本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯 5.39.217.76, T# E5 A: p G7 [- f
- I1 h, R' h1 u$ g2 p: W
從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。
( S, A) m( u) v; }7 E5.39.217.76* s3 i$ B% ]- U: z
v! L' f9 J6 C
6 A6 a2 f6 l: W) c5.39.217.76 取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。5.39.217.76; [; ^6 G2 {7 h$ r: ^
) c6 f0 d; s' @7 U7 W9 x: h& PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb7 u. P5 s$ l2 g6 d
格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ `. o+ u8 w4 P, ?
0 h* X) [) N% E6 ` q% S
董明珠嫌成龍太貴?
, s! O! _ G' y8 z% T. M公仔箱論壇$ M- h; ]8 s5 m" m' f1 F3 v
此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
- c& @& T5 P: U6 R& u# @' HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
+ {* E H3 U6 |3 V P5.39.217.76
0 @4 F& i, a7 ]: V0 Q* D8 s5 |$ h5.39.217.76 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
; ]) t' L6 R1 \" tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 u4 l1 G J+ C" ]/ L% Q7 S
# N+ K0 x- E% O7 s6 ]5.39.217.76 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。5.39.217.76/ @6 k1 z! g, \# v r( Y" Q7 k, [
5.39.217.76* ~+ i: b; E: k/ n( N. `& [7 ^
" W6 u1 _! ?& w% u公仔箱論壇 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。1 \3 M$ i: o4 b; A5 i, G
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( P* o. r4 F+ d' n Z! d8 z, y
) `3 R0 l2 c/ ~4 j( _公仔箱論壇 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
; L; t6 B' p3 @. T
# F( N1 c9 i. ~- V* C8 R7 }- A4 ~/ Etvb now,tvbnow,bttvb
( P5 y, t# H2 s8 aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。tvb now,tvbnow,bttvb& N) O. P. L1 J [0 A) P' R
; u% q& x1 r. r+ w) M7 s6 wtvb now,tvbnow,bttvb
, g6 F1 g3 [% S. g6 G, X6 |! c7 Gtvb now,tvbnow,bttvb 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
: l' V% j+ ]. A1 p! u' P, h" J公仔箱論壇
8 |6 d; C3 w& J' b. l$ u1 j3 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
% ?, M' |! @7 V$ U 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
0 w* p% v3 a1 s# r- qtvb now,tvbnow,bttvb
: O3 m+ ]9 Q5 @6 C5.39.217.769 S1 I3 m5 f9 {; Z4 J
此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
/ Y- M5 _% \8 K" n公仔箱論壇
* m+ Q7 {% ~/ }' U9 B6 g# k( P5 Q+ i# w1 k5 G' x3 }
如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。tvb now,tvbnow,bttvb6 T/ g0 r1 ~; J( i, h! h6 z
tvb now,tvbnow,bttvb5 z' b9 _# v1 d, Z
5 t" y! [* ~ [, r7 w, S 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。' T5 c, B+ Y( t
* c5 N& [6 b4 _$ V1 ] s1 _tvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 d, { r+ O$ v6 f7 {* H" v
格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
! e2 W) ^ ^/ x8 K) Gtvb now,tvbnow,bttvb# L4 \3 i. F* n/ Y5 R# N
) l/ d. W6 i9 g" N
“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
2 k- y. D0 G1 F0 A1 xtvb now,tvbnow,bttvb
$ R% D; V. u, Z, r7 a公仔箱論壇2 m- j7 J6 y& M9 z
在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。5.39.217.76* e' K0 r b! a0 C
2 I% n' R0 h) x0 B8 ?% rtvb now,tvbnow,bttvb
) d, v- P7 u: e1 `8 p* H0 K1 {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
1 U: @' K7 i4 F2 Ftvb now,tvbnow,bttvb
* k2 V* v! H. X/ ]4 atvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, H8 `. H- ]) }- w3 B8 s& N3 D
以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。. X, x. V7 F7 @* d1 O: [% M
tvb now,tvbnow,bttvb; X0 @( l" N9 M) h2 m3 C/ O4 @
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: r" `- w7 e1 a( Y" J' x
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
