哭」,人人口耳相傳,罵聲四出。6 M- K0 l, K, o) L r F
) Q' m$ f# Z8 B( z. P1 _7 M* F
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; }4 {: ~* Z' g0 D6 K
改壞名兼勾起不快回憶
% r2 @ l( d: x* q( |公仔箱論壇
. Z$ W6 U4 f0 {+ L8 _6 N公仔箱論壇Marketing第一金科玉律,就是「最怕改壞名」。我很難想像,一眾要去囍歡里觀摩的市民,如何開得了口向的士大佬說「囍歡里」呢?改壞名先例在外國屢見不鮮,1996年,日本公司松下打算推出觸控電腦,專程找了卡通人物「Woody Woodpecker」做代言人,口號定為「Touch Woody The Internet Pecker」。公仔箱論壇, e' Y+ h$ g5 m6 N1 _9 z: g
tvb now,tvbnow,bttvb) {' |3 _4 w% \" M4 Z, k
不過,Woody在美國俚語解作勃起,Pecker則解作陰莖,口號滑稽程度不言自明,若不是廣告出街前,有一名美國人點醒松下的日本高層,一定釀成廣告界的悲劇。
6 F" R0 Z% f- z% w, h6 Ztvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.765 V8 h$ O9 v9 {$ k+ B5 X
第二大忌就是勾起大眾的不快回憶。時裝品牌A&F的行政總裁Mike Jefferies在2006年接受網上雜誌Salon訪問,聲稱A&F的顧客是有型的孩子,擺明不願做肥人生意。事隔七年之後,美國網絡媒體Business Insider舊事重提,立時引起互聯網反響,網民拍片狙擊,結果A&F要致歉,平息眾怒。
$ ~+ R$ l. Y: Z! B$ _3 b& ?, Q
, u" U/ s6 |' ~ atvb now,tvbnow,bttvb市建局當年力排眾議,收購利東街重建。在一般人眼中,市建局已經和地產霸權沒有兩樣,以商場項目淘汰舊式街道,以強行收購趕走小店。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: k( W0 p+ b2 W" a6 c. v. ~8 {
5.39.217.76# E- J% ~" R- Q& p
五年前,由填詞人黃偉文、歌手謝安琪演繹的《囍帖街》,唱到街知巷聞,年輕一代即使未到過囍帖街,也將囍帖街視為本土集體回憶代名詞,囍帖街一如天星碼頭、皇后碼頭,滿有一種逝去了不能追憶的感傷。/ J% f$ j' [" N
+ v7 z% C: H9 k$ J2 j) Gtvb now,tvbnow,bttvb
& V4 E; Z, [$ x! b2 H3 g食字變偽善 惡搞最佳素材+ y+ V5 T! ~; i
tvb now,tvbnow,bttvb8 E0 C8 g7 i, g; g4 }
故作聰明以「囍歡里」來食字「囍帖街」,以為有助洗脫污名,反而凸顯地產項目可以重建堂皇硬件,但重建不了利東街的情懷,最終在香港人傷口上再灑一把鹽。即使「囍歡里」項目有意向小租戶招租,此刻也變得偽善非常,宣傳變為反宣傳,成為惡搞的絕佳素材。
( V- Z0 ~$ D6 A2 O/ `/ u8 ?tvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 y& f+ f: ~! P3 Y8 A/ ~: D1 a
能夠一次過犯上「改壞名」、兼且「勾起不快回憶」的兩條大忌,我想起的前例只有領匯(823)。公仔箱論壇; y- G o( K* l" u) ]$ W% Z2 ~. E5 C
5.39.217.76' P; t i A; R L
領匯去年推出的「尋味時光」宣傳活動時,包羅名人代言人、出書、手機Apps及社交網絡的全方位方案,原意是推廣老字號食店美食,但訪尋小店的宣傳,反而勾起大眾對領匯加租、趕走小店的不快。領匯的facebook專頁被瘋狂洗版,公司終以「為免對社會和諧帶來影響」腰斬活動。5.39.217.760 h# ?& ]3 b. U/ c
TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& c x. _. Q5 Z- \* ?/ Y6 J
短短一年時間,市建局重建項目、領匯的宣傳計劃接連出事,成為推廣的經典反面教材。反映地產強權無孔不入,市民的不滿情緒隨時爆發,若果市建局不從根本檢討重建政策,領匯加租擠壓小商戶的生存空間沒有轉變。負責市場推廣的部門,只能步步為營,盡量小心,以免踩中地雷。或者,「囍歡里」若果沒有中文名,只以英文名「Avenue Walk」命名,整個宣傳會風平浪靜,不為人所察覺。公仔箱論壇7 ]1 y; K2 ?, O
, } g# O5 [% S ]! k0 H& M5.39.217.76我終於明白,為甚麼越來越多的地產項目、樓盤,情願用古靈精怪的數字,再加上九唔搭八的英文名,令人摸不着頭腦,總好過稍有不慎被天下圍攻。 |