; V4 Z. }8 p- t k0 x1 p% e . `3 R% o* `! g: L6 v; y
“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
' G1 k- G% |, M% A- [3 ? `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ Z/ J' ^5 R& ~( ^7 C
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。tvb now,tvbnow,bttvb/ B7 A% b$ w9 @$ E9 R
tvb now,tvbnow,bttvb0 J$ b% O- `8 X% j0 E( F% c0 m1 ^! A$ {
. p" D+ e) D. y5 Q “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
: s) ^5 a" h. R, G0 cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' n2 _0 j" W. R
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ @; }1 M8 l3 n% _2 C0 y, u
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; h2 Y( ?# x2 Y
( w1 g! b0 E7 x8 l5 Q
" ]/ A; x$ H, h0 X; ^( Jtvb now,tvbnow,bttvb 明星代言“雙刃劍”/ B4 P1 }, a1 {4 f1 {3 G
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 x' B$ N4 m* s2 H+ }- F
. D; ` f1 X( G" Z2 K6 m" h7 ] 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
" P( E6 U6 M) y/ K; M3 y* HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 E( e: }6 j, j$ ^0 y
6 f: V [! K" Q3 vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
6 Q& y; ]/ u0 n/ n! C
, p) V v) j2 v N, }, t, Stvb now,tvbnow,bttvb
& y1 }$ i! @9 c公仔箱論壇 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
7 d, k! M. s! e4 M$ E( mtvb now,tvbnow,bttvb
' g# i. C( g% |8 `! E) \tvb now,tvbnow,bttvb7 s5 u- n* G0 \* `* P
“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。公仔箱論壇: h8 r" n1 r& k: l
$ f( Y$ V4 e' g. w& ^, m4 ?
8 R: Z. b0 ~2 E+ {6 K( _ 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。$ W& e6 n9 r- Y3 V
0 H4 G( j# ?8 {3 C; wtvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 t6 |6 n& @- \: l2 V
對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
" R6 X2 s1 N" H3 ktvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb% |; y2 k) t/ c$ F5 @. b
( g+ [+ [* v% V0 O* x+ b/ W4 p# g/ U+ GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。公仔箱論壇5 ~9 \8 L- F4 x" C8 L g
- n6 h3 Y" U& B+ f. Y. C公仔箱論壇公仔箱論壇: V" o: k& M2 V- h5 u( z1 G8 y
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
8 O, s2 I) @" ~' O5.39.217.76
% X: i& v U; I/ Z8 @1 F2 i4 q1 @# g+ oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
0 v7 ~" J+ f: V" g* @ gtvb now,tvbnow,bttvb 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
+ d3 W2 v2 B8 ?- P/ ?) M& Mtvb now,tvbnow,bttvb5.39.217.763 N3 @; D" U9 M1 r6 A& t1 Q/ @
6 K1 m" Y, }: G% s5.39.217.76 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
2 B& X1 ^, D" B( I G( mtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇8 i1 g, M/ x) B. j7 j
p0 s* o8 a3 y4 n5 o. k+ Z 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
- B2 w1 T/ ^- {4 |" W5.39.217.76
; L4 Z7 T: V9 t# j$ f8 e5.39.217.76
/ |7 v4 _" R+ w4 Q" x “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。- M1 o' W0 r# g8 h, p* J
1 @: [5 b3 H8 m! \! z: s
2 q% Z( U5 a# K, { 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
; s9 Q) f3 \: n* L/ @! ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb. x4 @4 h! S# K8 a- y- N. ?" V
6 X2 [$ V( s$ u! M, ^2 z 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。公仔箱論壇0 |# M5 L4 l: l4 g7 `6 |
公仔箱論壇- ]% X. ^: g! M; r
0 O7 \, j& q# B4 x3 Q$ xtvb now,tvbnow,bttvb “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。公仔箱論壇9 G, }$ e6 `! S7 r
0 p% m. S7 S V+ Y& i5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。" M' ~ A7 J7 i# Q! k3 ?6 p h
|
發表於 2014-6-19 07:45 AM
| 
